浙江出台网络直播营销行为规范指引,首次规范AI数字人直播

钛媒体App 9月29日消息,从浙江省市场监管局获悉,在上好网红主播合规“第一课”的同时,为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展,该局依据现有法律法规,针对网络直播营销行为乱象,出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》,以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求,并为消费者提供直播购物的“防套路手册”。针对AI数字人可能导致公众混淆误认,《指引》明确:“使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的,应当在合理位置、区域进行持续、显著标识,与自然人名义或形象进行明显区分,不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。”(澎湃新闻)

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