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钛媒体注：本文来自微信公众号壹娱观察 （ID: yiyuguancha），文｜李婉雪，编辑｜陈默，钛媒体经授权发布。

于谦主演的《老师·好》票房已破2亿，不仅如此，无论是在微博这样的社交平台上，还是剧集一众“文青”、“深度电影受众”的豆瓣上，对于这部讲述上世纪80年代人的青春成长题材的影片几乎是一致好评，意外成了一匹黑马。

身为主演之一的于谦，在影片中饰演的苗老师，表演自然，感情真挚，在感动观众的同时，更让不少人感叹：这个人真的是个专业说相声的？更有媒体用“被相声耽误的演员”来评价于谦在《老师·好》中出色的表现。

实则于谦在这些年除了相声，也的确跨界了不少行业，如影视，如摇滚。这样的多方跨界，也可以说是现在德云社众成员发展现象的一个缩影。

德云社从最早的一个小剧场，发展到如今中国知名的大型专业相声团体，弟子众多。我们发现，在于谦之外的头部一批人气较高的弟子，也开始由相声辐射到其他行业，进行着各自的跨界，甚至由此在相声界掀起了一股“饭圈文化”风。

老一辈如郭德纲、于谦，新一辈如张云雷、岳云鹏。由前辈带领，小辈凭特质负责这个团体中的不同“角色”担当，乍看之下，与现在流行的团体组合的配置颇有些相似。下面，壹娱观察就来分析分析，德云社“男团”的“经纪”模式。

郭德纲的破圈，德云社的“出道”

德云社的今天，可以说是以郭德纲为代表的一众前辈打下的。

2003年，原名“北京相声大会”的社团，正式更名为“德云社”。尽管演出地点由最初的京味茶楼或戏楼改为更大的天桥乐茶园，但当时整个相声市场依旧处在低迷状态，德云社也未激起更多水花。

这样的状态持续到2004年，这一年德云社迎来了一次转机。有报道称，2004年10月，北京文艺广播电台《开心茶馆》节目看中“濒临失传相声专场”演出，并随后将它放在电台节目中进行专场联播。据公开资料显示，在节目播出一周后，德云社的上座率从场均30人直接翻了一倍到60人，德云社开始有了人气。

如果电台节目让德云社小露头角，那么随后自2005年开始刮起的网络媒体风，则是彻底“捧红”了郭德纲和他身后的德云社。而之所以媒体会开始关注郭德纲和德云社，有消息称，其中袁鸿“功不可没”。

坊间相传，2005年9月，袁鸿将编剧史航、剧评人水晶及10余家媒体记者带到天桥乐剧场，从这次演出之后，郭德纲开始吸引了一些媒体的关注。同年11月，郭德纲带着德云社全体人马去天津举行相声专场演出，袁鸿、史航以及北京10余家媒体同样赶到天津，由此揭开此后媒体高密曝光的序幕。

2005年12月《三联生活周刊》刊发文章《相声界的草根英雄——郭德纲访谈》，绝对算得上是早期对郭德纲的一则大型报道。

到了2006年，仅1月份这一个月，从凤凰卫视的《文化大观园》栏目采访郭德纲，再到央视的《艺术人生》，郭德纲采访不断的同时，也登上多个电视台的舞台，推出自己的节目。

在2005年11月份之前，郭德纲和德云社还只是在相声圈小范围被人知晓，但从2005年12月到2006年2月，仅短短3个月的时间，郭德纲和他的德云社便突然成为全国各大小媒体争相报道的对象。《南方人物周刊》就曾发表过一篇题为《天上掉下个郭德纲》的报道。2006初，郭德纲的媒体报道数量与网络搜索量，直逼当年风头正盛的“超女”们。

值得注意的是，郭德纲这些年在被媒体争相报道的同时，也的确是用自己的各种表现，为这些报道“提供了各种素材”。从最初“相声的坚守者”、“草根英雄”，到进一步上升为“相声的拯救者”、“相声新偶像”，他的人设在媒体笔下不断被“拔高”。

从2007年开始，郭德纲开始从表演相声、主持人，跨界参演影视剧。2007年和2009年，他分别参演了两部电影《落叶归根》和《火星没事》，然而真正被大量观众所知的，还是他在2010年所出演的《越光宝盒》。

直到现在，郭德纲还是会时不时出现在银幕上，可是就近两年的数据来看，无论是2017年票房并未过亿，豆瓣评分也都未超3分的《欢乐喜剧人》和《相声大电影之我要幸福》，还是2018年自导自演，豆瓣评分4.2的《祖宗十九代》，都可以从一个侧面看出，郭德纲在电影上的表现，似乎并没有他在相声界那样风生水起。

我们再回到2010年。这一年刚刚在电影圈有了点名气的郭德纲，由于门下徒弟殴打记者，他“护短”不予道歉一事，在当时引起广泛讨论，当然，这件事也给他带来了大波的关注度。郭德纲的人设似乎又有了新变化，加之这时郭德纲频繁出现在影视作品中、各类节目中，人们看他不再是单纯的相声演员。郭德纲在这段时间用自己相声语言中的“幽默”风格，及生活中的“耿直”，赚了一波粉，也抹了一层“黑”。

再到后来，郭德纲在网上开办“相声公社”等，以日渐发达的网络平台作为媒介，上传自己的作品，免费提供给网民收听或观看。这又使得一大批观众通过网络了解了郭德纲和他的相声，直到现在，也有不少人，在上班上学的路上，习惯性通过音频平台收听郭德纲的相声，郭德纲也通过这样的方式，增加了观众群体对他和整个德云社的粘性。

综上来看，无论大众对郭德纲这个人如何看待，不可否认的是，郭德纲从相声界“打”到了娱乐圈，借助媒体的报道和社交网络的传播，彻底火了起来，同时带火了他身后的德云社。郭德纲的相声不仅局限于相声舞台，他更是把相声带进了娱乐圈，在保留其原有的传统艺术精粹的同时，又吸收了时下流行元素，改编而成的新段子，让不少年轻人眼前一亮。

相声不再是爷爷奶奶辈的最爱，也成了不少年轻人的心头好。随着德云社年轻粉丝的增多，郭德纲和德云社也顺应时代趋势，也将一批优秀的青年相声演员带到众人眼前。而这一股新鲜血液，带着自己的少年意气，强势冲出德云社，跃进观众们的视野里。

“郭氏新人”多样出道法则：相声圈成基础，娱乐圈造流量

说起这批德云社的年轻一辈之前，我们不妨先看一组数据。

从艺恩数据中我们可以发现，郭德纲、于谦等老一辈，包括中坚一代的岳云鹏，其粉丝年龄及性别构成中，男性占比明显大于女性，且在18-34岁三个年龄跨层中的分布较平均。而郭麒麟和张云雷这一批年轻一辈，则女性占比明显大过男性占比，且年龄构成大多集中在18-24岁的受众群体。

数据来源：艺恩数据

以岳云鹏、张云雷、郭麒麟为代表的这一批徒弟们各有特色，说相声之余走出德云社，在娱乐圈的舞台大放异彩的同时，也给德云社吸了不少的女性粉丝。

就比如最近大火的“小辫哥哥”张云雷。清秀的长相，加上堪比歌手的唱功，为他本人加分不少。再到后来，他以一首用流行唱法唱出的“探清水河”，开始受到更多观众的喜爱，随后的“南京南站坠楼”事件，则是进一步为他打开了知名度。

而坠楼事件里，不难看出，将酒醉后的坠楼，以“在德云社压力过大，而意欲自杀”为话题，在微博平台迅速传开，引发舆论的同时也让更多人知道、关注张云雷。

但真正让他获得高人气的，还是在2017年德云社的“德云三宝”全国巡演。张云雷幽默老成的相声风格和委婉动人的小曲儿唱腔，被不少观众关注。在巡演期间的西安站，与青曲社苗阜王声对抗，最后得胜而归，更是让他“一战封神”。

张云雷在相声圈积累了足够的人气，在相声之外，也开始尝试跨界娱乐圈，如以选手身份参赛的《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》，或是担任《国风美少年》的召集人。

包括现在同样具有超高人气的岳云鹏和郭麒麟，也是同样的发展模式。在相声界发展粉丝的同时，也跨界到了不同领域。比如岳云鹏，这些年再说相声的同时，不仅参与不少综艺节目，连电影银幕上也没少出现他的身影。

就拿近两年的作品来说。2017年，岳云鹏就参演了4部电影，到了2018年，他又参与了师傅郭德纲导演的《祖宗十九代》，在2018年的跨年档，也和著名的喜剧演员葛优共演了《断片之险途夺宝》，虽然从艺恩数据来看，两部电影的豆瓣评分分别为4.2与2.9，票房成绩也不甚理想，但无论如何，岳云鹏达到了在银幕上维持曝光度的目的，在电影领域始终占有一席。

郭德纲的大儿子郭麒麟，在2017年也涉足电影领域，出演了《相声大电影之我要幸福》。随后的2018年，他参加了《我就是演员》的综艺，演技获得了导师们的夸赞，也大有继续磨练，进军演艺圈的趋势。

郭麒麟参加《我就是演员》

在跨界之余，德云社这一批年轻成员，也将娱乐圈里的“饭圈文化”，带进了德云社。就比如饭圈最常见的，炒CP。

相声表演中有捧哏有逗哏，在这方面有着“得天独厚”的优势。比如目前比较火的杨九郎和张云雷组成的“九辫”CP，郭麒麟和阎鹤祥组成的“少班主和壮壮”组合，还有让“盘它”在网络上大范围传播开来的孟鹤堂和周九良的“堂良”组合，甚至粉丝们还把郭德纲和于谦这对老搭档拉了一个“郭于”组合，将这一系列的组合剪成各种“德云社CP群像”的视频，放在哔哩哔哩等视频网站上，大多获得了不错的播放量。

这些逗哏和捧哏们，在一次次的表演中被紧密联系在一起，言语动作间自然而然流露出的搭档情，也恰符合现在饭圈中多数受众的喜好。这大概也是德云社年轻一代拥有多数年轻粉丝，尤其是女性粉丝的原因之一。

粉圈文化入侵，成就“中国第一长寿男团”

从德云社来看，这个已经被注册为文化演艺公司的文化团体，其中既有学员，也有内部签约的演员。这些成员在完成德云社内的本职工作——相声演出的过程中，凭借每个人不同的特色，累计粉丝群体，在数量达到一定的程度，便开始跨界其他领域。

目前来看，德云社以“云”、“鹤”字辈作为主力支撑，在娱乐圈继续拓展版图的同时，也采用老人带新人的模式，为后辈争取着发展空间。除了演员，为了迎合时代潮流下日新月异的趋势，德云社还创建了自己的创作班底，负责整理素材，进行段子创作。从经营上来看，自负盈亏的德云社，俨然如一个成熟的娱乐经纪公司。

从宣传方式上看，不同于传统的舞台表演，德云社允许观众使用手机等录制工具录制相声表演现场，这些在录制后被放上视频平台的表演，无疑是帮助“德云社”这块招牌宣传的最佳载体。

这样顺应新媒体时代的网络传播方式，加之从德云社近些年推出一众新人的发展来看，明显实行的偏“偶像化”运作模式，德云社将自己的品牌成功打入了娱乐圈内年轻的受众群体中，把德云社打造成了娱乐圈中独一无二的IP。

如果把德云社拥有高人气的头部成员们看作一个“男团”，我们来看看这个“男团”的构成：郭德纲理所当然的C位，于谦则可以全能担当，二人带领团中一众小将，为他们开拓道路，提供资源；岳云鹏因其不错的歌喉，可以说是团中的vocal担当；张云雷，出色的才艺和帅气的皮囊，无疑是团中的门面担当；而最后一个郭麒麟，阳光可爱的性格，可以说是团内的团宠担当。

德云社演出

这样的运作之下，由剧场相声为核心，辐射商演、综艺、影视表演诸多领域，多层次、多渠道的收入来源的模式逐渐成熟。从网上公开资料来看，郭德纲自2016年后，便不再频繁参与综艺及影视剧的拍摄，但德云社的人气，却始终居高不下。

如今的德云社，以不再是郭德纲+于谦独大的时代，郭德纲在为德云社打下一片天地的同时，也教出了一批优秀的徒弟，如今，或也在逐渐将重点放在了幕后，如何带领一众年轻血液出道，将更多的年轻受众吸引到德云社下。

北京的前门三庆园、工体东路4号，这些挂着鲜红“德云社”三字的店址，早已成为年轻人的打卡胜地之一，而每一场相声演出，台下坐着的观众里，也多了拿着应援牌、应援扇的粉丝们，为自己喜爱的相声演员不遗余力地应援。

将饭圈文化完美融入相声界的德云社，“男团出道”之路，还在继续......