文 | 科技新知

“我看见了风暴，激动如大海。”

吴晓波在对电商直播做出这样的评价后，最近决定走进风暴的中心，在6月29日开启了自己的直播带货首秀。吴晓波共带了28件商品，其中既有零食、小家电和日用品，也有他旗下知识付费品牌的年卡。

细想起来，这位写出过《大败局》《激荡三十年》等优秀作品的作家，在进入自媒体行业之后，原来一年出一本书的状态早已没了踪影。与此同时，吴晓波的商业版图以巴九灵为中心不断向外扩张。只是，这位曾经的一流文人却没能转变成一流商人，巴九灵的上市之旅不管是借壳还是举牌，均以失败告终。

曾经对李普曼式的人生充满向往的吴晓波，在实现了这个愿望之后，又亲手将它从生活中剥离。

有备而来的直播首秀

虽然直播带货在今年被推到了前所未有的高度，明星、企业家们都纷纷现身直播间，但在此前的预告微博中，许多网友们仍纷纷在评论区中表示，“吴晓波带货将是无法想象的画面。”

其实这并不是吴晓波首次直播，他曾在五月底飞到昆明，帮云南省农业厅厅长谢晖卖茶叶。

而在6月29日的这场以“新国货首发”为主题的直播中，吴晓波不仅由配角变身为主角，从近六个小时的内容来看，他也有所准备。

首先，本次直播得到了微博和淘宝直播的大力支持。

一方面，观众不仅可以通过淘宝直播观看，还可以在吴晓波的微博中观看，在微博直播间里成交，无需跳转APP，这在一定程度上盘活了他在微博上的流量；另一方面，微博给予了发现页大视窗、微博开屏、热搜等资源。

其次，在整场直播的逻辑上，吴晓波虽然也是在卖货，但并没有“生搬硬套”，而是将他在2019年吴晓波年终秀上，提出的未来经济趋势八大猜想中的“新国货”与直播做了结合。

在直播中，他将介绍商品卖点和流程等专业性较强的工作交给了主持人，还和头部主播烈儿宝贝进行了连线。同时，他也发挥了自己的特长，在主持人介绍商品时，他会将商品背后的故事，行业的发展状况穿插到讲解中，一些观众表示“第一次看直播像听了一场论坛讲座一样”。

在商品上，吴晓波在开场就表示“我们的20多款产品是从200多款产品中选出来的，所以今晚会是国货冠军之夜”。品牌方基本都是知名商家，来伊份、百雀羚、顾家家具…这在一定程度上保证了直播的整体质量。

整场直播下来，虽然吴晓波出现了紧张和不熟练的情况，但在内容和品牌、主持人的保驾护航之下，这场首秀算是成功的。

不过从数据上看，吴晓波不管是与罗永浩、董明珠等同样自带流量的主播，还是薇娅、李佳琦相比，都存在不小的差距。

灰豚数据显示，吴晓波首次直播的PV为860.38万，表面上看这个成绩不亚于薇娅和李佳琦。但是淘宝直播的PV其实只要观众点击直播，就会被计算在内，会被重复计算，因此实际的观看量要低一些。

比这更加直观的，是与其他主播的对比。

以薇娅为例，她6月共直播28次，平均观看量为2100万，是吴晓波的数倍，即便这个数字实际上要低一些，但也要超过吴晓波。

与和他属性相似的罗永浩相比，结果也与和薇娅相比大同小异。同样是首次直播带货，罗永浩的累计观看人数超4800万，销售额达到了1,1亿。

值得注意的是，吴晓波不只是亲自做直播，在首次直播开场前十天，他旗下的巴九灵还与杭商旅达成了合作意向，双方计划将杭州大厦下沉广场3万方空间打造成“中国(杭州)第一直播广场”。这里还将成为“吴晓波新国货首发”直播间落地线下的试验场，包括建立以新国货为主题的选品货架、主播共享直播间等，打造为国内第一个“新国货展播综合体”。

由此可见吴晓波对直播带货是认真的，但直播带货并没有想象般的那样容易。他本人在开场时还直言“2020年不做直播不看直播，基本上这一年就没过”。而在随后推销一款电脑椅时，他坐在凳子上感慨道，“直播卖货太累了”。

对于年过半百的人来说，连续近六个小时的高强度直播，确实难言轻松。但正如他选择从作家变成商人一样，这是他主动选择的。只是从他直播所取得的成绩来看，不仅与相似的罗永浩等人存在差距，恐怕也无法与他在商海中所取得的成就相媲美。

因此如果仅是直播带货，那对吴晓波商业版图的帮助未必有想象中的大。

回不去的一流作家

美国著名新闻评论家、作家沃尔特·李普曼被吴晓波奉为偶像，他在《我的偶像李普曼》一文中，分别在职业和名誉上表达了对李普曼的崇拜。

他向往成为李普曼那样的记者，为此进入中国最大的通讯社，在六年时间里几乎跑遍中国所有省份；他向往李普曼的著作等身，为此他不仅在报纸上开专栏，还逼着自己每年写一本书。

当他从《李普曼传》中得知，李普曼被美国总统罗斯福称为“全美三十岁以下最著名的男士”时，他对偶像的敬意又多了一分，“我还幻想像李普曼那样的名满天下，很难拒绝李普曼式人生。”

吴晓波在随后的岁月里，完成了对偶像的致敬。

1990年，吴晓波从复旦大学新闻专业毕业后获得了保送读研的名额。按照当时的惯例，保研的同学一般都是硕博连读，吴父眼看儿子能完成自己读博的心愿，却没想到他会为了女友放弃了保送，去了杭州。不过这也为他进入新华社浙江分社做记者，埋下了伏笔。

多年的记者生涯，为吴晓波日后成为作家打下了良好的基础。

一方面，吴晓波曾表示得益于“新华社强调文字皆有出处”，如果不是这个习惯，自己早就被人告倒了，这使得他在取材上更加严谨、求实。

另一方面，新华社的金字招牌也让吴晓波结识了许多企业家，让他能够拿到当事人提供的不为人知的细节。”新华社不计成本让记者在中国各地进行采访、调查，它的强大背景让它的记者可以见到想见的人。”

在采访、写书、开专栏的同时，吴晓波的财富版图也在不断扩张。除了妻子经商，他个人先先是买了第一套房子，并在此后保持着每年至少买一套的节奏，还曾用50万买下了一座140亩的岛。

就在成为岛主的同一年，吴晓波开始创作《大败局》。这本用小说式文笔和丰富的资料，讲解巨人、秦池、太阳神等企业如何从巅峰滑向低谷，以及史玉柱、牟其中等枭雄从奇迹般的崛起到摧枯拉朽式失败的巨作，出版后就成了当时的“十万+”，一时间洛阳纸贵，被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

声名鹊起的吴晓波，在随后成为了世界出版巨头贝塔斯曼的签约作家，并和贝塔斯曼合作成立了策划出版财经书籍的“蓝狮子工作室”。

在随后的2007年和2008年，一本描写了1978-2008年间，中国企业变革的《激荡三十年》再次震撼了世人。这本被称为“填补中国企业过去三十年崛起记录空白”的著作，作者也是吴晓波。

在随后的八年间吴晓波几乎一年出一本书，收获了接连不断的荣誉与掌声，他完成了向偶像的致敬。

谁的胜利？谁的悲哀？

2014年，一向拒绝自媒体，即便罗振宇等数次相劝，让他赶紧开个公众号，也不为所动的吴晓波妥协了。

直接诱因是，他此前在《经济观察报》和《FT中文网》写的专栏，每篇文章都会收到很多读者来信。但在2010年以后，读者来信越来越少，甚至有时一封读者来信都没有。他深刻的认识到了时代的变化，“我所依赖的传播平台在塌陷，而新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。”

就在吴晓波选择骑在时代背上之后，微信平台上出现了一篇名为《算算你的“屌丝”值！》的十万加文章。虽然这篇的格调有些不敢恭维，但这样一个深谙套路的标题和选题方向，还是让它成为了爆款。难以置信的是，这篇文章出自写出了《大败局》、《激荡三十年》的吴晓波。

浓眉大眼的吴晓波，“叛变了”。1年零4个月之后，吴晓波频道拥有了百万粉丝，后来这个数字又变成了200多万，比全国最大的财经纸媒发行量还要大几倍，

和“吴晓波频道”一起壮大的，还有吴晓波的另外两家公司，其中蓝狮子登陆新三板，市值一度超十亿元，巴九灵则完成了A轮融资，估值达20亿。此外，吴晓波还展开了个人的投资生涯，投中了在线音频的头部喜马拉雅，以及十点读书、小鹅通等项目。

与此同时，对吴晓波的争议也开始不断发酵，这些争议揭开了他完成偶像李普曼的致敬这件事，已经成了过去时。

争议的焦点在于，吴晓波是文人还是商人？公众、媒体都在追问，公众号“砺石商业评论”则直接写道：《吴晓波大转身:中国多了一位三流商人,少了一位一流商业作家》。

吴晓波特意写了一篇《吴晓波：你是一个文人，还是商人？》，来回应争议。他在文中做了两点解释，只是这些解释有些过于苍白。

他说自己是被两样东西“害了”，自己的好奇心和德鲁克的“观察者”观点。

在解释好奇心时，他认为自己无法抵抗“摆脱平台局限，在新的媒体环境下，以更高的效率传播思想”的诱惑。

梳理吴晓波在做自媒体之前的作品，无论是专栏文章还是出版书，内容都是财经类，做自媒体以后也是如此，恐怕唯一能够的上是局限的只有成文的时间了。“吴晓波频道”的更新频次是每日一更，专栏文章和出版书用时显然要更久。

另外，吴晓波在用新媒体更快地传播思想的同时，还进行了知识付费。他对此表示“这一轮的变革，让内容生产者具有了直接变现的商业可能，若不投身其中，会不会有别样的后悔？”

显然，好奇心理论是站不住脚的，如果仅是希望更快速的传播思想，做新媒体倒也无可厚非。但做知识付费、电商、培训和商务游学，则与他的这套说辞自相矛盾。

这口“锅”同样也扣不到德鲁克身上。

吴晓波认为，自己深受德鲁克要做一个“介入的观察者”观点的影响。也就是说，在他看来，自己进入商海不是为了从商，而是在为创作进行历练，如同“地狱不空誓不成佛”的地藏王菩萨。

然而事实真的如此吗？脱离实践的理论自然是站不住脚的，但他介入如此之深，连续动用借壳、举牌等手段只为公司能上市，如今的他是否还保有此前的初心呢？

结语

在一次组团去汉诺威工业展参观时，随行的一位教授，曾向吴晓波提了这样一个问题：“你玩够了，还能不能回到书房去继续做学问？”他被问得愣在了那里。

就在这次提问前不久，优客工场创始人毛大庆也在演讲时提过相似的问题，他在PPT上写道：今天的吴晓波还是那个写书的吴晓波吗？他又愣在了那里。

比毛大庆和教授更直接的是吴晓波的师兄，曾担任FT中文网总编辑的张力奋，他曾问道“你怎么保证你仍然是一个优秀的、独立的写作者？”

这次吴晓波没有被问的愣住，而是给出了答案——作品和时间。

讽刺的是，吴晓波的一年一本书的节奏已经停滞了五年，而五年来他旗下自媒体矩阵却在不断地更新内容。它的上一部作品名叫《把生命浪费在美好的事物上》，是自己的散文集。

正如吴晓波在成名作《大败局》的开篇中所说，失败是一个过程，而非仅仅是一个结果；是一个阶段，而非全部。

选择拥抱自媒体，从而引来质疑，并不能说这就是吴晓波的失败，这仅仅是他人生中的一个阶段。但可以肯定的是，这是时代的胜利，却是李普曼式生活的悲哀。

素材来源

• 《吴晓波：你是一个文人，还是商人？》
• 《三年，吴晓波》
• 《大败局》
• 《双面吴晓波：最有钱的文人，最纠结的商人》