消费动态

美邦发布新品冲锋衣称要平替大牌

8月28日，美特斯邦威在温州召开“大牌平替 潮流户外新品发布会”， 美特斯邦威创始人，董事长周成建等嘉宾出席发布会。现场推出风林山火系列冲锋衣，此举标志着美特斯邦威升级潮流户外，提出大牌平替发展理念。三十年前美特斯邦威在温州创业起点，三十年以后开出温州首家生活体验馆，与此同时广州、青岛、长春同时开业，加上之前武汉、西安等店，美特斯邦威在短短一个月左右时间已经开出7家生活体验馆。美特斯邦威还计划开设50家直营生活体验馆，通过创新的线上线下整合策略，为消费者提供极致的购物体验。公司通过5.0新零售模式，优化产品开发流程，以消费者为中心，推出更符合市场需求的潮流户外产品。

2024年lululemon“夏日乐挑战”全国总决赛在京落幕

8月25日，lululemon发起的2024年 “夏日乐挑战” 全国总决赛于北京燃动收官。从各区域赛中脱颖而出的八支队伍在北京751园区火车头广场展开巅峰之战，最终“奉天夏日队”凭借默契的团队协作能力摘得桂冠。导演、演员、lululemon品牌大使贾玲现场见证冠军队伍的诞生，为冠、亚、季团队分别颁发奖牌。决赛当日，贾玲特别探访了lululemon北京三里屯店，并在这家华北地区最大门店分享了挚爱的夏日热汗之选。据了解，今年 “夏日乐挑战”由lululemon携手品牌大使贾玲于6月20日发起，联动全国近40座城市，吸引了超万人积极报名。1000多支队伍组队成功，以热汗之名联结彼此。

今日，lululemon发布2024财年第二季度财报。在第二季度，公司全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中中国大陆净营收同比增长34%。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“在第二季度，lululemon继续保持了增长态势，其中中国大陆市场在第二季度保持强力增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式，以及独一无二的品牌定位来吸引新客人。还通过在社区广泛开展活动，进一步积极响应‘健康中国2030’的号召。”（关于lululemon，更多内容回顾：女性中产不够用了？lululemon推出男装独立门店）

2024上半年FILA实现营收超130亿

8月27日，安踏体育用品有限公司在港交所发布了2024年上半年的营运表现。今年上半年，安踏集团营收达到337.4亿元，同比增幅为13.8%，其中同期FILA实现营收130.6亿元，同比增长6.8%，营收创下历史同期最佳水平，增速继续领先同规模国际品牌。在高端运动品牌业绩不及预期，多个奢侈品牌出现负增长的情况下，上半年，FILA“固基拓新”，实现“高质增长”。其中，鞋品类同比增长超过20%、服饰运动品类实现双位数增长。在体量远超国内其他同类品牌的前提下，FILA依然实现同级整体增速，足见其作为“领头羊”的能力。

元气森林“自在水”2024年销售额预计破10亿元

据晚点LatePost报道，元气森林 “自在水” 2024 年销售额预计破 10 亿元。此前，元气森林旗下年销售额破 10 亿元的大单品有 “0 糖 0 脂 0 卡” 气泡水、“外星人电解质水”，“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。元气森林 “自在水” 定位中式养生水，2023 年 2 月上市，4 个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。（关于元气森林，更多内容回顾：元气森林唐彬森发表内部信：相信伙伴、相信产品、相信管理｜钛媒体独家）

美国户外品牌“Oakley欧克利”在杭州开设中国首店

美国户外品牌“Oakley欧克利”通过其官微宣布中国市场首家全品类门店落户杭州万象城，该店将于9月1日开业，并邀请中国女篮运动员杨力维到场。据了解，该店展售包括太阳镜、鞋履和服饰在内的一系列产品。1975年，“Oakley欧克利”由James Jannard创立，总部位于南加州，主打运动眼镜产品，包括应用于滑雪、冲浪和自行车等多项顶级赛场的眼镜产品，目前产品还包括男女服饰系列，以及运动鞋款。

功效洗护品牌Off&Relax联合“国家中西医结合医学中心毛发专病医联体”推出《亚洲人头皮健康白皮书》

8月29日，Off&Relax联合国家中西医结合医学中心毛发专病医联体（以下简称“医联体”），正式推出《亚洲人头皮健康白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》由Off&Relax首席研发官杨建中博士及其带领的研发团队主笔撰写，由医联体专家提供基础研究与临床数据的相关指导。《白皮书》从基因、环境影响、生活方式等方面解析亚洲人头皮发丝的特殊性，从物理、化学、生物维度详解头皮屏障，并为头皮屏障各项指标的测量和敏感头皮的养护提供了科学的方法。不仅为毛发医研人员提供了新的研究视角，也为毛发健康行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。与此同时，内容聚焦亚洲人头皮及发丝特性的《白皮书》，也为洗护品牌提供了开品思路的参考。（关于功效护理，更多内容回顾：头部国货集体进军洗护市场，能够复制国产美妆赶超外资的奇迹吗？）

罗技推出专为中国打造的品牌首款AI客制化无线机械键盘

8月29日，罗技在北京召开“AI驱动 共塑可持续发展”新品上市发布会，推出专为中国而生的品牌首款AI客制化无线机械键盘——罗技琥珀系列K98M。在发布会上，罗技全球首席执行官Hanneke Faber表示：“罗技坚持着‘在中国 为中国’的品牌战略。为中国用户带来优质的娱乐和办公体验。”罗技琥珀系列K98M通过一键使用内置AI功能，帮助用户提升效率；同时采用罗技独特的Gasket一体式结构和缓震大中底设计，透明外壳+字符透光PBT键帽，兼顾手感与颜值。在渠道端，罗技也与京东等企业达成紧密合作，积极扩展AI生态。此次罗技琥珀系列K98M AI 客制化无线机械键盘于今日在京东平台开启预售。

珀莱雅2024上半年营收达50.01亿元，同比增长37.90%

8月27日，珀莱雅发布2024年半年度报告。报告显示，珀莱雅上半年营收达50.01亿元，同比增长37.90%，净利润为7.02亿元，同比增长40.48%。其中，珀莱雅品牌成为营收增量的重要来源，营收达39.81亿元，同比增长37.67%，占总营收的79.71%。其他品牌也呈现增长趋势。

歌力思2024上半年主营业务收入突破14亿

8月29日，歌力思发布2024年半年度报告。2024年上半年，公司主营业务收入实现逆势增长至14.33亿元，同比增长约5.9%，再创历史新高。分品牌看，ELLASSAY品牌实现收入5.79亿元，同比增长21.3%；Laurèl品牌实现收入1.96亿元，同比高增27.53%；self-portrait品牌实现收入2.36亿元，同比快速增长12.5%；IRO品牌中国区收入同比实现20%的增长，使得国内规模已经与海外收入规模基本接近。

FineToday菲婷丝携手中国妇女发展基金会“美好守护计划”8月再行动

8月21日，FineToday菲婷丝携手中国妇女发展基金会“美好守护计划”，举办以家庭为主题的第二场现场活动，在趣味互动中让受邀母亲们享受与家人彼此陪伴的美好时光。当天共邀请到23组家庭的共计49名外来务工女性及子女，FineToday企业志愿者、妇基会和街道妇联的工作人员共同参与，现场展开了热情的交流与互动，每个受邀家庭还获得了主办方精心准备的礼包，大家共同经历了一场难忘的爱心传递之旅。据了解，今年5月开始，由FineToday与中国妇女发展基金会（以下简称“妇基会”）携手开展的女性公益项目正式落地，线上、线下同步推进。 FineToday旗下品牌指定个护产品每售出1件，即可为妇基会“母亲邮包”项目捐赠0.81元。

三只松鼠2024上半年营收同比增长75.39%

8月28日，三只松鼠股份有限公司披露2024年半年报显示，其营业收入为50.75亿元，同比增长75.39%；净利润2.9亿元，同比增长88.57%。其中，第三方电商平台是三只松鼠最大收入来源，报告期内相关营业收入为40.9亿元，占总营收的81%。其中，抖音平台营收12.24亿元，同比增长180.73%。

九牧王2024上半年营收同比增长12.50%

8月27日，九牧王发布半年报。2024年上半年，九牧王营收同比增长12.50%至15.76亿元，归母净利润同比下滑45.88%至5001万元，扣非归母净利润同比下滑7.28%至1.28亿元。九牧王将营收增长归因于产品、渠道、品牌和会员运营等多方面举措的奏效。

现代牧业2024年上半年销售收入64.18亿元

8月27日，现代牧业2024年中期业绩显示，2024年上半年，现代牧业实现销售收入64.18亿元。销售收入之外，多个数据频现亮点。报告期内，现代牧业现金EBITDA 15.15亿，同比提升19.2%；原料奶业务毛利率30.3%，同比提升2.0个百分点；原奶产量145万吨，同比提升16.1%；成乳牛年化单产13.0吨，同比提升3.2%。中期业绩报告中，现代牧业公布其坚定的“绿色”决心下的成果。据了解，全球最大指数公司之一MSCI（“明晟”）将现代牧业ESG评级上调至BBB，中国牧业居第一，并在一年之内实现显著三级跃升。与此同时，现代牧业在超过1700家候选企业中脱颖而出，成功入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2024》。

老板电器2024年上半年营业收入约47.29亿元

8月26日，老板电器发布半年度业绩报告，2024年上半年营业收入约47.29亿元；归属于上市公司股东的净利润约7.59亿元。这一成绩得益于老板电器在传统优势品类的持续领先。在2024年上半年，老板电器线上零售额市场份额表现突出，其中烟灶两件套、厨电套餐、油烟机的市场份额分别达到28.2%、27.0%和16.3%，稳居行业榜首。线下实体店销售中，老板电器的油烟机与燃气灶也分别以31.9%和31.3%的市场份额保持了行业第一的地位。

潮流新品

野兽代码上线全新单品“昼夜精华油3.0”

近日，野兽代码上线全新单品“昼夜精华油3.0”，聚焦熬夜靶点，主打修护型抗老。据品牌透露，“昼夜精华油3.0”从单一聚焦于蓝铜胜肽的精华油产品全面升级为多维度、效果更好、更全面的，主打熬夜场景一站式解决的精华油产品，成分上新加1%修护肽，还采用更菁纯、更高活的精炼油脂，使产品肤感更好的同时更加轻盈。

有创意营销

瑞幸X《黑神话: 悟空》上线系列联名

近日，瑞幸X《黑神话: 悟空》合作TVC已正式上线，双方还携手推出腾云美式和冰摇浓缩系列产品，目前打包袋、黑神话3D限定海报等周边也已同步上市。此外，瑞幸还结合游戏剧情以及玩家游戏进度，推出《冰摇浓缩系列饮用手册》，以漫画的方式将三种棍法，幽魂、广智等游戏角色融入，生动幽默地展现了新品的饮用技巧，将产品与游戏内容进行更深度的创新。

投融资快讯

跨境虚拟工厂B2B平台「EasyYa易芽」完成B轮数亿元融资

跨境虚拟工厂智联平台“EasyYa易芽”完成数亿元B轮融资，同时宣布与广东省属国资平台广新产业基金、广东省外贸开发有限公司达成战略合作，合作内容包括与广东省外贸开发有限公司的跨境业务数字化战略协同。易芽是易网创新科技（广州）有限公司旗下的跨境虚拟工厂B2B平台，此前，公司曾获得来自越秀产业基金的天使轮投资、来自深创投等机构的A轮投资以及来自大湾区共同家园发展基金的战略投资。专注于供应链整合和技术创新，核心是基于大数据选品能力为跨境电商卖家开发精品产品。