图源JDG官博

当电竞赛事门票价攀升至5位数之后，观众的钱包还能hold得住吗？

即便在许多忠实观众心中，13888元的价格与电竞赛事门票，还是难以划上等号。

1月15日，LPL的长期俱乐部合作伙伴——JDG京东电子竞技俱乐部（以下简称JDG）宣布出售2024年LPL春季赛主场SVIP套票。该套票仅限量供应22份，每份价格为13888元。

SVIP套票开售消息一出，立即引发电竞圈内不少讨论。官方微博的评论区满是电竞用户的质疑。贵，成为了多数电竞用户听到这一消息后的首要感想。

据JDG官博公布内容显示，该套票会提供2024年LPL春季赛14场JDG主场比赛的单人门票，座位区域为观众区最前排，并提供定制沙发座椅。在此基础上，该套票还包含“与战队赛手台下互动”、“战队主题日参与”、“JDG尊享粉丝群加入机会”等服务与一系列战队周边产品。

在LPL中，论实力，JDG属于一线行列。过去的一年里，拿到2023年LPL春、夏两季联赛冠军，并在2023年英雄联盟全球总决赛上位列四强的JDG是在成绩上表现最为出色的LPL战队。

但是，如果论人气，那么JDG则未必能够跻身头部。以官博粉丝量为例，在经过表现亮眼的2023年后，JDG官博目前粉丝量为349.6万，与同在LPL的老牌人气战队EDG（707.2万粉丝）存在明显差距。

不够扎实的人气基础，让JDG在出售SVIP套票的过程中，支持的声音寥寥。更何况，觉得这一产品售价过高的，不只是自家粉丝，还有自家选手。

1月15日，JDG旗下明星选手Ruler（真名：朴载赫）在个人游戏直播中透露：“如果我是粉丝，我不会购买SVIP套票。”

高昂的定价，加上自家选手的反向宣传，JDG SVIP套票开售后果然遇冷。钛媒体APP发现，以库存数倒推销售数，截至1月16日，JDG SVIP套票仅售出8份。

目前，认为JDG SVIP套票贵的不只是JDG的粉丝与选手，还有许多其他LPL战队粉丝。该套票定价消息传出后，多位关注LPL赛事时长达五年以上、且拥有固定支持战队的LPL核心用户向钛媒体APP透露，即便是自己支持的战队销售这样的套票产品，他们也不会选择购买。

为何这次JDG SVIP套票定价如此之高？实际销量表现又如何？钛媒体APP联系JDG与LPL赛事版权方腾竞体育寻求更多信息。截至发稿前，两方均未回应。

事实上，吐槽JDG SVIP套票的贵，不是电竞受众的一次情绪发难。

以性质相近的体育电竞赛事门票价格为例，在传统体育领域，建队31年的北京国安配上改建后的工体球场，其2023赛季年票价格最高一档为6800元/张。不仅观看场次比JDG多一场，而且价格不到后者的一半。

在海外，英雄联盟韩国地区职业联赛（以下简称LCK）同样提供类似的“门票+服务”型产品。去年英雄联盟全球总决赛打进小组赛阶段的DK战队，其2024年LCK春季赛套票共提供18场常规赛单人门票，购票者还可在休赛期与选手聚餐，且套票单价仅为59.9万韩元（约合人民币3223元）。

而去年英雄联盟全球总决赛冠军，全球人气电竞战队T1则是在今年的比赛中设立粉丝专属座区，选择购买专属座区门票的观众可以得到定制应援手幅与T1队服抽奖机会，门票价格按工作日与周末分为两档，具体单价为4万韩元（约合人民币215.2元）与5万韩元（约合人民币269元）。

归根结底，用户对产品的定价判断，取决于用户的消费意愿与消费能力。从2020年开始，受疫情影响，线下电竞赛事开展颇为不顺，进而在一定程度上影响了电竞用户消费习惯。

据腾讯电竞、企鹅有调、《电子竞技》杂志三方联合发布的2023版《全球电竞运动行业发展报告》显示，国内电竞用户每年的电竞花费金额主要集中在101元-500元与501元-2000元两个区间，对应用户占比分别达到31.1%与29.8%。

而在国内电竞用户的电竞消费方向选择中，排名前三的分别是购买虚拟道具（40.2%）、购买实体周边（36.1%）以及购买战队选手实体周边（35.1%），现场观赛仅为第四（32.7%）。

由此可见，13888元的套票，不仅价格上不在主流电竞用户的消费区间内，而且产品类型也不是主流电竞用户热衷的消费选择。

如若站在JDG的角度去审视这一事件，那么SVIP套票的定价结果，或许是营销成分居多。在产品限量的前提下，22份SVIP套餐只能为JDG创造约30.5万元营收，相较于JDG的经营投入，这笔收入只能算是杯水车薪。

限量供应，高昂定价，JDG是否有意借此圈出一部分“高净值”用户，并围绕特定用户提供高度定制化服务？JDG现如今在SVIP套票上执行的部分内容显示，官方或许正有此意。据JDG官博显示，购买SVIP套票的用户将被邀请加入JDG尊享粉丝群，该群用户还将拥有后续活动。

可是，现如今随着负面声音的逐渐增多，JDG的SVIP套票的推出市场并不买账。当买SVIP套票被越来越多的电竞用户视为“怨种行为”，而不是优越感的一种体现形式，SVIP的目标客户群是否还会愿意买它，要画上一个问号。

不仅推出了贵到离谱的套票，在LPL2024年春季赛，赛事门票价格也进行了全面普调。以上海LPL主场为例，上赛季常规赛门票价格最高位288元，本赛季则提升至338元。50元的单价提升，让英雄联盟赛事官方的评论区同样充斥着许多质疑声。

从市场角度而言，JDG SVIP套票的定价与现如今的用户反馈，侧面反应了供需两端在电竞To C消费上的认知分歧。如何理解与解决这些分歧，将成为JDG乃至英雄联盟电竞未来发展的一大关键。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭，编辑｜李程程）