图源腾讯游戏官博

在1月29日的腾讯公司年会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在登台演讲的过程中，回顾了腾讯去年的业务发展成果，并对各项业务提出未来规划。

在讲述到游戏业务时，马化腾特别提及到，“游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。”

马化腾称，“过去几年，在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面，我们发挥了一定优势、建立了口碑。我们希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实，而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。”

这意味着，腾讯管理层肯定了游戏出海在腾讯游戏业务中的重要性，也对腾讯游戏出海的未来提出了新的目标与方向。

事实上，虽然腾讯将游戏出海业务在年会上重点突出，但过去一年里，我国游戏出海整体市场收入呈下降趋势。

据《2023年中国游戏产业报告》显示，国产游戏的海外市场收入较去年同比减少5.65%。

不过，钛媒体APP发现，对腾讯来说，从2023年第一季度到第三季度，腾讯国际游戏市场收入规模持续保持两位数增长。

所以，在年会上，马化腾即便是狠批了腾讯游戏业务板块，认为其“躺在功劳簿上”“似乎毫无建树”，但他仍然认为，游戏出海已经成为腾讯游戏业务的全新增长曲线。

在游戏出海市场收入整体缩减的环境下，腾讯的逆势增长离不开其强大的游戏发行能力，这也是腾讯游戏过去能够逐渐崛起的根基。

在腾讯2023年Q3财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平谈及国际游戏市场收入时，曾重点提及收入贡献较大的几款产品，“（在这一季度），《PUBG MOBILE》收入有所回升，《胜利女神：NIKKE》《VALORANT》《Triple Match 3D》也为收入增长作出贡献。”

在上述提到的四款明星产品中，仅有《PUBG MOBILE》一款产品为腾讯自研开发，并且，《PUBG MOBILE》所体现的，更多的是以GaaS为核心的长线运营能力。

据Sensor Tower统计，随着《PUBG MOBILE》“诺亚之舟”赛季开启与系统活动更新，《PUBG MOBILE》在去年6月的游戏收入环比增长27%。

但是，马化腾显然不希望腾讯的游戏业务只是在发行上出彩。对于腾讯游戏出海的未来发展策略，马化腾主要以及两个方面。

一方面，马化腾提出：“我们希望在软件和游戏研发方面横向做透，做扎实。”

相较于游戏发行，腾讯的游戏研发能力始终略逊一筹。

在此之前，行业内会认为，中国的多数的游戏公司缺乏研发的基因和能力。然而，以米哈游推出的《原神》为代表的内容驱动型游戏，正在成为玩家时下热捧的游戏类型。这证明了中国的游戏公司可以拥有出色的研发能力。

据Sensor Tower统计，凭借《崩坏：星穹铁道》的亮眼表现与《原神》的稳定发挥，米哈游2023年海外收入提升14%，位列2023年中国手游发行商收入榜榜首。

为应对内容驱动型游戏兴起的这一市场发展趋势，腾讯也下了不少功夫，推出了多款同类型产品。但其最终市场的表现，就像马化腾说的那样——“我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

在腾讯2023年Q3财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平曾指出：“在内容驱动型游戏方面，我们已取得一些成功，比如，《失落的方舟：LOST ARK》与《胜利女神：NIKKE》。”

但是，如果落实到收入层面，那么腾讯去年表现出色的仍是更加依赖运营的游戏。

在Sensor Tower发布的的2023年中国手游收入TOP 30排行榜上，腾讯的两款竞技类游戏——《PUBG MOBILE》与《使命召唤手游》分列榜单第2名与第4名。

另一方面，在游戏出海的具体打法上，马化腾提出：“我们不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的，还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。”

这也就意味着，马化腾对腾讯游戏出海的期待，是希望其各个团队，根据各个地区市场特点，来做更有针对性的布局，并且，不希望业务“卷”入与竞对的战争之中。这样或许他们才能在海外市场收获一席之地。

如果以游戏品类为例，在当下新兴的中东市场，在这片互联网渗透率与用户付费能力皆相当可观的土地上，于国内已是辉煌不再的SLG游戏，是当地玩家最喜欢的游戏类型之一。许多在国内已十分成熟的细分游戏赛道，在许多海外地区市场中仍有很大的想象空间。部分游戏厂商甚至因此在收入上实现了弯道超车。

比如说，据Sensor Tower统计，凭借SLG新游“Whiteout Survival”（中文名《寒霜启示录》）在多个海外地区市场带来的可观收入，其发行商点点互动一举成为2023年出海收入增长最多的手游发行商。

而Whiteout Survival能够取得成功，很大程度上是得益于其凭借“冰雪末日生存”这一游戏主题，加上模拟经营与传统SLG玩法的结合。

由此可以看出，在游戏玩法难以出现变革型创新的当下，游戏厂商并非只有“卷内容”这一条路可以走，对传统玩法进行多元化的元素搭配，同样也是可行的新思路。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭，编辑｜李程程）