钛度图闻·一百三十六期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

“冰雪大世界”开园首日不到3小时迎来4万名游客；哈尔滨各大早市、洗浴场所人头攒动，铁锅炖、锅包肉、马迭尔冰棍等当地美食也出现排长队等位现象。2024年开年，哈尔滨成为新近“网红”城市。数据显示，元旦3天假期间，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游收入均达到历史峰值。

哈尔滨旅游热度还在蔓延。1月14日，哈尔滨太平国际机场运送旅客74629人次，创通航以来历史新高。这种热度在即将到来的春节假期期间也丝毫不减，OTA平台数据显示， 春节期间，哈尔滨旅游订单量同比增长超14倍，酒店预订量同比增长超16倍。这个冬天，哈尔滨真正把“冰天雪地”变成“金山银山”。

拥有丰富旅游资源的东北三省，为什么只有哈尔滨一个城市火了？哈尔滨的爆火是否是偶然现象？哈尔滨在爆火后又做了哪些举动？本期钛媒体·钛度图闻带你来看看。

“最冷”哈尔滨成为“最热”旅游目的地，哈尔滨“走红”并非偶然

哈尔滨有多火？这个冬季，哈尔滨的火爆程度超过了三亚，数据显示，元旦3天假期哈尔滨的旅游收入是久居冬季热门旅游目的地三亚的5倍。元旦期间，哈尔滨各重点景区游客络绎不绝。占地81万平方米，被认定为”世界最大冰雪主题乐园”的哈尔滨冰雪大世界每天迎来数万名游客，元旦三天冰雪大世界接待游客16.32万人次，同比增长435%；此外，作为哈尔滨城市名片的中央大街在元旦假日期间迎来如潮客流，游客接待量达198万人次，同比增长240%。作为滑雪旅游之地的亚布力度假区的游客接待量也同比增超5倍，雪乡景区游客接待量增超2倍。

除了景区，哈尔滨铁路、机场客流量也均创历史高峰。外地游客不断涌来，哈尔滨机场呈现“冰雪游”增长态势，数据显示，2024年前14天，哈尔滨机场完成旅客吞吐量98.7万人次，同比分别增长55.1%。其中，1月14日更是创通航以来历史新高，1天中打破2项纪录，哈尔滨太平国际机场保障航班起降482架次，运送旅客74629人次，单日旅客量跨入“70000”时代。在前往哈尔滨的外地游客中，北京、广州、深圳、厦门、南京、杭州、成都、重庆等城市飞往哈尔滨的航班客座率超过90%，部分航班出现爆满现象。在铁路方面，2024年前8天，黑龙江冰雪旅游热带动哈铁旅客发送量同比增长近200%。

这种热度在即将到来的春节假期期间也丝毫不减。OTA平台数据显示，哈尔滨春节期间酒店预订量同比增长超16倍，旅游订单量同比增长超14倍，哈尔滨中央大街、冰雪大世界、哈尔滨站、亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨太平国际机场等是酒店预订热门区域。

哈尔滨成为“顶流”并非偶然，这场“泼天富贵”源自哈尔滨长期以来的“厚积薄发”。2023年11月以来，黑龙江省文旅厅就曾在粤港澳大湾区、中部地区、西南片区、华北片区和东北片区五大重点地区进行旅游推介；此外，官方账号在社交媒体上也很活跃，经常制造热门话题以增强各地游客对黑龙江的向往。

不仅是营销宣传，黑龙江省和哈尔滨市两级政府还做了很多规范营商环境的措施。比如，黑龙江建立了省一级的“旅游联席会议机制”，打击高铁站、机场的黑车现象，查处可能存在的“宰客”行为；还通过发布规范经营者价格行为行政指导书、宾馆酒店业诚信经营倡议书等方式，对重点景区、旅行社、宾馆等涉旅重要场所强化约束。

在服务保障方面，哈尔滨市在冰雪季来临前就已组建冰雪季服务保障专班，文旅、公安、交通运输、市场监管、城管、应急等各部门联合制定相关应急预案，保障旅游市场秩序。值得注意的是，黑龙江省还设立旅游诚信基金，实行全域“涉旅投诉先行赔付”制度，为广大游客打造最优化的市场环境。

6成旅游收入来自冰雪季，哈尔滨拥有难以替代的冰雪旅游资源

近年来，东北不乏互联网知名城市，不论是“宇宙尽头的铁岭”还是“房子白菜价的鹤岗”，都没能真正走出互联网获得红利。这一次，为什么这波冰雪旅游的“泼天富贵”砸到了哈尔滨的头上？同为东北三省的辽宁和吉林为什么被哈尔滨的光芒掩盖了?

在东北地区，沈阳、大连、长春和哈尔滨一直是经济实力最强的四个城市，但从2023年前三季度GDP情况来看，哈尔滨GDP水平为4158.1亿元，远远落后于其他三市。在文旅行业上，哈尔滨虽然在今冬成为旅游市场中的赢家，但其在东北地区并非首屈一指。2023年上半年，在东北四市中，长春的旅游收入和游客接待量均位列第一，哈尔滨的文旅收入排第三。

此次哈尔滨的走红和其拥有的“冰雪旅游”的资源优势有很大关系。2022-2023年冰雪季，哈尔滨实现旅游收入309.8亿元，对比2022年哈尔滨全年的旅游收入来看，哈尔滨6成以上的旅游收入来自冰雪季。此外，截至2024年1月15日，哈尔滨冰雪运动企业数量位居全国第二，仅2023年就新增82家冰雪运动相关企业，同比增长74.47%。冰雪资源已成为哈尔滨较为独特的优势之一。

2023年7月，哈尔滨获得了第九届亚冬会的举办权，此次亚冬会的申办进一步加快哈尔滨冰雪产业的发展步伐。数据显示，2023年哈尔滨推进冰雪经济产业重点项目24个，项目总投资377.67亿，哈尔滨冰雪产业全产业总收入突破323.52亿元。哈尔滨规划，到2025年，哈尔滨冰雪产业总产值达到750亿，占全省的1/4左右；到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省1/3以上。

趁着冰雪季期间的热度，哈尔滨为后续的发展也做足了准备。去年11月底，哈尔滨就已经围绕冰雪季招商梳理了一系列投资机会的清单，其中涉及科技、工业、农业、冰雪旅游、城市更新五大方面250多个合作项目。此外，此次冰雪季招商活动还将紧盯重点产业、重点地区、重点企业，拟召开45场招商系列活动，其中包括4场重量级平台招商活动、11场专题招商活动以及九区九县（市）30场区域性招商活动。哈尔滨期望借助冰雪季的招商活动，能够争取谋划储备、洽谈推进、签约落地一批市场前景好、投资收益高、带动能力强的项目，为其高质量发展注入新动能。

目前来看，哈尔滨接住了这一波冰雪旅游的“泼天富贵”，不管是在旅游服务质量还是在后续城市振兴中都有一个长期的布局。当冰雪消融后，哈尔滨还是否能继续吸引游客？又能否打造出持续改善和优化的营商环境？这一切都值得期待。

数据来源：哈尔滨市政府新闻办、《冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022—2030年）》、企查查、央广网、飞猪、携程等公开资料整理。