消费动态

百丽集团接手Allbirds中国经营权

Allbirds中国区独家经营权，正转手至百丽集团，目前双方团队正全面交接中。经营权包括Allbirds 的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销。授权期限为10年，生效时间从2024年6月28日起。目前Allbirds中国六家直营门店正和商场洽谈，预计转手至百丽或关闭；官方微信公众号主体，目前已变更至百丽国际关联公司；而电商店铺，也在陆续交接中。据了解，除了保留美国市场的直营模式，Allbirds将在所有国际市场结束直营模式，转为第三方分销模式。此前，Allbirds已经相继在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销模式，中国市场的变动，是全球市场策划变动的一部分。

2019年，Allbirds来到中国，并在上海、北京、广州及成都开店，同年，Allbirds全球业务总裁Erick Haskell出席钛媒体举办的T-EDGE 全球创新大会并做主题分享，他表示，Allbirds并不只是一家做鞋的公司，它的创新性体现在环保材料的应用与直接与消费者沟通的模式上，“我们有三大支柱，首先要做世界上最舒适的鞋，其次是非常简单的设计，同时确保产品是延续可持续性的，把这三点结合起来才能做出这样一个好的产品。”Haskell说。（关于Allbirds，更多内容回顾：莱昂纳多投资的这家硅谷网红品牌，究竟有何魅力？）

喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准

7月22日，喜茶以自身十多年的产品品质要求为基础，发布“四真七零”健康茶饮标准。该标准明确提出健康真茶饮应该是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求，作为始终坚持真品质的品牌，喜茶全线在售现制饮品均符合“四真七零”健康茶饮标准。同时，为了更好地推动行业品质升级，向消费者提供更健康的茶饮产品，喜茶还邀请中国标准化协会提供技术指导，制定了以“四真七零”健康茶饮标准为基础的《新茶饮 现制茶饮》企业标准，并在标准统一公示平台公开。喜茶还邀请前女足国家队门将赵丽娜担任“健康守门员”，黑猫投诉平台也成为“四真七零健康茶饮标准公示监督平台”，向更多消费者传递健康茶饮。“四真七零”健康茶饮标准是喜茶对过去品质健康化举措的经验总结，也是目前现制茶饮行业最严的健康标准。通过这份标准，喜茶不仅做出了持续以品质原料保障全系现制饮品健康的承诺，也为消费者带来了更清晰的健康茶饮消费指引，同时喜茶也以此持续推动行业品质升级。（关于喜茶，更多内容回顾：喜茶门店2023年突破3200家，会员数达到一亿人）

“CiTiGO欢阁酒店”品牌升级

7月19日，CiTiGO欢阁酒店于品牌官方公众号官宣品牌升级，以品牌视觉与形象升级为切入点，为原生的品牌基因注入更贴合时代属性的内涵与外延。首先是视觉系统升级，CitiGO 的品牌焕新以城市生活为基础，围绕“城市Citi”，在 LOGO 的衍生应用中，Citi 和 GO 又可以不断拆分、组合，以 Citi 为中心，由内、向外行动，也组合成一系列连贯有趣的图形；其次是城市精神的全新诠释，CitiGO 提出全新品牌主张“新城市主义”，从探索当地、分享乐趣、绿色永续三个品牌支柱出发，倡导轻松美好的城市生活方式。据了解，品牌将于下半年陆续推出全新的品牌应用品、员工服装、空间设计2.0版本。此外，CitiGO 品牌播客于今日正式上线。

lululemon宣布将首次重磅亮相进博会

7月26日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正式迎来开幕倒计时100天，lululemon宣布将于今年11月5-10日首次重磅亮相进博会。届时，lululemon将围绕“感受为先”的参展主题，讲述品牌在华的非凡旅程，在展示各品类创新产品的同时，分享过去十年间在中国积极打造活力社区的动人故事。据了解，本次展台设计将以“感受为先”为主题灵感，活力汇聚并精彩呈现品牌历史、创新产品、中国承诺与社区文化。此外，在本届进博会上，lululemon还将发布《2024年全球幸福感报告》中全球及中国居民幸福感指数的新趋势与洞察；全方位呈现品牌如何在全国各地社区不断致力于提升人们的好状态与幸福感。（关于lululemon，更多内容回顾：女性中产不够用了？lululemon推出男装独立门店）

ELECTRO X 粒刻正式成为HYROX官方战略合作伙伴

近日，都市运动水饮品牌ELECTRO X粒刻官宣成为HYROX官方战略合作伙伴，将为 HYROX 2024北京站全场3000余位国内外参赛选手提供水与电解质饮料的全程补给。同时，ELECTRO X粒刻携手HYROX，在上海举办了双方的战略伙伴启动仪式暨HYROX官方测试赛，邀请到多位品牌社群核心成员及运动达人出席体验。HYROX起源德国，是一项极具包容性的全球健身跑赛事，其正赛内容包含8轮一公里跑步与8项功能性体能挑战。今年该赛事将首次登陆中国内地，于11月16日在北京农展馆开赛，目前北京站报名已经全面开启。

蕉内发布 3.0 全新视觉识别体系

近日，蕉内选发布全新视觉识别体系 VI3.0，用更简单的视觉符号取代原有的数字系统来进行产品分类，同时使用放大版的 logo 来增强品牌标识，接下来蕉内将把全新的视觉识别体系应用到门店、门店等地方。除此之外，蕉内还将对“体感科学”的思考呈现在《SCIENCE OF SENSE》这幅画册里，消费者可以前往部分门店进行了解。

Grid Coffee华南首店落户深圳

Grid Coffee将于7月28日在深圳大运天地开设华南首店，新店以“棚”为设计元素，将工业锈色、编织元素和绿色植物融为一体。据了解，该店将是Grid Coffee品牌全系咖啡产品的集体亮相之地，也将推出限定周边。据品牌介绍，Grid Coffee预计到2024年底在深圳布局3家门店。

中国首家COACH咖啡店开业

日前，COACH开出中国首家品牌咖啡店“The COACH Coffee Shop”落户上海新世界大丸百货。该咖啡店位于商场一楼，沿街设置外摆区域，COACH结合其时尚品牌身份与咖啡文化，打造一个轻餐咖啡概念店。据了解，该店除了提供咖啡类饮品，还有康普茶系列和柠檬乐系列，饮品价格在20-56元之间。此外，还有售卖可芬、gelato等烘焙及甜品。COACH希望能够为消费者带来多感官、全渠道的创新体验，更希望助力消费者追寻健康美好的生活方式。

奥运经济持续升温，唯品会将上线“唯品会运动节”活动

奥运会热潮带动下，电商平台围绕运动户外开展了一系列的促销活动。据了解，唯品会于7月26日早10点开启“唯品运动节”，活动精选高品质、高知名度的夏季热销运动大牌，围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景，覆盖用户从入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。活动期间，全场商品将低至1折，运动大牌如阿迪达斯adidas全场低至1.5折，FILA爆款运动鞋低至226元，耐克Nike全场2折起，此外，诸多赛事同款服饰备受消费者关注，比音勒芬X中国国家高尔夫球队五星荣耀同款服饰将同步上线。

亚马逊海外官方旗舰店入驻京东，将于2024年黑五正式开业

7月23日，亚马逊海外购宣布，亚马逊海外官方旗舰店入驻京东并开启试运营，将于2024年黑色星期五全球购物季正式开业。未来，亚马逊海外购将为更多中国消费者带来品质海外好物、超值优惠，并提供更快捷的国际配送服务。

潮流新品

橘朵推出高能少女运动系列产品

近日，橘朵推出高能少女运动系列产品，其中包括油皮粉底液、液体眼影、液体腮红、粉唇霜以及钢管睫毛膏5款产品。以“更快”即快速上妆与“更强”即防水更强为核心卖点，专为夏日轻“妆”暴汗场景设计，让美妆与运动无缝衔接，打造夏日氛围感。（关于橘朵，更多内容回顾：国货彩妆看中头皮护理风口，橘宜将负责“馥绿德雅”中国业务）

有创意营销

“NOWWA挪瓦咖啡”官宣奥运选手吴艳妮担任“低热量”健康大使

7月25日，NOWWA挪瓦咖啡宣布，亚洲100米栏纪录保持者、中国女子田径运动员吴艳妮正式成为其“低热量”健康大使。挪瓦咖啡始终坚持“拒绝高热量”的品牌理念，采用现磨IIAC金奖咖啡豆融合NFC真果汁，为消费者提供“清爽好喝 还要低热量”的吨吨桶果咖，这与吴艳妮的健康理念不谋而合。为回馈消费者，挪瓦咖啡也将推出代言人限定周边礼品、吨吨桶果咖买一赠一等活动。

星巴克中国首次跨界体育，携手羽毛球品牌 YONEX尤尼克斯上线联名系列产品

星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌，携手知名羽毛球品牌 YONEX尤尼克斯，推出限量联名球拍以及一系列潮流活动。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场，区别于传统的酒精饮料，它们不含酒精，却拥有醉人酒香风味，为夏日赛事时光加满欢乐气氛。目前，该系列产品已登陆全国 7000 余家星巴克门店。

贴身衣物品牌“棉竹屋”上线十二周年品牌短片

7月25日，贴身衣物品牌“棉竹屋”上线十二周年品牌短片。影片将视角聚焦在贴身衣物袜子上，侧面突出品牌十二年致力于找到袜子最舒适解法的产品观念，并通过不同系列产品，覆盖更多场景与人群。2012年，棉竹屋于“国际袜都”诸暨成立，致力于让大众以合适的价格享受更高品质的袜子。今年，棉竹屋推出贴身衣物的第二条产品线，比袜子更亲密陪伴用户的天然面料内裤。棉竹屋将从袜子、内裤再到未来更多品线，以自然与舒适，体贴用户的日常每一刻。

水獭吨吨联名红树林基金会（MCF）推出“goto红树林”公益联名礼盒

近日，水獭吨吨联名红树林基金会（MCF）推出“goto红树林”公益联名礼盒，该礼盒旨在呼吁水獭及湿地保护，且提出每售出一盒，将捐出2元用于支持红树林基金会开展环境保护和湿地教育工作。礼盒包含乌龙桃桃果茶、茉莉橙橙果茶、鸭屎香手冲茶以及湿地主题周边，包括水培绿植吨吨杯、红树林手提包、“树与鸟”便签夹立牌。该礼盒的外包装以手绘红树林绿野生态为基调，画面围绕水獭和湿地珍稀动物之间的互动，构建美好湿地家园之景。继世界水獭日后，水獭吨吨再次以“保护红树林生态系统国际日”为契机，借助“goto红树林”联名礼盒，开展水獭野外科普保护等一系列活动，加强公众对水獭保护的认知。同时发布《国内水獭野外科普地图》，让更多人了解水獭保护对重现南北水域的关键性意义，并且延续升华了品牌印记。

自然堂携手中国跳水队上线《新生》主题视频

7月21日，自然堂携手中国跳水队推出的《新生》主题视频正式上线。十余年陪伴中国跳水队成长，自然堂对“梦之队”精神也有着自己的理解。此次，自然堂以“这一次新生上场”为主题，重点展现新生代跳水运动员们在面对技术、压力和伤病时，如何以全新状态迎接挑战，同时也鼓励年轻一代在追逐向上、寻求突破的过程中成为更好的自己。

moodytiger官宣奚梦瑶为品牌大使

近日，moodytiger宣布国际超模奚梦瑶成为其品牌大使。据介绍，品牌相信小朋友的夏天应该自由自在追逐阳光，而不是全副武装阻挡太阳，这和奚梦瑶尊重小朋友个性，让小朋友在快乐环境中成长的育儿理念不谋而合。moodytiger冰皮衣专为儿童夏日运动体感设计，集三重凉感、防晒速干，透气轻薄于一体，用极致体感的防晒服为小朋友的夏日户外运动体验保驾护航。

投融资快讯

eBike品牌“kuiperbelt”完成天使轮融资

“kuiperbelt”完成估值5500万元人民币的天使轮融资，投资方为险峰K2VC，融资资金主要用于产品开发、市场推广及供应链建设。kuiperbelt成立于2022年，是一家源自欧洲、多元背景的eBike品牌。成立之初，便聚焦全球市场，希望通过产品、性能和品牌的三位一体，面向中高端市场构建两轮新出行的创新品牌。基于高效供应链整合、高度模块化设计和可持续理念，倡导全天候、多用途的eBike生活方式。