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拥有10亿月活跃用户的TikTok在短视频领域从不缺挑战者，比如YouTube推出的Shorts、Meta推出的Reels，还有印度TikTok禁令之下的诸多受益者。以原创长视频发家的YouTube，也实实在在感受到了短视频形式的热度。根据YouTube公布的数据，YouTube Shorts每日浏览量已经跨越300亿次里程碑，而每月登录用户超过15亿。

就在当地时间9月20日，YouTube宣布其短视频板块Shorts又一次向TikTok发起挑战，这次是个大招。自2023年开始，当下和以后加入YouTube Partner Program（YPP）的创作者将有资格共享Shorts产生的广告收益。

换言之，在大多数短视频平台依赖创作者基金激励创作者的背景下，符合标准的YouTube Shorts创作者届时将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。如此直接的变现方式和不低的分成比例，势必将帮助Shorts在创作者“抢人大战”中手握更多筹码。

创作者分成计划，YouTube的传统强项

自2020年推出Shorts，短视频内容开始出现在YouTube的PC端和移动端，并根据移动端体验优化，用户可以观看并创作不超过60秒的竖屏内容。

YouTube在今年上线Shorts版位的广告选项，提供更多广告选择，同时为Shorts创作者提前铺设变现基础。

在和创作者共享广告收入这件事上，YouTube从来都很大方。这家视频平台的创作者分成计划叫作YouTube Partner Program（YPP），加入YPP的视频创作者可以获得55%的广告分成，略高于针对Shorts的分成。这些分成将用于奖励Shorts创作者并支付短视频配音音乐的许可费用，而无论是否使用音乐，45%的分成比例不会变化。

YouTube近些年来的广告收入表现良好，2021年全年狂揽288亿美元广告收入，据GIR的估算，当年全球互联网广告收入约为2983亿美元。这对于创作者而言无疑是利好，截至2022年6月，YouTube在过去三年向创作者、艺术家、媒体公司共支付超过500亿美元分成费用。

YPP加入资格，图源：YouTube博客

当下加入YPP的门槛是：在过去12个月内拥有1000个订阅粉丝、累计4000小时视频观看总时长。随着短视频内容不断扩充，保留原有YPP加入标准的同时，针对专注于Shorts的创作者，YouTube推出另一种YPP加入标准：在过去90天内获得1000个订阅粉丝、累计1000万次Shorts视频观看次数。

与此同时，YouTube正在数千名Shorts创作者中测试Super Thanks for Shorts，将在2023年全面上线。购买SuperThanks之后，粉丝可通过突出显示的SuperThanks评论与创作者互动。Shorts将被纳入创作者营销项目YouTube BrandConnect，品牌主将能更高效地对接到合适的Shorts创作者。

Shorts创作者分成计划在2023年推出后，各大海外短视频平台的创作者格局有可能发生显著变化。

抢人大战，创作者基金不够分

在各短视频平台功能和界面逐渐趋同的前提下，在早期竞争阶段，不同平台对短视频创作者的激励本质上是在比拼“烧钱”能力——推出创作者基金，让创作者从奖金池中瓜分资金。

2020年，TikTok往创作者基金上狂砸2亿美元；2021年7月，Meta宣称在创作者基金上投入10亿美元；2021年5月，YouTube推出Shorts Fund，在2021年至2022年之间以共计1亿美元的激励资金吸引创作者。

很少有创作者可以持续“为爱发电”，平台收益和长期变现能力一向是影响他们决策的痛点。创作者基金看似平台的“大手笔”，但随着更多创作者加入，僧多粥少的局面也随之出现，创作者收到的平均激励金额将大幅下降。

据CNBC报道，Snapchat的短视频功能Spotlight此前每天为登上排行榜的创作者提供超100万美元的奖励，2021年6月起奖励改为每月发放，奖金池池总额为数千万美元。这一改动使得许多Spotlight创作者转向Shorts和Reels。

创作者基金很难被定义为可持续的变现方式，各大平台对此心知肚明。YouTube在最新博客中表示，Shorts Fund是针对彼时还比较新的Shorts而设立的临时创作者基金，这从侧面印证创作者分成计划和其他变现方式才是YouTube选择的长期短视频变现路径。

广告分成是短视频平台的必要变现手段

对于内容平台，即使有电商、打赏、网红推广等变现方式，广告变现依然是最直接和简单粗暴的变现形式。除了Shorts，TikTok和Reels均已开始尝试与创作者共享广告分成。

Shorts广告，图源：YouTube Shorts

在博客中，YouTube提到Shorts的广告将投放在Shorts的短视频信息流中。品玩Global浏览YouTube移动端发现，已经有广告主向Shorts版位投放广告。应用类广告可以点击下方按钮跳转至Google Play商店直接下载。

Reels在今年2月面向全球150多个国家/地区全面推出，为了帮助创作者更好地变现，Reels随之上线重叠式广告（Overlay Ads）。重叠式广告有两种展示方式：在Reels底部的半透明Banner广告，以及可以将图片放置到Reels任何位置的静态贴纸广告。

TikTok的首个广告分成计划在今年5月官宣上线，广告商投放的TikTok Pulse广告将出现在For You页面热度排名前4%的短视频内容旁。拥有10万以上粉丝的创作者可在早期参与该广告计划，据悉分成比例为50%。

将TikTok和Shorts的广告分成作比较，TikTok更强调粉丝数（10万粉丝以上），Shorts则更看重浏览量（1000粉丝，90天内1000万次浏览）。鉴于TikTok Pulse仅投放在热度排名前4%的内容旁，变现门槛似乎比Shorts广告更高。

以Zach King为例，在不考虑TikTok Pulse的前提下，我们用Influencer Marketing Hub的计算器估算了他的TikTok账号及Shorts频道的变现能力。

用计算器模拟Zach King在TikTok和Shorts的收益，图源：Influencer Marketing Hub

Influencer Marketing Hub指出，TikTok博主的粉丝越多、账号参与度越高，就能获得更多报酬。Zach King的TikTok账号有6940万粉丝，平均每视频收入为41580~69300美元。以现有YPP55%的分成比例计算，Zach King拥有近400万粉丝的Shorts频道平均每视频可以变现66871美元，将比例换算为45%的结果是54712美元。

如此估算的结果很可能不准确，但也为创作者在TikTok和YouTube两个平台的直接变现能力给出了直观展示。

鉴于短视频广告的形式非常有限，不像长视频有更多空间和形式插入各种广告，Shorts创作者的变现能力也许不如YouTube长视频创作者，但二者并不完全冲突，理想条件下可以互为补充。否则已经拥有数千万TikTok粉丝、1450万YouTube粉丝的Zach King没有必要在去年开设YouTube Shorts账号。换言之，对短视频感兴趣的长视频创作者可以开设Shorts账号，以短视频见长的创作者也可以尝试长视频。

可以预见的是，2023年起即使Shorts无法拥有更多独家创作者，选择增加Shorts渠道的短视频创作者比例一定会上升，海外短视频竞赛将会更有看头。