借助AI的快速发展，消费电子迎来了新一轮的发展机遇。

从刚刚结束的CES 2024上，就可以看到，AI For All，几乎每一个终端产品以及解决方案，都在借助AI的助力迭代出更强的性能。需要指出的是，除了AI之外，在CES 2024上，还有一个品类，成为消费电子产业下一个重点关注方向，那就是XR。

众所周知，Central Hall是CES最为核心的展馆，是给大公司和热点产品所预留。今年，可以看到，XR和Metaverse品类的展商也聚集在这，从这点也能看出出一个信号，整个XR产业又回到了一线主流关注度，尤其是AR。

“一个是AI，另一个就是AR，从展台观众的热情和参展企业来看，这是CES 2024最受关注的两个热点”，XREAL创始人徐驰对钛媒体App说道，“借助Apple Vision Pro的东风，AR进一步走到消费大众的眼前，我们这个行业的‘iPhone时刻’就在不远的未来。”

从小展台走到Central Hall

成立于2017年的XREAL，从创立至今已走过2000多天，商业化也有4年的时间。作为一家创业公司，XREAL已经成为AR眼镜市场的头部品牌，在海外市场也打响了旗号。

不同于很多中国企业先国内再海外的思路，由于产品受众的区域差异，XREAL非常重视海外的曝光，尤其是CES这种年度盛会。今年，并不是XREAL和徐驰第一次来到拉斯维加斯，见证展会重回过往繁荣的同时，也在感慨着一路的不易。

“很多中国厂商都在这两三年来不了，今年很开心能够看到展馆里又热闹了起来，并且出现了更多中国身影，”徐驰表示，“我们一路走来，也是从人流量不大的小展区，走到Centra Hall的，这种感觉就像AR行业的发展路径一样，从不被关注到成为主场馆的焦点。”

去年Apple Vision Pro的发布，算是又给这个行业点了一把火，让市场的关注度又转移到这里。在CES 2024开展前，苹果宣布Apple Vision Pro将于2月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499美元。虽然苹果一如既往没有来参展，但是这一消息无疑是给了正在参展的XR企业信心。

借助Apple Vision Pro的东风，更多的人来关注AR、VR，这次展会上也看到了很多投资人的身影，他们也都关注着行业的最新动向。

据不完全统计，今年的CES，有超过350家来自全球各地的XR企业参展，有终端厂商、有上游光学解决方案商等等。在徐驰看来，明年关于AR的展位还会更多，也会有更多的中国企业

“iPhone时刻”还没到，好产品一定经过极致剪裁

根据Counterpoint最新发布的全球XR (VR/AR)预测显示，扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长，增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%。

Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在谈到市场动态时表示：“苹果公司进入XR市场可谓是万众期待，这将成为行业的分水岭。

在徐驰的观点中，Apple Vision Pro是推动全行业更进一步的产品，但绝不是自己想象中的那个iPhone时刻。一个是价格太贵了，二是Apple Vision Pro是苹果历史以来最没有剪裁的产品。

“苹果是以极致的剪裁而闻名，就像iPhone一样，虽然不是全能手机，但剪裁的功能却是最能直击消费者内心的。通过极致剪裁让更多的用户先戴上AR眼镜，将数字化信息转移到三维空间中，而后在技术成熟后再做加法。”

从2D走向3D世界是一件非常难的事情，苹果为何会先做出Apple Vision Pro这样一个看似技术堆叠的产品，其实并不难理解。从系统层、软件层到硬件层，这是一套完整的系统工程，创新的工作量也远远超过大多数人的想象。

徐驰认为，苹果推出第一代Apple Vision Pro并不是为了卖爆，更多的是为了那个卖爆的产品做铺垫。“Apple Vision Pro虽然不是那个iPhone时刻，但我觉得这个时刻也不远了，大家可以期待一下。”

经历过从众星捧月到低谷的行业，才更能理解这一次XR行业的热潮意味着什么。对于很多XR企业来说，也都很珍惜这一次Apple Vision Pro带来的关注。不过，从目前多个行业机构给出的数据预测来看，对苹果的第一款MR产品预期并不是很高，也有人表达了疑虑，认为一旦苹果这次失败了，是不是整个XR行业又要回到低谷。

对此，徐驰对钛媒体App表达了不一样的看法，他认为现在行业已经进入到了一个稳扎稳打的发展时期，有一个较为强势的发展势头。如果Apple Vision Pro市场反馈好，自然是锦上添花。

“还是希望回归长期主义，现在大家会觉得AR眼镜对大众市场不是刚需，那我们就要给他创造这样的一个刚需，让消费者找到一个刚需能够去用起来。”

要跟好学生一起学习，AR一定会代替手机成为下一个终端

XR行业重回高关注度，除了Apple Vision Pro的带动外，上游供应链以及高通等芯片厂商对这一市场的看重，使得整个产业链都加快了迭代的步伐。加上AI能力的加持，更多的可玩性以及体验场景的升级，也是原因之一。

IDC中国高级分析师赵思泉对钛媒体App指出，今年CES的ARVR产品大趋势是AI大模型的引入。眼镜作为AI大模型的绝佳载体形式，语音助手的加入会使得各类应用体验升级，尤其是在生活助手、导航等领域，较上代产品会出现大的飞跃。

此前，高通对外发布了骁龙XR2+Gen2芯片平台，更早的时候还推出了AR1。在CES 2024上，也看到了多款搭载AR1的产品。钛媒体App还独家报道过，XREAL和高通技术公司将在AR、AI和无线数据连接（5G）领域展开合作，包括AR主机和处理器，专用设备和用户体验，如运动和健身，以及人工智能的集成。

上下游供应链的逐渐成熟，也加速了XREAL在产品上的规划以及迭代速度。徐驰向钛媒体App指出，之前XREAL的节奏是一年一款产品，而现在则是指少保证每年会有两款以上的新品给到消费者。

CES 2024上，XREAL Air 2 Ultra也正式对外发布，首发搭载双3D环境传感器，具备计算机视觉功能，提供6DOF追踪功能，还支持最新的苹果空间视频功能，用户可以用手机拍空间视频出来，然后直接在Air 2 Ultra上播放。

谈及对这款新品的市场预期，徐驰用海外用户和媒体的评价来表达了自己的期望，“大家都说这是一个非常好的替代Apple Vision Pro的一个产品，我觉得这其实也是我们的目标。我相信AR一定会代替手机成为下一个终端，它一定会像现在的近视镜一样，是一个非常轻巧的设备，可以全天佩戴。”

钛媒体App了解到，XREAL接下来的重点仍是增强移动场景下的屏幕体验，之后会引入更多的AR功能，最终推出一款真正的轻量化AR一体机，一体机的产品也在规划中。

相比较其它友商，XREAL对于新品形态的拓展表现得更为克制，这点也与徐驰的产品理念有很大关系。在他的心中，每一款落地的产品都应该是消费者用起来足够ready的，眼睛要带出去，这事儿一定要花一些时间。一体机是好，但是需要做更多的剪裁和平衡，并未这是一件急不来的事情。就像手机的发展史一样，产品的变迁需要一个正常的节奏，即便是当初的iPhone，从发布到席卷全球，也用了四五年的时间。

当下，在AI与苹果的带动下，除了原有的玩家，更多的厂商也在逐渐入局，比如三星或将在今年再一次推出新产品，手机厂商自然也不会放弃这一终端生态产品。

在去年年底，星纪魅族就推出了MYVU AR智能眼镜。谈及未来愈加激烈的市场环境，徐驰认为在良性的竞争下，这是一件好事，市场越热，对消费者越受益，就像前几年智能手机百花齐放的年代，AR行业也进入了这一阶段。

“手机厂商一定有他们的优势，但可能也会有一些局限。过去的历史变迁告诉我们，一定会有老玩家的机会，也一定会有新人的机会。在AR的这个赛道上，某种程度上我们还是站在一个起点的。”

而为了不掉队，自然需要品牌自身提升技术硬实力，也要加强上下游供应链能力的建设以及合作。除了高通以外，XREAL还和宝马、蔚来等企业达成了合作。

徐驰表示，现在是最好的机会，今天的行业大家都不能用白嫖的心理，一定要和好学生一起学习，双方首先要同频，然后一起投入资源，才能去定义在这个领域上的一些新的体验文化。我们也希望去做一个榜样，证明中国企业是有能力走到世界的前面的。（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）