大屏幕与投影技术带给人们的震撼力，正在一次又一次突破想象。

对中国大多数人来说，这一神奇的感官之旅是从2008年北京奥运会开始的。在缓缓铺开的巨幅奥运卷轴之上，舞者用自己的身体做毛笔，在幕布上画出了一幅泼墨山水。随着场景的变换，奥运卷轴不断变化着主题。而鸟巢体育馆的“碗边”屏幕，更是在李宁点燃火炬的过程中，化作一只凤凰如影随形。

当李宁手中的火炬在凤凰背景下点燃奥运火炬，绚烂的火焰腾空而起，对中国而言，似乎也标志着一个光影新时代的来临。

拆解光影

在2008年北京奥运会之后，2009、2010两届春节联欢晚会上，室内大屏幕对现场气氛、节目效果的烘托作用，更是被发挥得淋漓尽致。无论是小品中背景的映衬，还是舞蹈中对速度感与动作感的辅助，都让人印象深刻。当有歌者缓缓上台，一曲唱毕，大屏幕上顿时花团锦簇，照出了满堂春色。

2009年末的《阿凡达》，从电影工业的角度演绎了大屏幕所能提升的观影体验。观众戴着3D眼镜，视觉范围内90%以上都是屏幕主体，再加上效果的逼真，营造出了远超以前的真实感。

而到了2010年，上海世博会更是成为了一个声光的聚集场，绝大多数场馆使用了投影技术，并将其巧妙地融入自身呈现的理念中。中国国家馆在吆喝声、骑马声、谈笑声中徐徐铺开一卷《清明上河图》，摩洛哥馆在上下左右各面墙上用投影再现出立体的国家风貌，台湾馆5层720度全天域剧场中真实再现高雄之夜、玉山风光……光影带来的感官体验，第一次如此近距离地真实呈现在人们面前。

但如果抛开绚丽的光影表象，仅从硬件来看，大屏幕与投影技术似乎也并没有太多出奇之处，也并不性感。

以奥运卷轴为例，这一147米×22米、总面积达3000余平方米的巨幅画卷，实际是由两部分构成。一部分是画卷中央16米×9米的可发光LED大屏，由4.4万颗间距为10厘米的LED组合而成，如同LED显示器一样，由数据线直接传导图像；更大的周边部分，则是不能自己发光的投影屏，由安装在鸟巢顶部的多个“帕尼灯”（大屏幕投影仪）投影产生图像，而电脑只需控制帕尼灯即可。

在2009年春节联欢晚会上，用于北京奥运会的LED大屏，被直接拿到了央视演播大厅，重新组合成数个大小屏幕；2010年的春晚，又多采购了一些硬件，屏幕变成了18米×9米。

世博会也是如此。那些让人惊呼的光影，当灯光暗去，就像褪去了水晶鞋的灰姑娘，又还原成了一个个LED屏幕以及一盏盏冷冰冰的投影仪。

事实是否真就如此不足为奇？其实真实的秘密，就蕴藏在“灰姑娘”之中。

贴身创新

图像从何处来，又上何处去？简单来看，从摄影与电脑创作开始，可用图像产生，经由数据线传输至LED显示屏与摄影仪，摄影仪再将图像投射至幕布上。因为专业显示所需的图像必须高清采集与处理，庞大的数据需要调配与传输。仅此过程，就包含着AV行业的许多技术。

事实上的复杂程度远不止如此。为了应对不同场景呈现的需求，达到完美甚至令人惊叹的效果，从整个场景的设计开始，如何以现实条件来满足更高的创意要求，就必须在设计与专业显示知识中有着充分的协同配合。在整个场景搭建的工程阶段，采光、控制与人员调配必须面面俱到。而在最终呈现时，又必须有一套严密精确的控制系统。

这一切使得当光影效果变得越来越复杂、壮观之时，整个AV市场必须随之变得越来越专业。门槛越来越高，使得利润虽然丰厚，但真正专业和高端的AV市场玩家却只能是少数几家公司。

可是，对巴可、科视、NEC等几家可视化技术公司而言，竞争仍然无时不刻不存在。当硬件相当同质化，无法成为任何一家公司的竞争优势时，软件与服务就成了比拼的重点。尤其是在新一轮光影时代来临时，市场在向更协同、更快速的方向变化，客户的人群与需求也在扩大和变化之中。无法把控这种变化的公司，则有可能被抛离这一市场。

创新势在必行，而其中最重要的一点，无疑是技术。“比如每5年一届的世博会，对新的AV产品会产生巨大的推动力。今年的上海世博会，预计将有7000万人将进入世博园实地游览。各个展馆的设计者们都拿出浑身解数创造出具有视觉震撼力的杰作，并且期待领先的技术解决方案提供者来将他们的创意转变成实际。这也是世博会上巴可无处不在的原因。”巴可全球副总裁JP Tanghe在接受《商业价值》杂志专访时表示，“在这些要求中，未来整个产业发展的趋势也已经清晰，那就是3D、绿色和高清。”

《阿凡达》的成功，无疑将3D与高清的趋势表露得非常明显，但如果没有具备一定规模的iMax影院与3D放映技术的加持，詹姆斯·卡梅隆也只能再继续等待属于3D大屏幕电影的时代。“我们对3D技术的应用已经有10年了，第一台3D数字电影放映机在2000年就销售了出去。在这项技术以及其他众多技术中，我们一直不吝投入。”JP Tanghe笑着说，“现在这一技术，在市场上终于开始丰收，产品生命周期走向高点。但在市场扩大时，仍然会不断有新的创新需要来做。”

与此同时，更多协同和服务中的创新，仍在用户需求提高中不断被搬上台面。比如，如何在一个封闭的大厅内，用多面的投影，在互动中让游览者产生沉浸于另一个真实世界之中的体验？

这不仅依赖于设备本身，在采集各种图像信息的初期，设备商就必须参与其中。甚至需要设备商教导用户，如何进行摄制与互动，才能产生更好的实际效果。“以台湾馆为例，早在一年半之前，它的设计师就已经与我们开始沟通。我们在前期就持续性参与，并和台湾馆的设计师、建设者一起，将它的理念最终实现出来。” 巴可中国区董事总经理阎飞说。

除了贴身服务，产品的灵活性也必须体现。当需求发生变化，并不仅仅是加减LED屏、投影仪那么简单，而意味着可能整个解决方案都必须重新设计，这就要求比以往更为迅速的响应。据阎飞介绍，在世博会可乐馆就出现过这样的问题，本来馆前的可乐瓶是21米高，但后来用户根据需要，增加了瓶子的高度。他们马上也重新设计了产品，现在的观众才能看到馆前更高大的可乐瓶。

在现实场景的服务之外，新的基于网络的显示解决方案，也在不断刷新电视或电脑观众观看视频影像的速度与清晰度，同时真正让新的光影技术惠及更多人。仅巴可公司一家，基于在BBC、CCTV和ABC等电视台的网络显示方案，每天就遍及了超过20亿观众。

大市场

专业显示厂商的全方位创新，使得更多更酷的应用得以实现，也为创意打开了广阔的空间。当创意实现，又逐渐对越来越多的最终用户形成吸引，使用专业显示产品的机构因此越来越多。

这是一个典型的正向商业模型，技术的创新最终敲开了更为广阔的市场，而其新一轮市场引爆点，则是从电影院开始。

“目前全球有15万家影院，其中2万家已经数字化。如果考虑到其他13万家也要改造的话，这就是一个价值400亿元人民币左右的市场。”JP Tanghe介绍。

虽然事实未必如他所说的乐观，但电影院的升级趋势，起码在中国已经相当明显。姑且不论数字化，2009年中国的iMax影院总共仅有7家，但2010年，据估计打算进行iMax升级的影院已经达72家以上。影院显示生意的长期乐观，由此可见一斑。

有业内人士透露，仅上海世博会，巴可公司一家就拿下了数亿美元总额的订单。除此之外，在医疗、模拟仿真、监控、教育、研究、户外展示等多个市场，各专业显示公司也正在接到越来越多的订单。甚至JP Tanghe还表示，巴可已经在与政府接触，开发出一些相对低端的产品，进入中国广大农村市场。

“2010年世博会选择上海，绝对不是一个巧合。”JP Tanghe认为，“中国已经慢慢变成了世界上最重要的市场之一，对巴可来说也是如此。”

专业显示公司对中国市场前景的看好，从巴可的一项数字即可看出。目前，中国市场对巴可的销售额贡献已经达到了12%，而巴可预计到2012年，这一数字将变成20%。考虑到巴可的全球销售额也将预计从去年的6亿欧元增长至2012年的10亿欧元，则其中国市场，要在3年内完成约300%的成长。

但无论如何，这仍是一个短期目标。当光影新时代来临，从更长期的角度来看，是什么支撑着专业显示市场继续繁荣。

JP所给出的“终极结论”是“信息爆炸”。需要监控的信息爆炸，需要研究的信息爆炸，需要展示的信息爆炸，在这个不可逆转的趋势之下，只有专业显示才能在最短时间内蕴含最多信息。这已经在更酷炫的光影之外，成为专业显示市场加载的又一使命。