消费动态

FILA官宣品牌全球代言人易烊千玺

12月5日，FILA正式官宣中国演员、歌手、舞者易烊千玺正式成为FILA品牌全球代言人。此次合作，双方将共同传承意式经典美学，为更多年轻群体创新注入活力，共启复古新篇章。此次官宣，易烊千玺身着融入全新设计的Settanta Jacket及同样见证着网球冠军比约博格的荣耀时刻的FILA FX-2复古板鞋，传递代表 “Write the past，Set the future”精神，在传承品牌审美与荣耀的同时，引领全新的复古运动风潮。FILA将借力与易烊千玺的代言合作，搭建与Z世代人群的文化沟通桥梁，探索拓宽品牌全品类覆盖面，扩充品牌目标人群，助力 FILA打造长期高价值感及高质量的增长，同时在各年龄层人群之中重塑品牌文化，进一步奠定FILA的高端时尚行业地位。（关于安踏，更多内容回顾：不确定的“中场时间” ，安踏交出“确定”答卷）

名创优品合作全球IP超150个，明年将每月推出自研谷子周边

名创优品作为全球IP联名集合店，一直敏锐地捕捉着市场的变化，其IP战略无疑是其在“谷子经济”赛道上取得成功的关键所在。截至目前，名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。名创优品方面透露，在二次元的IP储备方面，已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作，预计明年每月推出自研开发的谷子类周边产品，通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意产品，并联动万代推出更多正版日谷周边。目前，名创优品已在上海搭建了由专业资深IP经营和二次元圈内人才组成的经营研发团队。

名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。2024年Q3相比Q2，名创优品设置二次元专区的门店增加了300家，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。名创优品透露还将设立主题店店态，以MINISO FRIENDS为该店态定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店。（关于名创优品，更多内容回顾：永辉张氏兄弟20年如一梦，名创优品上位强调三个“不”）

lululemon2024财年第三季度全球业务净营收24亿美元，中国大陆同比增长39%

lululemon发布2024财年第三季度财报。在第三季度，公司全球净营收同比增长9%至24亿美元，其中国际业务净营收增长33%。具体至中国大陆市场，2024财年第三季度，中国大陆业务净营收同比增长39%，在固定美元基础上，净营收同比增长36%。Calvin McDonald在财报电话会议中分享：“在本季度的中国大陆市场，‘感受为先’的品牌主张帮助我们以创新的产品和突破性的活动体验与广大客人建立了真诚联结。我们通过产品支持着客人们健康积极地生活，并以鼓舞人心的品牌活动倡导运动并启发‘好状态’，不断响应‘健康中国2030’的号召。”（关于lululemon，更多内容回顾：lululemon首赴进博会，中国大陆将成为其全球第二大市场｜直击·2024进博会）

HOKA全球最大门店将落地上海新天地

12月9日，HOKA ONE ONE 全新门店围挡亮相上海新天地，重述山脉起源，突破运动边界，让人即使身处繁华喧嚣的都市商圈，也能感受到飞跃于山野之间的自由气息。据了解，围挡画面长26.4米，高9.2米，宽2.95m，总面积约为370平方米。据悉，此家门店应为HOKA全球首家规模最大的品牌门店，计划于2025年正式开业，此举象征着HOKA对中国运动户外市场的高度重视与强大信心；门店选址于上海最具活力之一的商业街区——淮海新天地，有望为更广泛的消费者带来独一无二的商业氛围与消费体验。

H&M携全品类产品正式登陆抖音

H&M宣布携其全品类时尚产品登陆抖音平台，开启线上零售的新篇章。随着直播购物的兴起和消费者群体的年轻化，时尚行业迎来了前所未有的变革。在洞察到抖音在内容生态、社交属性、年轻用户基础和用户活跃度方面的独特优势后，H&M在其中国线上零售版图之上再落一子。依托于抖音的广泛用户基础和高活跃度，H&M得以全方位触达年轻一代的受众群体，并有效开拓潜在的消费市场。与此同时，抖音也将通过H&M的入驻，进一步完善平台的时尚品类矩阵。H&M入驻抖音不仅是对全渠道战略的持续实践，也是对线上零售渠道布局的进一步完善。H&M将不断深化对中国市场的洞察，增进与中国消费者的联系。

安踏加速出海，任命国际事业部负责人

12月3日，安踏宣布任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人，将全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作，向安踏专业运动群首席执行官徐阳先生汇报。肖泳深耕服饰行业超过20年，拥有丰富的国际品牌管理经验，曾任宝尊品牌管理事业部总裁、Miss Sixty 品牌全球首席执行官等要职，安踏表示，肖泳的加入是安踏品牌全球化战略的重要一步。安踏专业运动群 CEO 徐阳表示：“安踏的全球化是战略执行，也是安踏的长期主义。”未来，肖泳也将带领团队，充分发挥安踏品牌在产品研发、供应链管理和品牌运营方面的优势，积极拓展全球市场，全面提升安踏品牌的国际影响力。（关于安踏，更多内容回顾：亚玛芬上市，安踏正式进入“世界时间”）

波司登北京三里屯登峰概念店启幕，携手谷爱凌开启登峰精神新高度

12月7日，波司登于北京时尚地标三里屯隆重开幕其新一代登峰概念店，标志着品牌在高端市场布局上的又一里程碑。开业活动以“峰顶见”为主题，代表着波司登希望与消费者一同探索未知、挑战极限的愿景。全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康携手品牌代言人谷爱凌与众多品牌挚友共同见证这一荣耀时刻，开启挑战与突破并存的登峰之旅。

波司登北京三里屯登峰概念店以致敬登峰精神为灵感，围绕“三极”——珠穆朗玛峰、南极、北极为核心布局展开，店面以“珠峰+冰雪之龙”呈现，象征着自然界的壮丽。作为登峰精神的最佳载体，波司登推出的登峰系列融合了尖端科技与时尚设计，兼具巅峰性能与格调美学，旨在为消费者提供极致的保暖体验，助力轻松驾驭极寒场景。

皮爷咖啡旗下子品牌Ora Coffee首店落户北京，咖啡最低9.9元

12月4日，皮爷咖啡旗下子品牌Ora Coffee在北京财富中心开启试运营，大约350毫升的美式咖啡售价15元。如果是餐食搭配，贝果搭配咖啡饮品最低18.9元，其中咖啡最低9.9元。皮爷咖啡于2017年进入中国市场。根据窄门餐眼数据，截至2024年11月7日，皮爷咖啡已经进驻24个城市，开设246家门店。

若羽臣与MetaNovas达成战略合作

近日，若羽臣与MetaNovas达成深度战略与投资合作，双方将在商业背书、技术服务、配方研发、原料供应、科学传播等多领域展开全面合作。MetaNovas于2021年初成立于美国硅谷和中国上海，公司专注于人工智能驱动的消费健康新原料的发现和制造，用AI+千亿级别知识图谱技术，赋能以功效多肽为核心的功效原料和配方的开发，目前已与全球范围内多个头部企业达成原料合作。

毛戈平启动招股，拟全球发售7058.82万股H股

毛戈平12月2日至5日招股，计划发行7058.82万股H股，香港公开发售占10%，国际配售90%。招股价介于26.3港元至29.8港元，集资最多21亿港元，每手100股，一手入场费3010.1港元。毛戈平预期于12月10日挂牌，中金公司为独家保荐人。

威尔仕健身回应多家门店停业：持续优化门店网络，正在沟通部分门店租金事宜

近日，威尔仕健身北外滩来福士店、上海中心店等上海多家门店相继传出闭店消息，引发网友热议。对此，“威尔仕健身”发公告称，目前公司在持续优化门店网络，合并了部分门店。有部分门店现处于房租续约过程中，公司正在积极与出租方沟通，希望续约时得到更低的租金，保证门店运营。威尔仕健身小程序显示，威尔仕上海门店共76家，但其中也包含已经闭店的北外滩来福士店、上海中心店。

Nike 旗下虚拟运动鞋平台 RTFKT 将停止运营

近日，耐克旗下加密时尚潮牌 RTFKT发布声明，将逐步关闭RTFKT业务，并于2025年1月彻底停止服务。RTFKT表示，公司将会建立一个新网站用于展示和保存其历史上的设计作品。RTFKT 成立于2020年，读音为“artifact”（意为：人工制品），旨在与数字艺术家等合作，利用游戏引擎、NFT、区块链认证和增强现实技术，创造出位于时尚与游戏交汇点的产品。

香飘飘联合零食连锁品牌“老婆大人”推出无人自助奶茶店

近日，香飘飘品牌携手零食连锁品牌 “老婆大人”， 在杭州、宁波两地的老婆大人零食店内重磅推出无人自助奶茶店，此举旨在开创零食与茶饮融合新业态，为消费者带来全新体验的同时，也为行业发展注入创新活力。产品层面，香飘飘原叶现泡奶茶是此次活动的 “品质担当”。便携性上，品牌选用云南高山滇红原叶，加上优质乳粉，轻巧易携。 “原叶茶包” 作为核心亮点，精选优质茶叶，遵循传统制茶工艺，完整保留茶叶天然形态与营养成分。此次香飘飘携手老婆大人无人自助奶茶店活动，不仅是一场简单的商业创新实践，更是对茶饮与零食行业融合发展路径的积极探索。

美图公司出售全部加密货币，将专注影像与设计产品业务

12月4日晚，美图公司发布公告，截至2024年12月4日，已出售所持有的全部加密货币，总现金对价约为1.8亿美元，盈利约7963万美元（相当于人民币约5.71亿元）。董事会拟按出售获利约80%用作支付特别股息。同时，美图公司表示，未来将更加专注影像与设计产品业务。公告称，美图公司董事会拟按出售获利约80%用作支付特别股息，剩余获利则作为一般营运资金，用于扩展以付费订阅制为主的影像与设计产品业务。

牵手澳大利亚维州酒会盒马进口直采葡萄酒再上新

12月6日，盒马联合澳大利亚维多利亚州葡萄酒行业协会，在上海大宁音乐广场举办为期三天的“维州葡萄酒行业协会X盒马路演活动”。活动上，盒马与维多利亚州政府贸易投资局、维多利亚州葡萄酒行业协会达成合作。与协会深度合作的葡萄酒品牌——布琅兄弟（Brown Brothers）和福尔斯（Fowles）将有六款极具澳洲特色的葡萄酒会在盒马上架，其中福尔斯的两款商品是全国首发。盒马葡萄酒采购敬雯表示，盒马在葡萄酒进口直采的链路上已经搭建了相对完整的体系，在澳洲之后，还会陆续推出法国、意大利、智利、美国、南非等国家的十多款新品葡萄酒。

阿里巴巴成春晚独家电商互动平台

据央视新闻，中央总台总经理室与阿里巴巴集团2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。据了解，这也是双方的第四次合作，其曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作。2016年和2017年，支付宝连续在春晚中发力，发红包、集五福成新民俗。2018年，淘宝成春晚独家互动合作伙伴，春节期间，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动内容变为边抢红包边抢手机等实物。

潮流新品

VICUTU 威可多24AW太空舱系列开启“型走冬日”模式

近日，VICUTU 威可多推出24AW太空舱系列，以黑科技保暖开启硬核防护。新品将聚热、抑菌、透气、抗静电的超能量王者——石墨烯以颗粒技术嵌入纤维面料之中，恒温无静电，形成人体核心锁温防护系统。超细旦纤维加上高密组织打造自发热内里，在自然光下迅速升温反馈人体，火山岩专利面料以高强蓄热力为保暖护航。甄选高蓬鹅绒，改变传统均匀鹅绒填充模式，根据人体热能辐射分布对应填充，加以锁绒绗缝工艺，让每1克鹅绒都恰如其分，演绎“通勤+户外”叠加的城市户外穿搭。（关于威可多，更多内容回顾：户外休闲浪潮下，男士正装品牌如何实现"全场景"？｜中国服饰新共识）

酵色上线圣诞限定「冬日蓝调」系列

近日，JOOCYEE酵色推出圣诞限定「冬日蓝调」系列彩妆，以天蓝色和红丝绒的撞色设计营造冬季年末浪漫的假日氛围，其中包括2支新品冰透唇蜜，2支限定包装粉雾口红，及2枚新色腮红，还有配有限定礼盒和冬日蓝调爱心挂坠等周边产品同步上市。

有创意营销

甜啦啦 X 小黄人大眼萌联名茶饮上市，7天销量300万杯

11月29日，甜啦啦与小黄人大眼萌联手共创“小黄人COMPAI鲜奶茶”，上市7天销量300万杯，在茶饮市场掀起热潮。据悉，小黄人COMPAI鲜奶茶选用云南特色红茶蜜香珍芽，融合“零反式脂肪酸、零植脂末、零香精”甄选奶源，口感细腻丝滑、清新自然。此外，还有小黄人贴纸、限定杯套及打造主题店陆续上线。此次联名是甜啦啦发展的重要节点，临近十周年，彰显其创新与品质追求。

「瑞幸咖啡」x《原神》联名上新

12 月 2 日，「瑞幸咖啡」联名《原神》推出枫丹锡兰轻乳茶、枫丹红酒美式，其中，枫丹红酒美式的灵感源自经典热红酒，含解百纳红葡萄酒。据了解，本次联名融入《原神》中枫丹地区的特色元素，并推出了丰富的周边产品，包括主题杯、联名纸袋、贴纸、角色光栅钥匙扣、立牌组和泡泡枪等。目前该系列产品已经上市。

投融资快讯

化妆品原料商「观辰生物」完成天使+轮融资

化妆品原料商「观辰生物」近日完成天使+轮融资，本轮由凯风创投领投，赤子基金、水木清华校友种子基金跟投，天使轮投资方顺为资本持续加码。资金将主要用于完善研发管线、补充流动资金。观辰生物成立于2021年9月，以“科技创造美”为理念，开发化妆品创新成分。创始人乔舰在本科至博士阶段分别就读于清华大学、新加坡国立大学，曾在国际知名化妆品品牌拜尔斯道夫、欧莱雅以及国际原料公司赢创就职，从业经验丰富，且目前作为美妆科普博主，在全网拥有百万级粉丝。