小欣：大家好，欢迎收听“钛媒体72问”专家分享课《坦白讲》。我是主持人小欣，在课程中我将会陪伴大家探索行业大咖对于前沿领域的深度剖析与思考。现在就和我一起开始了解今天要进行课程的嘉宾吧！

今天的主讲人是跑哪儿创始人、CEO常春，他毕业于美国春田学院体育管理，曾在美国迪士尼任赛事经理。本期课程将会分为五大节，第一节常春老师会为我们讲解跑步赛事与旅游产业结合产生的化学反应。

常春：首先给大家分享一个观点：路跑赛事与旅游是天然结合体。为什么这么说呢？下面给大家分享一些我们对中国跑者的调研数据。

马拉松参赛选手在参赛期间所参与的活动，前五个其中三个都是跟旅游紧密相关的。不管是跟朋友吃饭、旅游观光还是购物都跟旅游产业息息相关，跟旅游相关的占了三个。

接下来这组数据关于美国跑者在参赛旅游上面的平均花费。在过去的12个月里面有75%的跑者在参赛的过程中在异地住过一晚，在未来的12个月当中这些跑者们有74%计划在异地住宿一晚，这说明了一个跑者在参赛过程中参与旅游活动的意愿。

另外一方面，在近期的跑步赛事和旅行当中基本上每一个参赛选手在交通方面会花费104美金，在机票方面会花费147美金，餐饮方面123以及住宿210。也就是这75%左右的参赛选手他们在异地住宿一晚的过程中平均带动了500美金左右的一个消费市场，500美金再乘以总的参赛人次，这是一个巨大的体育旅游市场。

所以说，跑步赛事与旅游产业是天然的结合在一起的。

赛事可以激活旅游目的地的存量资源。比如说一个旅游景区往往分为淡季、旺季，在淡季的时候它的基础设施是荒废的，这时候就可以靠赛事填充淡季激活它的存量资源。

另外一方面，因为体育赛事尤其是路跑赛事与健康休闲的消费趋势匹配往往能够为旅游目的地带来一个非常正面的、积极的品牌形象影响。比如2016年6月份办过一场丽江雪山半程马拉松，实际上重塑并升级了丽江整个的城市品牌，由一个传统的旅游目的地转变成了一个运动休闲的首选之地。

反过来讲，旅游目的地为赛事提供了一些非常基础的物质、物理层面的保障。中国现在田协注册赛事已经328场，很多人觉得赛事已经够多了但美国2015年全年的路跑及相关赛事是23000场，中间差了两个数量级。在拉近这个差距的过程中我们的城市资源实际上是有限的无法在某一个城市频繁地举行路跑赛事。

但另外一方面来讲，我们国家一共有280多个5A级景区、1284个4A级景区，其中很多景区是远离城市、远离核心生活区的。它们实际上完全有能力为路跑比赛提供赛道而不影响正常的城市生活。另外一方面旅游景区往往也具有相当匹配的接待能力，它们有酒店、有饭店、有相关的基础设施。

旅游目的地对赛事的另外一个积极的意义就是，中国有数千个3A级以上的景区。这些景区往往在当地甚至全国、全世界都是具有一定品牌影响力可以赋能我们的新赛事，为我们新赛事的品牌、影响力带来积极正面的影响。

小欣：下节课，常春老师会为我们讲解社会环境与政策带来的新机遇。

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