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霸榜全球第一,《黑神话》取“金”路是否通畅?

钛度号
随着中国游戏市场的不断成熟,我们有理由相信,未来将有更多的中国游戏公司在全球舞台上展现其独特的魅力。

文|日晞视野

提到中国排名第一的无可复制的超级英雄,可能就是孙悟空了吧。

苦等四年,国产游戏《黑神话:悟空》(下文简称《黑神话》)上线,一夜之间成为全球“顶流”,甚至让很多国外玩家连夜恶补《西游记》。

如果你没断网就会发现,每个角落几乎都在谈论《黑神话》。

正式发布前的40分钟,《黑神话》就持续霸占微博热搜榜一,话题量超500万。

《黑神话》在线人数已经突破222万,位于Steam同时在线游玩人数历史峰值第二名,而排在第一名的《绝地求生》则是一款网络免费游戏。

也就是说,在所有收费游戏中,《黑神话》排行第一。

最新数据显示,《黑神话》已经成为Steam全球所有国家与地区的销量榜第一。

这是否意味着,国产单机游戏的春天要来了?

01

“悟空风暴”横扫全球。

《黑神话》还没上线就火爆国内外,上线更不得了。

全网都在蹭这款游戏。

不少游戏圈大佬表达了对《黑神话》的赞赏,腾讯高级副总裁马晓轶发朋友圈表示:“终于等来这一天,属于天命人的一天,整个花果山的希望。”

游族网络CEO陈芳表示:“谁没有自己的八十一难呢,Yocar们(指《黑神话:悟空》制作人冯骥)不缺点赞了。”

七年磨一剑,《黑神话》恨不得把每个中国元素刻进画面里的国产游戏大作。

“游戏科学”扫描了众多真实的寺庙、佛像、森林、岩石等场景,然后逐一制作出物体、建筑和景观的图形。

游戏36个取景地中27个源自山西,这也让玉皇庙、崇福寺、小西天等景区热度飙升。

8月21日,或许是受到这款游戏的带动,平时相对“小众”的山西古建筑研学团这两天的咨询人数一下子多出来几倍。

自从游戏取景地被公布后,山西隰县小西天景区8月20日售出的门票比去年同日增长300%。

资本市场更离谱。

瑞幸咖啡搞了个联名咖啡,附赠游戏周边。游戏上线前一天,预售超过10万份,一度把系统挤爆了。

《黑神话》正式发布以来,A股游戏板块及多只概念股迎来大涨。

游戏出版方浙版传媒在上线当天盘方直接涨停。间接持股的华谊兄弟股价在8月19日实现20%的涨停。佳云科技、创维数字、凯撒文化也纷纷10%涨停。

值得一提的是,《黑神话》的国际影响力也不容小觑。

8月21日,在外交部例行记者会上,有记者就《黑神话》提问。外交部发言人毛宁回应,“这也反映了中国文化的吸引力。”

全球52家媒体评测分拿到82分,不少媒体更是打出90分甚至满分。

全球市值最高的芯片巨头英伟达为了它定制专属的游戏驱动。

外媒《日经亚洲评论》直指,这款游戏的发布,可能重新定义中国的游戏行业。甚至有国外网友表示,“从今天起我就叫孙悟空。”“这对我来说是年度游戏的竞争者。”

几乎没有哪款中国文化的产品可以让这么多老外苦练“悟空金箍棒”“神仙妖怪”这样的中文发音。

《黑神话》为何如此火热?

在讨论这个问题前,我们首先要了解什么是3A游戏。

其实,3A游戏是欧美游戏厂商造出来的一个营销概念。简单来说,就是高成本、高体量、高质量的单机游戏。

用一句话来说,就是大家等太久了。

《黑神话》是咱们中国人自己做的第一款3A游戏,相当于游戏界里的好莱坞大片,毫无疑问是中国游戏站起来的标志,也算是为国产游戏走出了一条新路。

蓝港互动董事长表示:“佩服游戏科学的野心,国产单机游戏终于可以斩妖除魔,《黑神话》成了新世纪开山之祖。”

用一句网友的话说,“当所有人都在谈国产3A不现实时,‘游戏科学’就像黑夜里找不路时照进来的一束明亮而又渺小的白月光。”

“我在埃及当刺客,在异世界当猎魔人,在古希腊当半神,在北美当骑士,我什么都当了,现在我终于看到一丝希望,能回自己国家的神话世界里面,去当猴哥”。这段话无疑将国人的自豪感表达的淋漓尽致。

可以说,《黑神话》圆了大家的一个梦。

02

“悟空”熬6年,干不过“王者”2个月?

在游戏的世界里,每一天都是一场没有硝烟的战争,而“吸金”能力无疑是衡量各大厂商实力的重要指标。

根据财报,2023年Q1,网易游戏及相关增值服务的201亿元净收入中,92.7%来自在线游戏。

在2024年4月游戏界“吸金”大战中,米哈游、莉莉丝领衔,雪境科技成黑马。

那么,《黑神话》的“吸金”能力有多大?

据悉,《黑神话》这款游戏整个开发时间将近5年,总投资3-4个亿。而宣发部门按照行业惯例,基本是和开发成本1:1。

也就是说,这个游戏的总成本达到6亿以上。而《黑神话》卖出一份游戏数字标准版是268元,这么算得卖够300万份才能回本。

据网络数据来源显示,《黑神话》Steam单平台销量已超过300万份,全平台超过450万份。哪怕这款游戏目前已经登顶Steam排行榜,但预期销量也就400万套,去掉平台的抽成,总销售额预计15亿左右。

听上去很多,但放在国内,就是王者荣耀一个赵云皮肤或者是原神一个卡池的收入。

早在2019年,王者荣耀的单月收入就达到8.7亿人民币。

2020年春节期间,曾有券商分析师根据草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算,估算腾讯旗下的知名手游《王者荣耀》单日流水峰值在20亿元。

即便到2024年,《王者荣耀》“吸金”能力依然强盛。

据Sensor Tower数据,今年1月,《王者荣耀》的全球应用商店(不含第三方安卓渠道)单月收入为2.33亿美元,回归全球手游畅销榜榜首。

这样一对比,不免有网络调侃,“辛苦研发6年,30亿元收入相当于《王者荣耀》2个月营收。”

已经火成这样了,怎么才15亿?

03

为什么国内3A游戏如此“难产”?

作为真正意义上的第一款国产3A,黑猴算是“姗姗来迟”。因为欧美厂商的3A游戏已经快烂大街了。

游戏盛宴的背后,一家公司浮出水面。

《黑神话》的开发团队是“游戏科学”,这是一家中国游戏开发公司,由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立,目前在深圳与杭州两地均有工作室。

很多人都不理解,要说游戏公司,腾讯、网易、米哈游都是巨头,那他们为什么不去做3A游戏呢?

有人说资金不行,有人说底蕴不够……但这些都是表面说辞。

中国游戏厂商的钱可太多了。特别是腾讯,一年营收六七千亿,净利润1500多亿。持股育碧,动视暴雪、FS社还有黑神话的这个游戏科学。

开发游戏自然也不用担心钱的事,单说农药一款手游,腾讯就花掉了5亿的开发成本,甚至还要超过去年的TGA年度游戏《只狼》。

那是技术不行吗?也不算是。

得益于多年3A外包项目的经验,中国在美术等方面已经达到了准3A级别,许多一线3A游戏的开发名单中都有中国人的影子。

国内有很多游戏创业公司都想做3A。

毕竟5000年的历史文化,各种故事一抓一大把,想法真的是很多,根本不缺3A大作的题材。

说到底还是钱的问题。

之前中国一直没人做,就是因为这个事的账很难算过来。

这还要从国产游戏的历史开始讲起。

从90年代到00年代初,有《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》等优质的国产单机游戏。然而后来,由于盗版泛滥,这些单机厂商要么破产,要么转型去做网游。单机主机市场规模,可以说几乎没有。

2023年中国网络游戏市场规模达到4150亿元。

提起手游,大家自然会想到《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等。

据统计,这三款手游2024年第二季度手游流水收入分别为30.3889亿元、16.1738亿元、4.0829亿元。

果然,一哥还得是一哥。哪怕六月份被《地下城》力压一头依旧能保持每个季度的头榜。

不难发现,很多手游一个月的流水量就能吊打一大片单机游戏的总销量。

有媒体曾对比过网游和单机游戏的投入产出比。全球顶尖3A大作《GTA5》10年的销量是1.85亿份,为出品方创造了600亿左右的收入,但网游《原神》上线2年出头的时候营收就超过280亿。

做单机投资大、时间长、失败概率高且回本没有其他游戏类型要快、多,一直都是国内外厂商和玩家的共识。

既然不挣钱,也就没有投资商愿意投。一直不挣钱,就一直没人做单机游戏。

以荒野大表哥为例,成本56亿元,不但烧钱,还烧时间,做了8年半之久。

其实《黑神话》早期也是因为资金卡住了喉咙。幸好阶段性成果让资本很满意,才有了后期资金支持。

没有寒冬里的雪中送炭,只有春日下的锦上添花。

国内游戏起步晚,并且是快速跨越了一个阶段。从早期的FC,到网游阶段,3A阶段,我们是跳过了单机游戏,直接到网络游戏。

而且,现在进入游戏行业的人也不一样。

早期的一般从小就是玩家,真心喜欢玩游戏。到中期页游开始,可以说是一门生意了,更像是一个赚钱的软件。现在,游戏开发商更多考核的是投入和产出比,而不是剧情、文化这些。

毕竟商人的目的都是一样的:哪里回报率更高,我就把钱投入到哪里。

腾讯、网易等本质是商业公司,研发游戏从来不是重点。它们就喜欢搞氪金换皮的游戏,一年流水那么高。

总的来看,国内缺的就是能做且愿意做3A的游戏公司。

04

尽管前路慢慢,但仍有微光。

既然国内3A游戏并不好做,为什么还是诞生了《黑神话》呢?

除了“梦想”“责任”“坚持”外,最主要的原因还是国区玩家的购买力上涨了。

最近几年好玩的国产单机卖的也还不错,如《泼西亚时光》、《戴森球计划》。

2024年,Steam玩家的规模已经超过3800万,有上千万的玩家会购买100元左右的游戏。今年2月,简体中文以32.84%的占比超越英文,成为Steam最常用语言。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,2024年1—6月,中国游戏用户规模为6.74亿人,同比增长0.88%,再创新高。

既然越来越多的人愿意玩、愿意买,市场自然也不会差。

2024年1—6月,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%。

2024年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元,同比增长4.24%。

种种数据表明,国内单机市场潜力大,玩家的购买力也不差。

5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速突破,将继续推动行业向着更为繁荣和稳健的方向发展。

预计未来几年内,国内游戏行业将从“流量时代”迈向更加注重用户质量和游戏品质的“存量时代”。

在这一新的行业阶段,游戏企业必须更加注重提升游戏的品质,深化用户体验,才能吸引和留住更多的忠实游戏用户。

的确,《黑神话》作为中国“第一款3A”大作,并不算完美。

但是,完成比完美更重要,踏上取经路比抵达灵山更重要。

在《黑神话》制作人冯骥看来,中国单机游戏的市场规模有巨大的想象空间。

随着中国游戏市场的不断成熟,我们有理由相信,未来将有更多的中国游戏公司在全球舞台上展现其独特的魅力。

接下来就是百家争鸣的国产单机新时代,我们拭目以待。

参考文献:

  • 三联生活周刊 《一夜爆火的“黑神话”,到底好不好玩?》
  • 中国青年报 《<黑神话:悟空>取景地门票销量“暴涨”,多地文旅“邀人”,外交部也回应了……》
  • 新京报 《为什么在<黑神话>之前,中国没有自己的3A游戏大作?》
  • 澎湃新闻 《辛苦熬6年不如王者2个月?“悟空”吸金力到底咋样》 
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  • 还是修行的悟空能力大啊

    回复 8月24日 · via android
  • 梦回大唐西游,神话再起。

    回复 8月24日 · via iphone
  • 截至8月24日,《黑神话悟空》已经销售超过1000万份了,所以,小编的想象力和预测还是太保守!全球总销售额突破2000万完全没问题。

    回复 8月24日 · via pc
  • 市场蓝海,潜力无限呀。

    回复 8月24日 · via android
  • 全球热潮,万众瞩目。

    回复 8月24日 · via iphone
  • 单机游戏的春天真的到来了

    回复 8月24日 · via pc

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