对于空气质量的关注，几乎成为了过去几十年环境治理的“主线任务”。早在1956年，英国就颁布了《空气净化法》，通过禁止在伦敦的一些地区使用产生烟雾的燃料，旨在让伦敦的居民能够在每年秋冬时节告别“雾都”的体验。

随着工业化的进程加速，煤炭等化石燃料的燃烧量、使用范围越来越大，与此同时，个人出行、用电需求的增加，也让全球的空气质量表现每况愈下。1963年10月，世界卫生组织首次提出对空气质量的四级划分标准。

而在同年的德国，Manfred Hammes和Klaus Hammes创立了IQAir品牌，并设计了世界上首台家用空气净化器，其设计目的是帮助使用燃煤炉的人们去除空气中的灰尘和煤烟。

“尽管距离品牌创立已有近60年的时间，但我们仍然在围绕‘洁净空气’这一看似简单的需求展开工作，并且随着人们所处环境的变化，我们也在积极应对新的挑战。”IQAir全球CEO Frank Hammes在接受钛媒体App采访时表示。

围绕“空气”，做专业的事

上个世纪，大部分用户对于空气质量的认知维度还停留在“可见颗粒物”，比如使用炉火扬起的煤灰、机械粉碎的固体微粒、窗外飘进屋内的尘土、沙子等等。这些大直径颗粒物一旦漂浮在空中，非常容易被人所察觉，因为整个屋内的空气都会随着颗粒物飘荡产生肉眼可见的“迷雾”。

如果以颗粒物的空气动力学等效直径来划分，它们基本都属于降尘、总悬浮颗粒物（TSP）、可吸入颗粒物（PM10）以及粗颗粒物（PM2.5～10）。可见的危险往往都是最容易规避的，一旦发现室内空气不好，通过捂住口鼻或者暂离室内即可格挡住大部分伤害。

而随着“雾霾”开始被大众所熟知，“PM2.5值”开始成为空气质量的代名词，用户对于呼吸健康的关注维度提升至直径更小的细颗粒物。与较粗的大气颗粒物相比，PM2.5不但颗粒直径更小、面积大、活性强，而且也更容易附带有毒、有害物质（例如，重金属、微生物等）。

另外，由于其更小的直径，也更难进行沉降，因此在大气中的停留时间更长、输送距离更远，对人体健康和大气环境质量的影响更大。近几年，随着环境治理水平的提升，如今室外PM2.5数值长期爆表的情况已经非常少见，但这也不意味着“呼吸健康”已经不再重要。

Frank Hammes提到：“与过去相比，目前用户面临的空气质量问题仍然存在，比如新装房屋、家具容易释放甲醛气体，家庭成员长时间处于封闭的室内会导致CO2浓度过高等问题，而且与空气中的颗粒物相比，这些空气中的有害物质以及过敏源，都是无法被视觉甚至嗅觉所感知的，使得危害性进一步提高。”

作为一家致力于打造“洁净空气”的公司，IQAir始终围绕空气质量监测以及人们呼吸质量的改善，在全球范围内进行持续部署。2020年2月，联合国环境规划署（UNEP）、联合国人居署与IQAir共同发布了全球最大的空气质量数据平台，通过登录公司的官网或者下载名为AirVisual的App，就能够实时查看全球主要城市以及当前所属地区的空气质量情况。

正如Frank Hammes所说，通过对全球空气质量的持续监测，IQAir能够更快地发现人们居住环境中空气质量的变化以及空气污染中出现的各种亟待解决的新问题。谈及对于品类扩张的想法，他也在采访中表示，公司未来仍然会专注于空气净化解决方案，并不会扩张其他环境电器品类。

拒绝“为创新而创新”

与其他家电品类相比，空气净化器的市场表现与外界环境因素有着更强的关联性，换而言之，空气净化器目前并不是每家每户的“刚需品”，因此在环境治理持续向好的同时，也会直接影响到空气净化器的销量表现。

奥维云网全渠道推总数据显示，自2017年开始，国内空气净化器市场就已经呈现出颓势，从巅峰时期的年销量725万台，迅速降低至2020年的391万台，此后则一直维持在不到400万台的销量水平。

但从整体的产品普及率来看，中国空气净化器普及率仅为2%，与其他一些国家相比，仍有很大增长空间，比如空气净化器在韩国的普及率达到了70%，欧洲的普及率为40%，美国的普及率为28%，日本的普及率为34%。

这一方面是由于空气净化器在国内形成认知的时间较短，另一方面则是得益于环境治理的成效。为了能够找到空气净化类产品的新增量，很多厂商开始进行“融合创新”，比如将空气净化集成进空调当中，或者发布加湿、净化、控温的多合一功能产品。

“我也注意到了市面上已经开始涌现出很多多合一功能的空气质量解决方案，但我觉得这并不是净化空气的最优解，一方面多套循环、过滤系统之间容易产生干扰因素，另一方面则是受限于其他功能的部署，会让空气净化的效率有所降低。”Frank Hammes提到。

从产品净化能力维度来看，戴森的HP09属于加湿、控温、净化于一体的三合一产品，其CADR值（洁净空气输出比率）在150m3/h左右，而IQAir的入门级家用空气净化器HP100其CADR值则为540m3/h。

11月6日，IQAir还在国内首发了新一代家用净化器产品Atem X，除了在设计上更加紧凑时尚以外，在核心的净化能力方面，产品CADR值已经达到了850m3/h，与此同时，产品的滤芯使用寿命也进一步延长，产品CCM值达48386mg。

同时这也是自2019年发布Atem Car车载净化器之后，IQAir的又一次产品更新，与国内厂商半年一次迭代、一年一个新品的研发、发布节奏相比，IQAir显得“佛系”很多。

对于产品发布周期的问题，Frank Hammes也表达了自己的观点：“IQAir希望每一台产品都能足够成熟，并且让产品迭代能够带给消费者新体验、解决新痛点，我们不会纠结于产品的发布数量、发布频率，对于很多消费者而言，产品迭代速度过快，会增加选购时的学习成本，同时对于企业来说，为了发布新品而进行研发，也是巨大的资源浪费。”（本文首发钛媒体App）