钛媒体注：在满是全面屏的智能手机市场，黑莓依旧没有放弃曾经经典的全键盘设计。昨日，黑莓最新一代旗舰机KEY2在美国首发，又在今日来到中国发布，选择京东作为新机全球首发平台和销售的主战场，将在6月12日正式上市开售。

这是黑莓在国内继去年KEY one上市之后推出的第二款全键盘手机，继续延续了Key系列的风格，依旧保留了黑莓标志的QWERTY全键盘设计，兼顾了触摸板的功能，键盘上半部分配备了支持触摸的4.5英寸屏幕（第三代康宁大猩猩玻璃)。

处理器为高通骁龙660，搭配6GB RAM+64GB/128GB ROM，电池容量3500mAh，双卡双待，支持QC 3.0快充；拍照方面，黑莓KEY2后置双1200万像素摄像头，支持人像模式和光学超级缩放，也是黑莓首款双摄智能手机。售价方面，64GB/128GB ROM版本分别为3999元和4499元。

黑莓首席设计官Hagen fendler表示：“黑莓坚持自己的特色，并不意味着固步自封，我们也在发展中不断融入时代新科技。”

和KEYone不同的是，KEY2还与讯飞合作推出智能语音助手。还新增魔法键，搭配自定义键快速切换应用，通过按键+任意制定按键可以快速开启预设应用。

十多年前，黑莓手机曾是业界翘楚，2006年在美国市场占有率一度曾高达48%，占据半壁江山，是美国政商界人士的必备移动设备。但后来，随着苹果和Andriod手机的崛起，黑莓手机的市场份额一路下滑，最终陷入停滞状态。

时间来到2016年，黑莓与TCL合作，黑莓提供安全软件、服务套件以及品牌资产的授权，由TCL通讯在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。在TCL的规划里，黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位在高端市场，瞄准企业和专业用户。

紧接着，因为TCL通讯本身手机业务不理想，在2016年9月从港交所退市。TCL去年业绩公告显示2017年手机出货量为4387.6万台，包括阿尔卡特、黑莓、TCL手机三大品牌，同比下降36.2%。

不过，TCL没有要放弃手机业务的打算，集团董事长李东生目前兼任TCL通讯的CEO。当然，TCL还在去年带着黑莓全键盘手机KEY one杀回国内手机市场，京东预约不到一周时间，预约量超过了14万，但黑莓并未透露KEY one的销量。

如今在日益饱和的中国手机市场，前四席均被国产手机厂商“华米 OV”（华为、小米、OPPO、vivo）霸占。可以说，如今黑莓手机卖得是情怀，注定只是一个小众市场，很难改变主流用户的选择，在国内没有太多机会了。

然而，在黑莓看来，每个品牌的定位不同，要懂得取舍。全面屏设计的目的是让用户看的更大和玩儿的爽，走的娱乐化道路。相反，黑莓一直走的是商务风，将手机作为生产工具，而不是玩具。

安全和高效才是黑莓的基因，是高端商务人士需要的，是黑莓手机与其他手机品牌最大的不同，因为出发点不一样。在千机一面的时代，同质化太严重，黑莓保持了自己的独特设计。在头部品牌集中度越来越高的竞争环境下，没有个性的品牌是无法生存的，只有做那些大品牌做不到和不愿意做的市场，才有发展机会。

同时，黑莓不只做线上渠道，黑莓中国市场负责人印传学在今日接受媒体采访时表示，今年4月份还在上海开了首家黑莓星级店，星级店的首要任务不仅是销售，而更多地承接了黑莓品牌形象展示与升级用户体验的作用。

今年黑莓还将在全国各大城市广建星级店，在一二线城市几乎每家城市都会开一家星级店，第一批大概有8家左右。

印传学表示，黑莓未来也会考虑全面屏，到时除了全键盘系列，还有全面屏手机系列。黑莓将继续主攻中高端市场，希望在未来几年内在全球占据至少3%—5%的高端手机市场份额。（本文首发钛媒体，作者/曹天鹏）