消费动态

喜茶发布最新合伙人公开信，持续推进差异化战略

12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化 把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略成效显著，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的逆势增长趋势。喜茶提出，2025年新茶饮仍然有巨大机会，同质化茶饮品牌将加速淘汰，以喜茶为代表的差异化品牌正迎来新的发展机遇。喜茶将坚持“以提升品牌势能为核心，而非单纯的规模增长”的思路，鼓励合伙人开出更好的门店。为此，喜茶在2025年将推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并以设立激励基金等形式激励合伙人在更好位置开出更多能更好地呈现喜茶品牌的门店。

喜茶在公开信中表示，2024年众多差异化的举措成效显著。在产品层面，羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，并引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在差异化举措的支撑下，喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，“这些都再次验证了我们差异化战略的正确性和有效性。”

喜茶表示，2025年喜茶将以品牌为出发点，向合伙人推出多项有力的支持政策。在门店品质与体验方面，喜茶将建立全新的合伙人评价体系，并以更充分的支持、更正向的激励，帮助合伙人提升门店营运品质、更好落地差异化。喜茶新的事业合伙人评价体系将更加突出门店体验和品质评分。对于那些获得更高评分等级的合伙人，喜茶将给予有力的政策激励。此外，为了帮助门店提升营运品质，喜茶也将为合伙人在督导、培训、数字化工具等方面提供更充分的支持。此外，喜茶将以政策支持合伙人在高势能商圈开出更好门店，鼓励支持合伙人优化现有门店选址、提升现有门店形象。为此，喜茶设立了总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。同时，喜茶也会充分考虑具体区域的市场容量与发展潜力，科学合理地规划门店网络布局，为合伙人创造更健康可持续的发展空间。（关于喜茶，更多内容回顾：新茶饮坦白局，健康化不是杀手锏，而是更好的日常）

波司登X尔滨「致敬冰雪」大秀亮相索菲亚教堂广场

12月18日，哈尔滨马迭尔文旅与波司登联合举办的“致敬冰雪”时尚大秀闪耀索菲亚教堂广场，全面展现了波司登与哈尔滨官方战略合作框架下的阶段性成果。此次发布的尔滨x波司登系列羽绒服，以哈尔滨城市风貌为灵感，汲取欧式与中华巴洛克建筑特色，满足了消费者对羽绒服产品的多样化和个性化需求。活动现场，众多明星名流莅临助阵，冰雪奥运冠军赵宏博、申雪、张虹，波司登品牌代言人杨紫，波司登品牌大使、南极大使王昱珩，超模赵佳丽等，均身着波司登羽绒服亮相活动现场，为大秀增添了更多的熠熠星光。（关于波司登，更多内容回顾：48年“登峰”之路，波司登战略布局再下一城）

南极人全球首店落地上海

12月13日，南极人全球首店在上海环球港开业。此番动作被称为南极人转型自营过程中的里程碑事件。该店占地200平方米的店铺，以其独特的设计理念和简约清爽的氛围体验，为消费者营造出一个温暖的“家”。目前，南极人已推出自营产品防晒衣，价格在150元至250元之间。南极人官方旗舰店显示有POLO衫、内裤、袜子、保暖套装、保暖背心、鲨鱼裤等品类。2024年，南极人品牌的男装、女装、内衣品类从原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式。与此同时，南极人以“国货真香”作为全新品牌定位，并以此提出“轻奢品质，逆天价位”的市场定位，和“温暖到家，科技舒适”的商品定位。

勃肯鞋2024财年收入上涨至18亿欧元，亚太中东非洲地区收入增长42%

12月18日，Birkenstock发布2024财年财报，2024财年集团收入增长21%至18亿欧元，调整后EBITDA利润率为30.8%，超出市场预期，净利润为1.92亿欧元。期内，公司在所有区域均实现增长，尤其是亚太中东非洲地区，收入增长达42%。Birkenstock预计2025财年的收入将增长15-17%。公司计划通过提升生产能力利用率，进一步优化毛利率。在2024财年，Birkenstock新增了20家全球零售店，进一步推动了零售营业收入的增长。

Alo Yoga将进入中国市场

近日，前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu加入Alo Yoga，担任其中国负责人。而Alo Yoga也开启了在上海核心商圈的选址工作，预计将在2025年开设中国的线下首店。Alo Yoga 是 2007 年创立于美国洛杉矶的瑜伽服品牌，注重家居服和瑜伽服的开发，强调更轻薄、更柔软的穿着体验，产品覆盖瑜伽、散步、骑车等领域，致力于为用户提供轻松、健康的生活方式。

蜜雪冰城回应多个城市门店涨价：运营成本变化

12月16日，广州多家蜜雪冰城门店在小程序上发布公告称，“综合门店经营情况，12月16日起，本店堂食/小程序App饮品（含冰淇淋系列）门市价加1元”。从蜜雪冰城方面获悉，此次涨价涉及的是广州、深圳、北京部分区域门店。蜜雪冰城总部客服回应称，“综合考虑市场因素和门店经营，我们针对个别区域产品进行了统一调整，其他区域的价格维持不变。”（关于蜜雪冰城，更多内容回顾：“不务正业”的蜜雪冰城，为何打起动画的主意？）

奥乐齐走出上海开店

12月11日，ALDL奥乐齐招聘号发布了《双城新店“齐”开，苏州无锡“职”等你来！》的信息，在苏州、无锡两城开始招聘店长/副店长及店员，正式宣告ALDL奥乐齐走出上海，在长三角地区的业务布局正在加速推进，进一步深耕中国市场。目前，奥乐齐在上海已经布局了62家门店。

周杰伦原创品牌MRJ X WASMOS全国首店将于南京开业

近日，周杰伦原创品牌MRJ X WASMOS全国首店在南京江宁金鹰购物中心围挡，将在12月24日开业。此次国内首店融合超多周杰伦元素，将音乐与时尚、美食巧妙融合，包括原创潮牌服饰、屿宙茶、JAY元素打卡等。MRJ品牌官方微信显示，MRJ由创意总监周杰伦(JayChou)引领创办，秉承“Make Real Jentleman"的品牌精神，将艺术、音乐等不同文化元素融入生活方式多个领域，旗下包含Mr.J频道、Mr.J餐厅、MRJ服饰品牌。

烘焙连锁品牌「克莉丝汀」确定退市

近日，烘焙连锁品牌「克莉丝汀」发布公告称，上市复核委员会已于2024年12月3日就除牌决定进行复核聆讯。于2024年12月12日，公司收到联交所的函件，当中声明，经审慎考虑所有事实及证据，以及公司及港交所上市科提交的全部陈述后，上市复核委员会决定维持上市委员会根据《上市规则》第6.01A（1）条撤销公司上市地位的决定。克莉丝汀表示，公司收到联交所的函件，当中告知公司股份上市的最后日期为2024年12月24日，而股份上市地位将于2024年12月27日上午九时起撤销。据了解，克莉丝汀已自2023年4月3日上午九时正起在港交所暂停买卖。

Vogue 母公司康泰纳仕中国区总裁周忆离职

12 月 18 日，Vogue杂志母公司康泰纳仕集团中国区召开管理层会议，宣布现任康泰纳仕中国区总裁周忆Gill Zhou离职，该岗位将暂时由康泰纳仕中国台湾管理团队负责，而周忆本人并未参会。2022年11月周忆加入康泰纳仕，之前她是IBM大中华区首席营销官 ，是一位在IT行业有着20余年经验的高管。2020年10月接替廖梅淳成为康泰纳仕中国区董事总经理的李莉于2022年10月11日离职，在任不过2年。康泰纳仕在中国出版发行包括《服饰与美容 VOGUE》、《智族 GQ》、《安邸AD》、《悦游 Condé Nast Traveler》等杂志。今年7月，康泰纳仕集团宣布前智族GQ主编刘冲为Vogue中国版主编，他将负责该杂志品牌在所有渠道和活动的编辑决断。

盒马“云超送全国服务”升级，加码春节年货到家

近来有消费者发现，在四川达州、陕西汉中等盒马尚未进驻的城市，盒马APP 出现“生鲜严选”“盒马网红”等类目商品，下单后商品可以实现次日达，并且满49元可包邮。其中不乏盒马MAX海盐太妃糖、盒马MAX川式老卤料等自有品牌网红商品。据了解，盒马云超全国可下单的商品除了冷冻生鲜、粮油米面、零食酒水，还包括盒马自有品牌MAX系列、美妆日化、家用电器等等，在非“盒区房”地区使用快递发货，全国包邮。盒马的“云超送全国”业务于去年开始覆盖全国大部分城市，订单量不断提升。目前这项服务已覆盖全国大部分地区。近期，将新增新疆、西藏、内蒙古等地的17个城市和地区。

潮流新品

On昂跑发布蛇年新春限定系列

12月16日，On昂跑发布2025蛇年新春限定系列，以传统生肖和春节祝福为灵感，推出明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计，并首次推出新春款服装、配件及童鞋。为进一步贴近在地文化，On昂跑同步上线“送祝福都有On”新年主题活动，为中国消费者送上满满祝福，一同喜迎传统佳节。这是 On昂跑首次以中国春节为主题，挖掘传统文化，与中国消费者深度互动，用美好的新年祝福迎接农历新年的到来。目前该系列产品已在On昂跑官网、微信官方小程序、 On昂跑天猫旗舰店、线下门店等渠道开售。

HOKA经典徒步鞋款KAHA 3 GTX正式推出

近日，HOKA ONE ONE®经典徒步鞋款KAHA 3 GTX正式推出。作为HOKA首款采用GORE-TEX INVISIBLE FIT技术的徒步鞋款，KAHA 3 GTX在提供更贴合舒适脚感的同时，保持了出色的防水透湿性能；结合更加耐磨的VIBRAM® MEGAGRIP一片式抓地大底，无惧崎岖路面与恶劣环境。专为长距离徒步与多日探险设计，KAHA 3 GTX助力户外爱好者从容应对户外挑战，风雨无阻，纵横旷野。

「橘朵」推出欢喜葫芦彩妆系列

近日，Judydoll橘朵推出欢喜葫芦系列，包括“小仙参”气垫、“冰熨斗”唇釉，以及“叠叠乐”多用膏等产品。该系列产品以喜庆的粉红与嫩绿拼色为主调，加之中华传统的葫芦图腾，在辞旧迎新之际，祝愿大家福到、禄到、桃花到。

有创意营销

瑞幸 × 乡村爱情上线大冻梨系列

12 月 16 日，瑞幸咖啡携手《乡村爱情》带来全新大冻梨系列，其中包括「大冻梨拿铁」「大冻梨美式」2 款新品。此外，品牌还焕新特色新皮肤，上新限定 2 款纸袋、3 款杯套，用经典设计风格唤醒东北记忆。据了解，消费者在同单购买门店双倍饮品还可得方言表情包，把东北文化大贴四方；购买门店指定套餐还有机会获得东北过冬必备单品——搓澡巾，东北区域用户还能获得限定花纹款。（关于瑞幸，更多内容回顾：一手咖啡一手茶，瑞幸都要？）

投融资快讯

宠物智能舱品牌「Pilton宠尔顿」完成3000万元A轮融资

宠物智能舱品牌「Pilton宠尔顿」完成3000万元A轮融资，本轮由安吉产业基金领投，老股东博汇源创投、智宠科技跟投。谦佑创投担任本轮独家财务顾问。Pilton宠尔顿诞生于2022年，是小宠科技旗下的宠物智能用品品牌。此前36氪曾报道，宠尔顿于2023年完成天使轮融资，其业务最初从线下宠物乐园切入，出于改善宠物寄养环境考虑，研发并推出“宠尔顿宠物智能舱”。根据艾媒咨询的调研结果，宠尔顿属于“宠物智能舱开创者”。据了解，今年宠尔顿预计实现销售额近4000万元，较于去年有6倍增长。旗下宠物智能舱产品已铺出超1万台，产品销往14个国家和地区。

打造海外UP主的AI助理，「一触互动OneTouch」完成百万美元天使轮融资 

AI 应用厂商一触互动（南京）科技有限公司（以下简称“一触互动Onetouch”）近期完成百万美元天使轮融资。本轮融资由华山资本领投，某资深企业家跟投，探奇资本担任独家财务顾问。募集资金将主要用于产品研发、人才招聘和市场拓展。一触互动成立于2024年5月，是一家以通用大模型为基础的AI应用层公司。公司首款产品是一款面向海外红人、UP主的邮件Copilot工具，可以帮助创作者一键管理品牌方的Pitch邮件，更高效与品牌方开展合作。