文 | QuestMobile

QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，银发人群月活跃用户达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升了5.3%；其中，短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商位居使用时长的前四位，占比分别达到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，这都显示出，移动互联网对银发人群的波及广度和深度，一直在持续攀升。

具体来看，数字生活对银发群体日常生活的改善正在日益显现，智能家居、智能穿戴月活用户分别达到4723.7万、1783.6万，同比分别增长了12.6%、12.8%；这当中，运动健身、健康管理类的应用，比如广场舞、走路计步、血压血糖测量等应用，给老人健康生活带来了很大的便利。

当然，短视频领域深受银发群体喜爱，9月份，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.96亿、0.95亿、0.83亿；视频内容中，短剧又因为内容简短、剧情紧凑等特点，受到银发用户的青睐，河马剧场、星芽免费短剧等短剧类应用在银发人群的活跃渗透率TGI表现突出。

数字阅读、移动购物的渗透率也在持续加深，不过，与此前数字阅读和电商模式不同，银发群体更喜爱与短视频类似的运营模式：兴趣化、低价化，以及强烈的“运营激励”刺激，都是必不可少的模式，而这些恰恰是过去一段时间持续引发争议的问题所在。

这也带来了另一个深刻的格局化影响：虽然“银发人群”超六成都为三线及以下城市用户，银发人群的触网深度同样意味着“下沉市场”的深耕深度，不过，不同区域银发人群的表现还是有很大区别，例如，9月份，北方地区（如东三省、内蒙、河南、河北等）以及贵州、广西、海南等地，相较于全网用户结构，这些地区银发群体活跃占比更加突出……

各家具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、银发人群活跃用户数近3.3亿，活力银发积极带动线上消费

1、我国正在通过多层面、多角度的政策支持，促进银发经济的发展，以应对人口老龄化带来的挑战，并为老年人提供更好的福祉

2、随着移动互联网的深度发展，数字化生活方式日益普及，吸引越来越多银发人群触网

QuestMobile数据显示，截止2024年9月，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升5.3%。

3、相较于全网用户，银发人群在短视频、社交、资讯、电商等领域时长占比突出，反映出银发人群对数字生活的积极融入和多元化需求

4、超六成银发人群活跃在三线及以下城市，其中北方地区银发人群线上更为活跃

5、活力银发用户触网更深，白天展现出较高的活跃度，且在深夜0点，依然有超过30%的用户活跃

6、活力银发在带动线上消费方面起到积极引领作用，相较于银发人群，活力银发在1000元以上线上消费能力及中高消费意愿的比例优势显著

二、银发人群数字化生活活跃度提升

1、银发人群在数字阅读、移动购物、金融理财等领域渗透加深

2、内容题材的丰富性、运营的激励机制等，促进银发人群在线阅读、有声听书APP行业活跃渗透率进一步加深

3、短视频吸引更多银发人群的使用，与此同时，短剧因内容简短易懂、操作简便等特点，短剧类应用受到银发人群的青睐

4、相较于全网用户，银发人群在移动购物APP行业渗透率仍有较大增长空间；APP喜好方面，银发人群对低价、兴趣电商类APP偏好突出

5、银行类APP适老化改造为银发人群带来更好的用户体验，用户规模进一步提升，微信小程序端简便、快捷化的服务亦吸引了众多银发用户，提升了流量规模

三、家电家居智能化消费升级、数字工具及小游戏充实银发生活

1、国产大家电品牌、洗护品牌及白酒品牌等受到银发人群的较高关注，活力银发展现出更强的消费兴趣

2、家电“以旧换新”活动通过补贴和优惠，有效激发了银发人群的消费热情

3、银发人群正积极拥抱科技产品，对智能家居、穿戴设备的使用日益增多，智能手机不断升级

QuestMobile数据显示，2024年9月，银发人群在智能家居、智能穿戴APP行业活跃用户规模已分别达到4723.7万、1783.6万。

银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华为、OPPO、荣耀等终端品牌偏好性突出。

4、数字应用助力银发人群科学健康管理

QuestMobile数据显示，银发人群在运动健身、健康管理APP行业规模提升明显，同比增长率分别为17.5%、14.6%。

广场舞、走路计步类APP深受银发人群喜爱，血压血糖测量类APP帮助银发人群进行数字化健康管理，亦受到该人群的青睐。

5、”游戏社交+娱乐消遣“充实老年生活，益智休闲、棋牌类手机游戏深受银发人群喜爱

6、微信小游戏以其轻便、快捷的优势，丰富了银发人群的游戏娱乐选择，提供了更多样化的休闲方式

QuestMobile数据显示，2024年9月，银发人群在手机游戏微信小程序行业活跃用户数已达1.13亿，远高于APP端的5692万，消除类、棋牌类等多类型小游戏受到银发人群的喜爱。