一

昨日，钛媒体创始人赵何娟在微信上给我看了一张图片：

张利东是今日头条背后那家字节跳动公司的法人，也是今日头条的高管。这张图证明了一件事：今日头条得到了网络视听许可证的牌照。

之所以是赵何娟给我看的一个原因在于，我和她在去年12月底，一起参加了一个小范围的交流会。席间我半开玩笑地问过头条的一位同事：你们什么时候结束非法运营的状态？

基本上就是指头条这张视听许可证。

头条去年就开始以做视频托管的方式进军视频领域，这和在网页上嵌入一个来自优酷或腾讯的视频性质上完全不同。后者并不需要许可，但前者，理论上，无牌就是非法运营。

无牌运营视频的后果可能会很不严重，但也有可能会比较严重。昨日关于梨视频的一起新闻，我相信很多人都看到了。

当时得到的回应就是：我们正在着手买一家有牌的公司。

时至今日，看来大局已定。

二

稍微八卦一下这张牌照。

如图所示，这张牌的发证日期是2015年1月18日。理论上讲，视听许可证是三年一审，头条至少还可以用一年，到了18年1月要续牌。续牌有没有可能不批？存在这个可能性。有司可以较真这家“运城市阳光文化传媒有限公司”的控股人身份并非国资，而按照视听许可证的颁发要求，2008年后必须是国资控股。

但头条的能量也不小，所以我个人有理由相信，他们是完全可以续到牌的。

来看看运城这家公司。资料显示，2016年8月做了一次变更，法人从贾聪珍转成了张利东，这意味着，头条其实是去年8月就买下了这家公司。可能许可证上的变更还需要时日去GR，故而一直到到今年这个时候，才算搞定。

至于贾聪珍，也不是这家公司的原始创始人，他在2015年1月8日从张爱红的手上买下（十天后，拿到了许可证）。资料显示，贾聪珍是爱播信息技术（北京）有限公司的法人，也是北京佩罗互联网科技有限公司的投资人之一。佩罗公司有个网站，http://www.prprlive.com/，点击后会发现佩罗在做一个叫“见信”的应用，免费视频短信社交。而爱播公司在工商信息那里留下了一个fin@cloudacc-inc.com，后面的域名指向一个叫“云城互动”的网站，页面显示是做视频技术服务的。云成互动是一家青岛的公司，创始人之一胡森名下有一个叫“北京云健坤”的网络科技有限公司，该公司在工商处留下的信箱也是fin@cloudcc-inc.com。

看来贾也是帝都网络视频圈中人士，这就解释了头条为什么会跑去山西运城这么个地方买了个牌。

按照08年的互联网视听节目服务管理规定，视听许可证颁发对象必须是国资控股或国有独资，贾聪珍用运城文化这家自然人投资性质的公司在15年1月还能搞定这么一张牌，也是有套路的人。

三

对于头条来说，这张牌的意义非同小可。

这两天一直有一个江湖传说，说是“快手”打算上市。

快手是一个覆盖三线以下城市为主（或者叫小镇青年）的短视频平台，属于北上广人群很少听闻或使用但其实用户量极其惊人的移动应用。

从快手官网尾部来看，我并没有发现网络视听许可证，这就意味着“无牌经营”的可能性很大。这对上市——无论是大陆、香港还是国外——都构成了重大障碍。大陆就别想了，香港国外，就意味着有着巨大的政策风险，IPO难以卖出好价钱。

头条也一样。

我一个做投资的朋友和我提到，头条完成了一轮估值为120亿美金的融资。体量已经相当十只独角兽。有理由相信，IPO可能是会放到议事日程上的一个题目。牌的取得，为IPO扫清了一个障碍。

更重要的是，业务。

四

今日头条成立于12年3月，到今天，已近五年。

14年6月的时候，头条放出消息，完成了一亿美金的融资，估值5亿美金。这在当时的媒体圈引起了不小的争议。因为在那个时间点，盛传当时还未出事的21世纪经济报道要卖给阿里，整个21集团卖价不过25亿人民币。而一家两年的依靠多方媒体才有内容的公司，估值竟然比老牌媒体二十一还要高。而后来阿里投资的是上海的第一财经，一家含报纸、杂志、网站、电视台、电台的全媒体集团，在阿里投资的交易中，给出的价格是：30亿人民币总估值。

5亿美金估值之后，引发一些媒体状告头条侵权，也在圈内展开了一场不大不小的头条到底有没有侵权的讨论。

但讨论归讨论，头条的发展依然用一种狂飙突进的方式。今天已经形成了年营收数十亿（有种说法是40亿，也有种说法是5-60亿）人民币，估值百亿美金的巨无霸。

而这一切，基本上全部建立在图文的分发上。

同时，带来一个疑问，在微信公号平台作为一个最为强劲的事实上的竞争者，头条依靠图文的分发，规模还能不能再“狂飙突进”？

答案，有可能是否定的。

五

内容创业兴起后，多家平台都突入到“图文分发”这个市场上。以至于传出“自媒体平台太多，自媒体人都不够用了”这样的玩笑话。

对于头条来说，最强劲的，是微信平台。虽然张小龙有可能根本无意做头条的竞争者，但大量内容生产者主要趴在微信后台上琢磨粉丝增长，完成用户互动，将图文作为首发地是确凿无疑的。

keso在去年10月的时候写过一篇“陈彤的时代，张一鸣的时代”，大意就是张一鸣接过了陈彤的位置。第一段他是这么说的：

现在陈彤再次回到了他熟悉的网络媒体行业（注：指的是陈彤离开小米去了凤凰一点资讯），只不过今天的网路媒体已经不再是新浪所引领的那个网络媒体了，今天的网媒代表，也不再是“传统的”陈彤，而是新贵张一鸣及其今日头条。

我后来碰到keso，和他交流提到，其实，网媒这个东西，陈彤大概在07年就谢幕了。

06年全年业绩，新浪的广告收入是1.2亿美元，而百度则为1.062亿。

07年，新浪广告收入1.689亿，百度上升到2.387亿，从此将新浪远远甩在身后。

真正站在内容生态食物链上端的人，07年开始，就从陈彤换成了李彦宏。只不过李彦宏不混媒体圈，很少和媒体人士打交道，给人一种“非同行”的感觉。

而间或喜欢和媒体人混混，甚至面对数十位媒体老总、高校新传教授大讲媒体未来的张一鸣，其实继承的是，李彦宏的衣钵：算法分发。

虽然搜索引擎是用户拉取，今日头条是平台推送。但核心都是：算法分发。

而张小龙，走的是另外一条道路，姑且称之为：社交分发。

张小龙的微信很难去做以算法为核心的分发，张一鸣为代表的其它各种内容平台（微博除外），也很难切换到以社交为核心的分发道路上来。

社交分发与算法分发的核心区别点就在于：去中心与中心化——此话并无褒贬。

六

这两日圈内在流传一份李彦宏的6000字讲话稿，大意就是百度要全力进军移动领域的内容行业。

就我来看，委实有点难。

道理其实是吴军在《浪潮之巅》一书中提到的：比对手好10%是没用的。

比如说搜索引擎。搜狗、360等即便搜索返回结果，比百度更精准10%乃至20%，都难以撼动百度在搜索市场中说一不二的地位。

移动端的分发领域，如果走算法路数，以平台根据计算出来的用户兴趣进行推送，这个路径今日头条大势已成，任何一个竞争对手，比它更精准10%，是没有用的。

图文推送这件事，我前年就和一个朋友说，大致上格局已成，不太会出现颠覆性的变化。于是我力劝我这位朋友离开了一家内容客户端，劝了一年，最终去年人入职了新榜。

今日头条在这件事上并没有对手，过去它的装机量不如腾讯系（用户时长早就超过了腾讯系），但到了去年年底，这个数字，它都是业内头号选手了。

还是吴军博士在《浪潮之巅》里抛出来的一个问题：当一个细分市场，你已经执牛耳后，你的增长，会在哪里？

七

这就是头条为什么要全力进军短视频的原因。它甚至跑到海外全资收购了美国移动短视频创作者社区Flipagram。

一是防止对手在这个领域上把它超越最终翻盘，二是要完成自己的继续高增长。

视频对头条的急迫性已经大到，即便是无牌经营，也要先干了再说。先上车，后补票，反正这种事在中国互联网，不是什么新鲜事。

如果只是允许头条号作者将腾讯也好优酷也好上的视频，嵌入到头条号页面上，对于头条的意义非常小（可以增加用户时长，但仅此而已），因为这种做法，头条并不能投放视频贴片。

只有大胆一步，把视频托管做了，才有可能卖出更大规模的广告。

对于已经坐拥用户装机第一时长第一的头条来说，注意力不成问题，成问题的是在相对更小的手机屏幕上，如何创造更多的广告位置。

视频托管，才能给出这个问题的解决方案。

八

2016年，一家互联网公司也要做内容分发。

下注不小，动辄上万的真金白银补贴内容生产者。

我和这家公司的一个同事说：你们补贴作者，如果补贴我头上，我当然笑逐颜开。但我不得不说的是，你们的方向是错的。

视频才是有可能的机会，亦步亦趋跟在头条号之后，是没出路的。

只不过，到了今天，头条把头上那柄达摩克利斯之剑已经取走，在既有的势能推动下，诸多平台们，机会还剩下多少呢？