ANNDERSTAND成立于2016年，是定位于高端时尚，结合跨界、创新与工匠精神的新品牌。ANNDERSTAND起名受到英文中“理解”一次的启发，寓意着ANNDERSTAND对都市女性的理解，并致力于带来最前沿又可穿着的风格。为此，ANNDERSTAND也敞开大门欢迎与音乐家、画家和设计师的跨界合作。
2016年9月18日，中国本土原创品牌ANNDERSTAND在伦敦时装周展示其首个完整女装系列，并成为2017年时装前沿秀（FASHION SCOUT）的全球十个静态参展品牌之一。
中国新锐设计师虞歌在国际顶级时装周上向世人展示的这场精妙绝伦的时装秀，现场掌声不绝于耳，获得了包括新华社, BBC，中国日报,Vogue,Elle在内的各界媒体的关注，且赢得了时装前沿秀（FASHION SCOUT）主办方负责人马丁和观展者的一致好评。
ANNDERSTAND认为艺术是具有相通性，创始人虞歌热衷于艺术的融合。此次在伦敦时装周期间发布的首个时装系列结合了摇滚音乐和中国传统水墨艺术，并获得了全场的热烈反响。对于未来的发展，虞歌表示会不断进行新的尝试，致力于把中国高端时尚品牌打入国际市场。2016年10月，ANNDERSTAND被世界著名设计师平台NOT JUST A LABLE选为“Black Sheep”备受瞩目新星设计师品牌之一。2017年2月在伦敦时装周期间展示其第二个完整系列，嘉宾中包括部分驻英中国大使馆官员。并得到时尚前沿秀（Fashion Scout）评为本季最受欢迎的品牌之一。
ANNDERSTAND品牌总监虞歌：（图片）
•毕业于著名的纽约帕森斯设计学院服装设计专业。
•在美国著名的服装设计公司拉法劳伦以及宝姿1961积累设计经验后，归国任职于法国老牌奢侈品牌，路易威登积累零售经验，随后任职于意大利奢侈品牌古驰负责中国区服装买手。在职期间，实现了中国区服装大幅增长。
•文化背景的多样性为虞歌的设计构思提供了丰富的灵感。虞歌是近年来颇受关注的新锐设计师，她的设计被认为既实用但又具有独特的风格。虞歌在2015年开始了她自己的时装事业，很快便赢得了几个成功的合作设计项目的关注，其中包括2015年受邀成为在中国参与国际会议的国家级领导人设计定制服装竞标。
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