在一组名为“ME”的H5在微信朋友圈刷屏之后，策划团队摩登天空MVM收到了来自i.t的侵权投诉。

作为潮牌集合店的i.t发现，自家经典单品以一种更Q的版式出现在了一家音乐公司的H5中，让其始料未及。

不过，纠纷很快被化解。在法律层面上，MVM并不构成侵权。伴随着这波刷屏而来的，是更多像i.t这样渴望接近年轻人的大公司们。

2018年3月8日，MVM配合草莓音乐节年度主题「我」打造专属“ME” H5 ，草莓音乐节海报从此开启跨圈刷屏模式，首月点击量突破百万，10个月的时间里，共有4,10万人次参与这组可以用潮流元素装扮自己的H5，并在朋友圈晒出全新的自「我」。这次刷屏背后，是摩登天空对于视觉设计和青年文化的注力，“我们要从音乐公司回归到跨界艺术公司了。未来，摩登天空可能会越来越不像一家音乐公司了。”摩登天空CEO沈黎晖在后来的一场发布会中称。

或许是音乐与潮流文化在属性上的天然接近，美院学设计出身的沈黎晖创办了唱片公司摩登天空，凭借其在音乐上的敏感度，摩登天空在民谣、嘻哈大火之前就签下了宋冬野、马頔、红花会，在过去的一年中，你会发现，摩登天空的设计基因通过社交网络得到引爆，而“视觉艺术”的市场还存在很多空白。

戴尔、耐克、腾讯是最先发现MVM的原创设计力量的合作方，12月4日，腾讯联合摩登天空MVM推出一款潮流玩具，原本呆板、朴实的QQ企鹅被改版成了“怪奇鹅”，代表着腾讯年轻化的姿态被推向潮玩市场。

如果说，对于面向大众市场的上市公司来说，品牌“年轻化”会是困扰他们的一道难题，一向走在潮流前沿的摩登天空已经探索出了一些值得参考的答案。

一个契机是草莓音乐节，这场由摩登天空开办的音乐节从2009年开始已经经历了10年，前后共举办了76场，摩登也在这个时候想明白他们要做的不止是音乐，还有更大的版图“青年文化”。

这就意味着，草莓音乐节所面向的人群不再是小众的、先锋的音乐发烧友，摩登天空的设计部门，MVM主理人李帅表示，草莓音乐节的受众是18到25岁的年轻人，他们是你我身边普通的年轻人，喜欢可爱的、流行的东西，“走向大众”则是MVM在展开新一轮视觉设计前的愿景。

草莓音乐节海报演进

从历年草莓音乐节的海报设计中就可以看出，2018年，一向酷酷的摩登天空彻底“萌化”了。在2018草莓音乐节的系列海报中，拼接、Q版、鲜明的色彩成为设计特征，在H5刷屏之后，MVM还把海报中的太空人做成IP潮玩“I.M.O.”系列，发售在摩登天空的潮玩店以及和朝阳大悦城合作的潮玩街区中。

类似line的系列IP布朗熊和妮可兔，MVM也为自己的太空人进行了角色设定与脚本编写，从而在刷屏之后，继续发掘IP的商业价值。

“阳光男孩”REZ（居住在E-Earth星，致力于探索宇宙）

“冰雪少女”YUKO（宅女，智商超高，少言寡语，居住在冰川遍布的AVA星）

“圆鼓鼓河鲀”KULI（圆萌，发脾气时会召唤电磁炮，居住在NUITA星）

“萌贱贱双头鹅”GANS（从不怕Rap Battle，居住在WATANA星）

与较为成熟的音乐产业不同，视觉与多媒体艺术领域真正的从业者少之又少，其作品即使在国际上获得了知名度，回到国内仍很难与商业行为挂钩。和挖掘音乐人一样的道理，需要培育市场的摩登天空希望把 MVM 发展成一个“链接国内外多媒体艺术家们的平台”。

目前，MVM与吕思斯、Pink Money、Tape Over等艺术家们都展开了长期合作，今后也将签约玩具设计师、涂鸦师，帮助其完善业务板块以及提供多形式的创作出口，生产以玩具、服装等一切可具象的潮流文化产品或衍生品，实现原创IP开发闭环。

“我们希望能做出引导大众审美的事。”李帅表示，具体说来，纯粹艺术性的项目会在MVM获得试验与改进，从而更快进入大众视野，毕竟“能够获得流行的东西一定不能高出大众一大截”，至于如何把握“艺术”与“流行”之间的尺度，这正是摩登天空所擅长的。（本文首发钛媒体，作者/宫赫婧）