小欣：大家好，欢迎收听“钛媒体72问”专家分享课《坦白讲》。我是主持人小欣，在课程中我将会陪伴大家探索行业大咖对于前沿领域的深度剖析与思考。现在就和我一起开始了解今天要进行课程的嘉宾吧！

今天的主讲人是咕咚副总裁刘渝龙，他负责咕咚市场营销、赛事运营、电商等业务。本期课程将会分为四大节，第一节刘渝龙老师会为我们讲解中国马拉松运动市场的现状。

刘渝龙：中国的路跑赛事实际上在2015年到2016年之间迎来了非常快速的发展。2016年在中国田协已注册的赛事超过296场，我认为整个中国在未来五年内路跑赛事将会快速逼近2000场。中国的马拉松运动已经到了一个快速发展期。

问题在于整个中国的路跑赛事即使达到2000场，实际上是多还是少呢？整个欧洲和北美的赛事的情况是这样的：欧洲大概有接近4000场赛事，北美市场单看美国有大概3000多场赛事。未来中国的路跑赛事超过2000场应该是不多的。

目前整个中国的马拉松运动在2016年只有296场赛事，实际上即使到了2000场对于中国的路跑市场也不算多，整个中国路跑赛事的发展接下来会迎来长达五年的高速增长。

路跑在全民的健身运动里头属于最高频的运动方式，在休闲类运动的方式里人口占比超过42%。中国三大球的参与程度其实非常低，不如马拉松的参与人数这么高。根据我们的统计，在2016年深度马拉松跑友也就是有全马成绩的人已经接近270万，这是非常惊人的数字。

目前中国的体育赛事在快速的发展，但是整个中国的马拉松运动还处于非常初级的发展阶段。目前赛事的IP是十分稀缺的，这个IP稀缺是指头部IP也就是说精品IP非常少。

中国马拉松运动的市场规模其实还是非常小的，这个数字大概只有100多亿元。今天即使最大的北马、上马、广马单场赛事的收入也不足一个亿，一方面是头部IP稀缺，另外一方面是头部IP的营收和盈利模式还没有完全建立起来。

正是因为马拉松运动在国内头部IP的稀缺，今天的中国路跑一方面是赛事数量在快速增长，另一方面也需要更多的盈利模式。

除了票务之外现在的马拉松赛事主要的营收来源于赞助和政府支持，中间很大一部分更多依赖于政府的投入。所以说马拉松运动在国内现在还是以政府拉动的模式在往前走，并没有进入完全商业化的模式。

小欣：下节课，刘渝龙老师会为我们讲解线上线下马拉松的新玩法。

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