文 | 太平洋科技

ChinaJoy，国内最知名的数字娱乐展。过去很长一段时间，很多人对ChinaJoy的印象往往是游戏展或娱乐展，但事实上，已经21岁的ChinaJoy正在变得更加多元。

2024年7月26日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕，游戏依然是展会最重要的内容之一，但不再是唯一。

根据官方公布的信息，今年有超过31个国家和地区的600余家企业参展，相比去年多了100家左右。

尽管腾讯、网易等游戏厂商依旧占据舞台核心，但业内新星米哈游（代表作《原神》）和游戏科学（代表作《黑神话：悟空》）都缺席了。

反而是饿了么、小红书等互联网公司扎堆而来，比亚迪也把看似和游戏无关的汽车搬进了展台。种种这些都冲淡了ChinaJoy的“游戏味”，展会整体氛围越来越接近其“数字娱乐展”的定位。

那么，这样的ChinaJoy还有新意吗？

游戏大厂如约而至，新贵缺席

和往年一样，ChinaJoy最大的两家游戏公司依然是腾讯和网易，其中腾讯游戏展区更是占据了整个上海新国际博览中心N4馆一半的面积，网易展台稍小，但两家公司的竞争在今年显得尤为激烈。

去年12月，腾讯旗下的《元梦之星》正式上线，这款游戏的直接竞品是2021年上线的网易《蛋仔派对》，今年以来，两款游戏在多个方面展开正面交锋。据《游戏日报》和游理游据研究院的数据，今年春节期间，两款游戏投放的广告创意数量和广告投放强度相近，都位居“国产游戏买量排行榜”的前三。

另据36氪报道，《元梦之星》的DAU（日活跃用户）在春节期间一度超过5000万，反超《蛋仔派对》，随后掉到1000万以下，数月前又恢复到了1200万以上的水平。另据《晚点Late Post》报道，上线一年半以后，《蛋仔派对》的DAU在周末的峰值还可以达到3000万。

此外，今年腾讯和网易也都有重磅新游上线。

腾讯的《地下城与勇士：起源》手游版于5月正式上线，据SensorTower估算，截至7月10日，这款游戏仅在中国iOS平台的收入就已突破4亿美元，同时登顶6月全球手游畅销榜。从收入上说，《地下城与勇士：起源》无疑是近年来又一款爆款手游。

网易这边，同样有《永劫无间》手游版。并且，仿佛是专为这届ChinaJoy而来，《永劫无间》手游选择了在ChinaJoy开幕前一天的7月25日上线，这款游戏也被认为是网易最近两年最重要的项目之一。

说完了两大厂，本届ChinaJoy最大的遗珠毫无疑问是米哈游和游戏科学，作为国内二次元游戏和主机游戏的代表，这两家公司虽然营收不及腾讯、网易，但在玩家间的关注度不可谓不高。

不久前的7月4日，米哈游新游《绝区零》上线，不过这款游戏并没有复刻《原神》和《崩坏：星穹铁道》的盛况。据AppMagic数据，《绝区零》上线一周在iOS和安卓平台的总收入超过2500万美元，低于后两者3530万美元和5500万美元的首周上线收入。

一位《原神》玩家对PConline表示，前两届他都游玩过米哈游展台，今年没有米哈游总感觉缺少了点什么，而且最让他诧异的是新游戏《绝区零》也没有参展。

值得一提的是，就在本届ChinaJoy开幕前几天，米哈游另一款新游戏《星布谷地》获批游戏版号。早在今年2月，米哈游旗下的上海米哈游璃月科技有限公司悄然申请了名为《星布谷地》的新商标，根据外媒曝光的信息，《星布谷地》似乎是一款模拟经营游戏。

类似的惋惜情绪也出现在《黑神话：悟空》上。从4年前游戏科学公布《黑神话：悟空》的第一支预告片起，就成为了国内最受关注的单机游戏，可能没有之一。

不过，《黑神话：悟空》没有参展并非不能理解，有观众对PConline表示，“二十多天后的8月20日游戏就将正式上线，现在正是游戏科学最繁忙的时候”。

但不管怎么说，米哈游和游戏科学的缺席算是本届ChinaJoy的遗憾。

另一边，虽然米哈游和《黑神话：悟空》缺席，但和他们相关的元素依然不少，例如《原神》与一加手机的联名、高通展台可试玩《崩坏：星穹铁道》，联想拯救者与《黑神话：悟空》的联名等等。

互联网公司热情高涨

尽管饿了么、小红书、Soul等互联网公司并不直接运营游戏，但毕竟是“数字娱乐”展，各大互联网公司在“数字”和“娱乐”方面也有不少心得。

例如，在小红书展台打卡便可获得印有“很内向”“老师我想集邮”等二次元梗的“大红包”（袋子）。饿了么则把今年5月推出的全新品牌形象“饿了么大蓝”，有模有样地做成了各种“谷子”，包括大蓝挎包、大蓝吧唧托等。

社交应用Soul则在展会上正式推出原创IP“山海灵·大盛山海”ChinaJoy特别款数字头像，通过将《山海经》中的神话故事与现代审美相结合，展示Soul平台的社交文化。

作为一款以年轻用户为主的社交平台，Soul的目标用户群与ChinaJoy存在很高的重合度。以2022年为例，据ChinaJoy官方统计数据，展会核心受众中20-24岁、25-29岁年轻人占比最高，分别达到30.75%和26.09%。因此，相比饿了么、小红书，Soul对ChinaJoy的热衷有着更切实的落脚点。

在短视频和直播大行其道的当下，抖音也没有错过这场盛会。据了解，抖音直播与ChinaJoy大赛共创线上赛道，涉及赛事包括舞艺超群-全国舞团盛典和洛裳华服·新秀大赛。此外，ChinaJoy还推出了Cosplay抖音独立赛事，获胜者可获得ChinaJoy Cosplay超级联赛总决赛的表演机会。

通过这些活动也能看出，互联网公司为了融入ChinaJoy的ACG氛围，无论是展台设计、互动流程，还是周边产品等等都下足了功夫。毕竟在如今讲求用户运营的时代，许多互联网公司往往只有线上产品，而缺少线下与用户直接交流的机会，营销、运营大多也是线上活动的形式。

对许多互联网公司来说，人工智能大会、互联网大会等是彰显行业地位、表达专业认知的行业舞台，但它们也因为太过专业而离普通人过于遥远。因此，面向普通用户的大型线下展会历来都是稀缺品。

另一边，过去几年ChinaJoy也并不满足于“游戏展”的定位，而是力图打造一个数字娱乐全产业的展览会，就此便承接了互联网公司希望与用户更多交流的需求。

因此，我们才能看到最近几年饿了么、抖音、小红书等互联网公司，越来越多地出现在看似并不符合其品牌调性的ChinaJoy上。其背后的深层次原因便是ChinaJoy与互联网公司的“双向奔赴”。

当然，大厂们也不是纯粹走个过场，或赚个吆喝，通过ChinaJoy的影响力，也可能实现更高的商业价值。

以小红书为例，小红书互联网和娱乐行业群总经理赵维晨在ChinaJoy开展期间接受新浪科技访问时，就着重推广了小红书的游戏投流服务，称小红书将首度开放应用下载能力，同时实施激励金扶持计划，通过引导趋势，扩展口碑，畅销经营，转化推动更多游戏厂商在小红书平台发展。当然，小红书也明确表示，现阶段没有自研游戏。

硬件厂商不甘落后，“汽车电竞房”吸睛

除了游戏和互联网公司，汽车、手机等硬件厂商在今年的ChinaJoy上也颇为抢眼，例如华为、魅族等。

华为联合三十多款游戏一起做了个鸿蒙原生游戏展区，覆盖了网易游戏即将首发的新游《永劫无间手游》和热门游戏《光遇》《重返未来：1999》《开心消消乐》等。

华为展台工作人员告诉PConline，这些游戏主要是展示HarmonyOS NEXT独特的鸿蒙内核和全场景等技术能力，在游戏领域的创新和应用。用华为的话来说就是，“原生流畅、原生智能、原生互联”三大游戏新体验。

根据此前华为公布的计划，今年下半年，HarmonyOS NEXT（“纯血鸿蒙”）就将正式上线，而鸿蒙原生游戏不仅仅是扩大鸿蒙生态的重要组成部分，也是鸿蒙造血能力最直接的体现之一。毕竟，游戏应用流水高，用户群明确，如果游戏公司能积极适配鸿蒙，也能为华为贡献不少收入。

目前鸿蒙原生游戏一个悬而未决的问题是收入分成。此前，安卓时期的华为应用商店采用的是和游戏厂商50:50的分成模式，高于苹果iOS平台的30%抽成。

因为抽成问题，多款游戏曾与各大安卓应用商店展开交锋，例如今年6月《DNF手游》宣布从6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，推荐安卓端的新玩家前往官网下载游戏。网易CEO丁磊此前也曾批评安卓渠道的高分成：“海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利。”

对华为来说，高分成不利于游戏厂商适配，低分成又会降低自己的收入，如何平衡鸿蒙原生游戏的收入分配，将会是个至关重要的课题。

手机厂商中，除了华为，小米、荣耀、iQOO、一加等也均有参展，其中星纪魅族花样最多。

自从魅族被吉利收购后，已经从一家手机公司变成了和小米、华为类似的横跨手机、汽车、物联网等多领域的综合性消费电子公司。在今年的ChinaJoy上，星纪魅族带来个新玩意——“汽车电竞舱”。其配备了手柄、键盘、鼠标等游戏外设，用户在车内游玩键鼠类、手柄类操作游戏，把汽车座舱变成了电竞舱。

此外，7月26日星纪魅族COO廖清红还表示，星纪魅族汽车将在今年内和大家见面，会有与传统主机厂不太相同的功能表现。届时，华为、小米、魅族三家智能手机的老对手，将在新能源汽车市场展开新的竞争。

事实上，除了魅族的“电竞舱”，在车内玩游戏早已是各大新能源汽车争相上马的功能，此前最知名的例子是2022年特斯拉Model S/X上线了Stream游戏平台，车机兼容无线控制手柄，支持《巫师 3：狂猎》《辐射：避难所》《赛博朋克 2077》等3A大作。

高通也展示了一台能玩游戏的小米SU7，通过蓝牙手柄，便可在车机上畅玩多款手机游戏。

此外，用车玩游戏的还有比亚迪今年年初发布的“转向解耦游戏车”技术，简单来说就是玩家在转动方向盘时，不会影响到车轮的转动，从而达到“用方向盘玩游戏，不磨轮胎”的效果。

本次ChinaJoy比亚迪也有参展，并且携旗下方程豹、腾势、仰望一同亮相。不过，相比其他厂商，比亚迪似乎还没把二次元“玩明白”，除了车身上的贴纸，就很难看到更多ACG元素了。

总的来说，游戏、二次元等ACG文化正成为更多年轻人的心头好，越来越多的品牌为了抓住年轻用户的目光，也必须尝试更走心的运营和活动。ChinaJoy“游戏味”越来越淡的趋势或许还将延续，但从另一方面来说，泛ACG的“数字娱乐”可能也会越来越多。