《曙光英雄》奇袭《王者荣耀》,搅动暑期MOBA游戏市场

《曙光英雄》到底是不是“碰瓷营销”,眼下没有一个清晰的定论。但有一点是可以确认的,在多重舆论和情绪的拉扯之下,《王者荣耀》玩家乃至更广泛的MOBA玩家都希望市场有些新变化。

《曙光英雄》(图片来源于:曙光英雄官网)

《曙光英雄》(图片来源于:曙光英雄官网)

暑期的游戏市场一直充满不确定性。短短两个月的时间里,人们已经见识到《晶核》《逆水寒手游》和《巅峰极速》等新游戏对于市场的提振作用。出人意料的是,又一匹黑马从激烈的市场竞争中杀出,让整个行业为之瞩目。

自8月中旬开始,钛媒体APP观察到,一款名为《曙光英雄》的MOBA游戏迅速登上App Store免费榜第一,并持续霸榜超过一周。要知道,这不是一款新游戏。竞技世界开发的《曙光英雄》,上线时间已经超过2年的时间,此前很少引起过较大市场关注。

从游戏品质层面考量,《曙光英雄》似乎无法成为《王者荣耀》真正的对手,并且,《王者荣耀》也时常高居App Store畅销榜第一的位置。

然而,行业消息显示,《曙光英雄》在短短几天之内日活跃用户就突破100万人,甚至有消息称,这款游戏的日活跃用户早已高达数百万人。

在商业收入上,自8月11日开始,《曙光英雄》在iOS平台获得了151.18万美元的流水,约合人民币1097.05万元。还有些业内人士预估,上周末峰值单日流水接近1000万元。这对一款名不见经传的MOBA游戏而言已足够可观。

为什么现在玩家选择这款毫不起眼的游戏?

暑期MOBA市场一匹黑马崛起

钛媒体APP发现,《曙光英雄》引发玩家关注的一个直接因素是,在暑期活动中,这款游戏的史诗级皮肤的只卖6元。

市场的另一面则是,《王者荣耀》英雄瑶的无双限定皮肤出现了一些问题,粉丝纷纷反馈,普遍要花四五百元才能抽到该皮肤,这引发了大范围不满。

在这样的情况下,短视频平台上,一些创作者开始声讨《王者荣耀》,并看到了《曙光英雄》近期推出的活动。为了更大程度上抒发自己的不满,这些创作者反向为《曙光英雄》“带货”,最终,使得越来越多的普通玩家关注到这款游戏,并将其送上App Store免费榜第一的位置。

事实上,《曙光英雄》的走红非常偶然。

最初,人们关注到《曙光英雄》,源于他们在暑期放出的丰厚福利。

一般而言,MOBA游戏的七天累计登陆奖励都是素材或者抽卡所用的石头,开服时才会有直接白送英雄的情况。但是今年暑期,《曙光英雄》签到即可获得英雄,七天连送七个,还是吓到了许多普通的MOBA玩家。

《曙光英雄》这些大手笔活动被很多游戏领域创作者看到之后,他们结合近期《王者荣耀》皮肤引发的争议,开始投身于《曙光英雄》的内容创作,某些视频甚至直接把两款游戏进行了对比。

随着话题的不断发酵,越来越多的玩家关注到并下载了《曙光英雄》。8月11日开始,《曙光英雄》迎来了下载量的第一波热潮,并一直持续至今。

当大量玩家迅速涌入《曙光英雄》,游戏服务器扩容问题成为当务之急。

有意思的是,面对服务器宕机的问题,《曙光英雄》异常诚恳,向所有玩家送出传说皮肤自选箱来补偿。先是送英雄,后是送箱子,玩家不花一分钱。

为了留住新增用户,《曙光英雄》在8月16日针对游戏服务器进行紧急扩容。新增的400台服务器可以容纳2倍的在线玩家。随后,《曙光英雄》还会继续扩容现有服务器直至5倍的承载量,尽可能满足玩家的期待。直到现在,《曙光英雄》持续的福利攻势依然在继续。

难怪有人会认为《曙光英雄》在和《王者荣耀》打价格战,并且还是有备而来。

玩家心态充满不确定性,厂商要随时做好准备

有观点分析,这是《曙光英雄》成功,是利用《王者荣耀》一次福利失误“碰瓷营销”带来的。

眼下,我们无法做出清晰的定论,有一点是可以确认的是,这个事件的背后,凸显了玩家情绪的变化,《王者荣耀》玩家乃至更广泛的MOBA玩家,都希望能够换换口味。

当前,MOBA游戏在移动领域已趋向于固化,《王者荣耀》在其间占有统治性地位。因为即便是腾讯后来推出的《英雄联盟手游》,都无法撼动《王者荣耀》IP影响力和商业化能力。

然而,一款游戏在运营过程中难免有失误,玩家不满也会逐渐累积。比如说,每年《王者荣耀》春节皮肤上线时,都会有大量差评出现,“万人请辞XX设计师”的话题也是《王者荣耀》玩家率先提出的。

虽然每次《王者荣耀》推出节假日活动后,流水收入都非常惊人,但玩家的不满情绪,还是保留了下来。加上市场上没有一个真正强劲的对手能够与之一战,久而久之,玩家们的心态已经从对游戏的不满,转化为期盼新的游戏出现来换换口味。

此时,《曙光英雄》因为“价格战”被更多人所看到,成为了MOBA玩家换换口味的投射对象,用户数量瞬间暴增也就不奇怪了。

玩家心态总在摇摆,MOBA游戏的厂商们需要随时做好准备。

网易作为腾讯在国内市场最大的竞争对手,储备了《决战·平安京》这样的知名IP改编的MOBA游戏。每年《王者荣耀》出现舆论危机事件的时候,网易往往都会发动攻势,用福利为《决战·平安京》争抢客户。

虽然在短期内,《决战·平安京》能够实现用户数量的提升,但游戏玩法和机制的巨大差异,导致了《决战·平安京》并不是一款适合大多数普通人的MOBA游戏。新增用户极难实现留存,《王者荣耀》的护城河依旧稳固。

过往与腾讯竞争的MOBA游戏厂商,是能够以运营福利的方式,与《王者荣耀》实现差异化。但核心的问题在于,玩家的心态会持续变化,且难以捉摸,尤其是那些非核心玩家的需求,很难以某个活动,就能讨好所有玩家。结果自然给了竞争者机会。

回归到事件本身,值得思考的是,《曙光英雄》最终能够成为《王者荣耀》真正的挑战者吗?

答案也是否定的。5v5、1v1和趣味玩法是《曙光英雄》仅有的三种模式。在游戏上线运营的三年时间里,《曙光英雄》的制作组没有尝试进行玩法创新,加入更多模式来提升玩家的游戏体验。现在玩家蜂拥而至,以目前《曙光英雄》的玩法基础,很难保证热度过去之后玩家还愿意继续游玩。

过去很长一段时间里,人们不断总结《王者荣耀》成功的秘诀,总结出以下三点:降低上手门槛;通过各种创新模式维系玩家;将社交思维注入游戏。

腾讯自己在这三点上已处理地十分优秀,但玩家心态的转变,还是给《王者荣耀》的运营带来了极大的不确定性。腾讯会如何应对这种玩家各种微妙心态?钛媒体APP曾与一些腾讯游戏相关员工交流时,经常会问起这个问题,他们给出的回答也非常简单,那就是做好自己。

但市场竞争仍然存在。市面上仍有大量MOBA领域的竞争者处于蓄势待发的阶段。今年4月,沐瞳科技发行的《决胜巅峰》已经获得了版号,这款游戏已经在海外得到了市场验证,各种电竞联赛开展地如火如荼。下沉能力和赛事举办能力的保障,都让人们对于《决胜巅峰》的前景异常看好。

暑期《曙光英雄》奇袭《王者荣耀》事件,对整个游戏行业带来的启发可能是,厂商们需要不断思考,究竟什么样MOBA游戏,才能持续满足玩家的需求。而作为《王者荣耀》的运营者,腾讯游戏同样需要思考,如何改进自身,才能维持这款游戏MOBA游戏领域的地位,避免被有实力的竞争者超越。

(本文首发钛媒体APP,作者|雪夜枫鳞,编辑|李程程)

本文系作者 吴晓宇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 《曙光英雄》的成功离不开其多样化的游戏玩法和良好的社交互动功能

    回复 2023.08.25 · via pc
  • 注重游戏品质和玩家体验,打造良好的社交互动功能,是吸引玩家创造商业价值的关键

    回复 2023.08.25 · via pc
  • 曙光在市场竞争激烈的环境下凭借其独特的魅力,迅速吸引了大量玩家的关注和参与

    回复 2023.08.25 · via h5
  • 《曙光英雄》的成功为其他游戏开发者提供了启示

    回复 2023.08.24 · via android

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