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文 | 首席娱乐官

3月30日，爱奇艺首席内容官王晓晖在2019雪球中概峰会上发表了主题为“新视频生活”的演讲。他提到，在短视频挤占长视频的时代，如何把长视频的优势精品移植到短视频当中，爱奇艺开始做竖屏精品的短剧和短综艺。

“竖屏短剧”的概念并非首次曝光于大众眼前。从2017年开始，腾爱优接连入局竖屏市场。只是纵观近2年的运作，三大平台不仅没有攻城扎寨，反而给了抖音、快手可乘之机。迄今为止，如何解答这道竖屏考题，对局中的腾爱优来说，似乎依然没有足够的信心。

短视频回归，竖屏将成主流，腾爱优发力抢回用户94%的使用时间

2018年互联网视频平台被腾爱优三分天下，会员人数高达2亿，近乎天花板。长视频被瓜分，抖音、快手却插空从短视频入局，成功抢占用户使用视频的时段。

去年年底，《2018中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2018年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元。今年年初，QusestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示：短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频。抖音日活超过2.5亿，月活突破5亿，快手DAU从 1 亿增长到1.6 亿以上。大数据研究院副院长周睿曾预测：“短视频有希望全面超过长视频。”

抖音、快手来势汹汹，宣告了互联网市场用户需求的轮回般回归，让习惯长视频打法的视频平台腾爱优有了危机感。

快节奏一直是互联网的本色。2012年网剧野蛮生长之时，一集不到20分钟的《屌丝男士》以3季14亿的播放量，单日覆盖的用户量超过1000万，形成网剧时代的首个内容IP。每集6分钟《万万没想到》推出后在全网平台点击量则累积超过20亿。

在目前网剧与电视剧平分秋色，大量注水网剧大行其道之下，用户不得不使用2倍速播放隔靴挠痒。今年3月的上海电视剧制播年会上，众多业内大咖表示，希望看到情节浓度高、制作精良的“精纯剧”。短剧已经势在必行。

腾爱优的另一大危机感在于，抖音、快手占据天然的竖屏优势。据有关调查报告显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向，且94%的时间将手机竖版持握而非横版。去年10月18日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇公开表示：竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。

平台方要做的便是用竖屏赋能短剧，既是对抖音、快手等短视频的回击，抢回用户的碎片时间，也是全面补足短板，建立在线视频的护城河。有业内人士坦言，短剧相对于短视频有内容优势，即使是抖音深度用户，也不妨碍被短剧吸引。“年轻人的碎片化时间有很大的开发空间，目前短视频平台的各种视频质量参差不齐，如果有制作精良的剧杀入市场，很容易给人们碎片化的时间带来更好的享受。”​

在抖音占据短视频赛场之时，同属一脉的西瓜视频已经发力自制综艺和长视频。但由短入长易，由长入短则较为困难，腾爱优入局竖屏市场2年，没有激起任何水花。

2017年第二季度，腾讯连续出品竖屏综艺和短剧。综艺《和陌生人说话》，每集15分钟，豆瓣评分9.2分，3540个人中有67.3%的人打出五星，但累计播放量不足2亿，成了小众群体圈地自萌的节目；短剧《我的男友力姐姐》，因制作粗糙在市场没有产生丝毫声量。

时隔一年半，2018年11月26日爱奇艺在上线竖屏短剧《生活对我下手了》，采用完整的“竖屏+短剧”打法，每集3分钟的时长，播放界面还有点赞、评论、转发的设置，与抖音、快手无异，但在内容上已经有了剧集感，不时反转的情节支撑用户止住了15秒钟的耐心之痒。

但从市场反馈来看，《生活对我下手了》豆瓣评分7分虽然超出及格线，但依然有观众吐槽：集数质量参差不齐，作为泡面剧都看不畅快。

从宽屏到竖屏，简单的旋转90度的距离，不仅内容创作上需要全新设计，拍摄手法上却是全新的挑战。区别于横屏的叙事逻辑，竖屏因为画面限制，没有宽屏剧的宏大叙事和背景，不能展现全景，人物也要从群体展现到个人，主角人数尽量简化，故事线简单明了，必须要以快节奏剧情抓住用户关注焦点。

此外，有业内人士坦言，目前竖屏短剧的盈利模式还在摸索之中，除了广告赞助，还没有清晰的盈利模式。长视频尽管有动辄千万的成本制造，但会员、广告双管齐下，变现模式清晰。竖屏短剧成本虽低，但短剧主打碎片化时长，用户的观看要求高，一旦出现广告植入便影响用户体验。《生活对我下手了》导演富拓也坦言：“竖屏模式现在还有一些瓶颈。”

而从如今腾讯、爱奇艺推出的数款已经面世的竖屏产品来看，其内容并没有与抖音、快手有本质上的升级，距离精品还有很长距离，也完全无法支撑起会员付费模式。

有业内人士告诉小官，目前竖屏短剧的发展与网剧曾经的发展趋势几乎一致，都需要以量取胜，慢慢进化成质量，“前期需要长时间砸钱”。而接受小官采访的几位影视投资人皆表示目前还在观望，暂时没有制作竖屏短剧的想法。也有人表示，身边不少认识的小体量影视公司有布局竖屏短剧的想法，但目前还处于创意阶段。

从2018年至今，影视圈的寒冬阴影尚未褪去，资本回归理性，做这道竖屏短剧的实验题显然需要付出更大的勇气。截止目前，腾讯在2017年开启竖屏短剧实验后便逐渐哑火，优酷即使背靠财大气粗的阿里，也一直处于观望状态，目前只推出竖屏咨询看效果，对短视频入局还需时间。

从数量到质量进化，竖屏短剧能在影视寒潮中迎来风口么？

相较于市场的冷漠，部分影视圈从业人员对竖屏则充满自信。小官采访的多位导演都看好竖屏发展，“手机端成为观剧主流，竖屏一定是个风口”“竖屏趋势一片光明”。

导演富拓坚信，竖屏内容是一种新的传输媒介，甚至是一个新的战场，“现在的手机屏越做越大，屏幕也越来越好，非常清晰。竖屏的观看习惯在慢慢优于横屏的观看习惯。”

爱奇艺是竖屏短剧的拥护者。去年年底，爱奇艺在推出竖屏短剧《生活对我下手了》后，一鼓作气上线“竖屏控剧场”，计划在2019年推出近20部优质内容，并给《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等重点项目制作周边竖版视频。

但今年2月爱奇艺发布的2018财年第四季度及全年未经审计财报却不容乐观，报道显示：爱奇艺第四季度总营收为人民币70亿元，同比增长55%；净亏损为人民币35亿元，相比之下上年同期的净亏损为人民币6.124亿元，同比扩大亏损；且爱奇艺第四季度运营亏损率为47%，相比之下上年同期的运营亏损率为19%。

爱奇艺首席财务官王晓东表示：投入更多资源用于制作优质原创内容，虽然这对利润率造成短期压力，但从长期看，我们相信对优质内容的投入是非常有价值的，将使公司获得长期增长。”

对于竖屏短剧的营收回报，爱奇艺习惯寄望于未来，目前爱奇艺总订阅会员人数为8740万人，98.5%都是付费订阅会员。今年3月，爱奇艺试水竖屏短视频付费分账模式，以等级定价，三七开分成。平台方三成，片方七成比例吸引制作方。付费基数下，竖屏短剧或许是下一个盈利增长点，但此项营收的基础还在于内容质量尽快提升。

腾讯在今年年初再次推出数十部竖屏短剧，没有放在流量较大的腾讯视频平台，而是在旗下短视频平台yoo视频上试水，但诸如《我的二货男友》、《公主病的克星》等短剧的画面与内容制作依旧粗糙，依然难以撼动抖音、和快手的地位。

虽然从业者乐观提出竖屏短剧将走“数量到质量”的进化。但目前仅从数量上对比，抖音和快手模式早已运作成熟，每日平台上的短视频内容更新量级都在百万以上，而爱奇艺、腾讯视频平台推出的竖屏短剧数量则完全可以忽略不计，且业内众多制作公司还处于“等风来”状态。

整体来看，腾爱优在竖屏市场的入局并没有展现优势之处，对短视频的还击还将长期处于摸索阶段。考虑到目前的影视寒潮，腾爱优需要砸多少钱？要砸多久？或许是更大的考验。