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文｜吴俊宇

上周在《内容创业洗稿，知识付费拆书》以及《再谈拆书：罗振宇抢了谁的饭碗》两篇文章中对洗稿、拆书两种现象进行过一些论述。

当时我把“洗稿”、“拆书”两件事情划等号放在一起，认为现在的知识付费做的事情和洗稿差不多，它利用了现在出版社不懂营销、不懂传播的缺点，对书籍进行二次加工，甚至媒体化传播、经验化解读。

我当时还说，知识付费靠“拆书”抢了传统媒体和出版社的生意。

出版社、媒体被人拆书，归根究底是因为没有好好对内容进行包装，再加上所谓的“体制问题”，没办法展开创新。

知识付费平台拆书，还是因为懂营销、懂产品，会做产品迭代和定价策略，产品形态比媒体做得更好，但它们因为出版政策门槛，没办法取代出版社。

媒体和出版社的从业者很容易站在道德高地上，觉得洗稿、拆书都是“盗窃”行为，进而抱怨媒体环境、出版环境，躺在情绪之中从不展开反思。

这次“呦呦鹿鸣”洗稿财新的事件，又是这个话题。

坦率说，我也曾经极度鄙夷洗稿者，每次出现类似公众号“呦呦鹿鸣”的争议时，都会站在原创者的一边。

到今天，我对此更释怀了。甚至想说一句，天下何人不“窃书”。

一

之前和朋友在微博上讨论过“拆书”这个话题。

我说自己那天写的公司分析稿，核心观点和核心数据其实都来自于长江证券几篇报告，我自己本身只是加工者，进行了媒体化的表述而已，其实和“拆书”没什么区别。

他当时提到，没有信息增量和理论增量的时候，其实都是在洗稿、拆书。

从这个维度来看，国内真的没几家不洗稿拆书的媒体，甚至是传统媒体。

以我知道的案例是，某家生活类杂志，记者往往是大段大段“抄书”，来表达某种观点，传递生活态度。传统媒体在撰稿过程中经常操作的另一种手段是，大段大段“抄论文”。这种“抄”甚至还有技巧。明明引用了1000字，可能只会标出200字，其他的内容全靠转换表述的方式进行表达。

这并不妨碍这家媒体成为中国最好的杂志媒体，它的销量是全国最好的，内容质量是全国最高的。它还诞生了一批最有名气，至今也还活跃在文化界的公共知识分子。

“大象公会”这种传统媒体人出来办的、公众喜闻乐见的自媒体也是如此。各种考据，无非是作者大剂量阅读了书籍、论文，再根据这些书籍、论文进行二次创作及表述。早期也的的确确在一些引用规范上没做到，导致别人说抄袭。但你能说人家不牛逼么？你能说“大象公会”没价值么？

二

我再就坡下驴提几个问题。

1、媒体引用财报、研报的内容，是不是需要给企业、研报付费？

2、媒体引用专家的评价，是不是需要给专家付费？

3、媒体引用书籍中的内容，是不是需要给原作者付费？

这么极端地提这种做法，我表达的意思只是，写论文、写书的人、写研报的人还没来告媒体呢。

媒体其实也只是整合者、表述者而已。只是要合适的地方感谢提供信息的人。

财新当然是可以提供中国信息增量最大的媒体，但财新不可避免地会存在“洗”研报、“洗”论文、“抄书”的稿件。

当然，“洗研报”目的是为了论点支撑，“洗”论文是为了论证严谨，“抄书”是为了文笔优雅。。

但我说这些并不是说“呦呦鹿鸣”没错。它当然有错，它错在文章中明明抄了1000字，却装作只是抄了200字，虽然一再感谢、致敬了当事记者，却隐瞒自己整合了更多资料的事实。

在文章开头仅仅只靠一个“本文所有信息，均来自国内官方认可、可信赖的信源，敬请诸君知悉”来蒙混过关，显然是没办法让财新满意的。

好歹要在文末注明引用了哪些文章不是？好歹要加上超链接给人家导导流不是？

这次和财新的碰撞，或许未来会让“呦呦鹿鸣”和“差评”这类著名的“洗稿媒体”一样，在内容操作过程中规范引用标准，在文末加上“致谢名单”。

财新有必要发飙，也必须发飙，因为这种发飙可以倒逼自媒体尊重媒体信息，未来在“洗稿”过程中对媒体的内容适度做出感谢，也利于让公众知道，那一段、什么内容、什么信息是从哪家媒体那里知晓的。

三

但这次事件财新是有必要进行反思的。这个不是几句简简单单的“我们是在做调查”、“我们的调查内容很棒”、“我们做调查很辛苦”、“我们做调查很光荣”、“现在的读者太愚蠢”就能安慰自己，进而进一步沉溺在自我世界中的。

魏武挥老师之前在《财新，一家不smooth的媒体》中吐槽过财新的产品问题。

1、UI、操作太吃力，不符合人性；

2、文章连他这种传媒老师都看不懂，看得太吃力；

3、内容收费导致传播有限，阅读量与友媒的同题不在一个量级；

4、记者名气小于实力；

魏武挥老师甚至提到这样一句很关键的话：

我有时候甚至觉得，财新应该做几个公号，洗洗自己的稿。与其放着别人通读完用你的材料做稿子，这事何不自己干？故事性再强点，网感再多一点，给自己主阵地导导流，也没啥不可以的吧……财新应该建立一个媒体矩阵，不是今天这种各种收费各种垂类细分，而是叙事方式要有层级。

这里的“叙事层级”我理解的是，不强行按照媒体的规范化表述来进行创作，而是用一个团队学习自媒体进行情绪化的二次创作。

是的，媒体创作是一种规范型文体，它必然存在各种限制。很大程度上没办法情绪化创作，导致传播范围受限。

对魏武挥老师这句话，我用他常用的一个词来说就是，“深以为然”。

这样的类似建议其实在出版业也有。“理想国”出版公司书之前总被人拆，一位出版业的朋友提到说，不如自己组建个“增长黑客”的团队，拆自家去做内容付费。的的确确，现在看理想APP做得就是这种事情。

媒体自己的内容，理应好好用起来。

四

虽然我不是很喜欢罗振宇，但是他的理论增量真的很多。有个理论我也真的非常认可：公众是女性。

我甚至在和人聊天时经常剽窃他这个观点。所谓“公众是女性”指的是，公众是情绪化的，它们需要需要你关心、照顾她的情绪。

你和女朋友吵架时，也许是女朋友不讲道理，但是必须要先承认错误，因为这样才能证明你爱她。你女朋友和别人吵架时，也许是女朋友的错，但你先要认同女朋友的情绪，因为这样才能证明你爱她。

这句话有性别歧视之嫌，但的的确确就是如此，甚至男性也是如此。

放到媒体传播中，公众很多时候并不关心谁对谁错，只是希望能在情绪上得到认可、获取赞同。甚至媒体某种意义上也起到了情绪按摩的效果。

媒体需要层层推导、步步论证，还要不偏不倚，当然让人缺乏爽感。但是自媒体却可以由着公众的心意去渲染话题、表达认同、迎合情绪，自然而然容易传播。

可是媒体和自媒体在当下的环境中，本身就是相互依存的关系。

现在的传播路径，已经成了自媒体情绪化爆料，媒体跟踪调查。或者媒体调查报道，自媒体渲染扩大。最终使得真相得到最大程度的传播，让监管曾不得不重视问题、解决问题。

媒体看待自媒体的“洗稿”时少一些情绪化的有色眼镜，你自己写稿不都总说看待问题要理智客观么？

自媒体洗媒体稿件时，好歹也要规范引用，哪里用了别人的内容大大方方承认不好么？

大家都是如今中国传媒环境中让公众知道更多的人，或者用情绪倒逼公正的人，互相拉一把吧。