【钛媒体综合】为了扩大品牌效应、利用粉丝经济推动产品销量，找“小仙女”、“小鲜肉”代言成为了不少互联网公司都司空见惯的宣传伎俩。

微鲸电视也加入了这一潮流，选择了陈伟霆作为自己全新品牌代言人，也是意料之中的事。微鲸电视作为互联网公司，号称为打造“最懂年轻人”的智能互联网电视。

虽然国内电视市场早已过了销量疯涨阶段，但以微鲸电视为代表的互联网品牌不断杀入电视市场中，为传统的电视市场带来了创新的理念和不少实惠的产品，尤其是花样繁多的营销噱头。

如除了请明星代言外，微鲸早前就与《盖世英雄》《中国新歌声》《明星大侦探》等多款综艺IP建立合作关系。以及微鲸尝试采用VR技术，对《盖世英雄》《中国新歌声》等多档节目进行VR制播，为用户提供了沉浸感更强的观看体验。

此外微鲸还出品《里约热了WHO!》、《中超引力波》、《球迷朋友圈》等多档自制体育节目，以体育赛事为基础，增添了不少有意思的内容，进一步丰富了内容链。今年的双十一，微鲸电视与天猫达成双十一晚会特约合作伙伴，成为晚会唯一互联网品牌赞助商。

品牌在选择代言人时，这不仅包括明星本身的形象与品牌调性的吻合度，还包括其粉丝与品牌目标人群的重合度。

其实，自大众媒介开启轰轰烈烈的“造星”运动以来，演员、歌手、网络红人、商界名流等娱乐化明星被包装成万众瞩目的偶像，成为了“世俗的乌托邦中的新神”。粉丝面对其所崇拜的明星，进行了巨大的投人，这种投人不仅表现在精神和心理层面，还更多地表现在消费层面。

特别是当自己所爱的偶像代言某个产品后，粉丝对明星的追逐总会以或高或低的消费行为来予以呈现，他们热衷于通过购买与明星相关的产品来表达迷恋之情，而品牌邀请明星代言就恰巧利用了这一点。

从数据来看，微鲸电视发展势头不容小觑。在2015年“双十一”狂欢时期，凭借一款55英寸新品，微鲸电视以27000多台的单品销量，突破1亿的销售额，拿下破亿最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一。2016年的618狂欢，微鲸电视成为天猫全网销量第一，主打明星产品43英寸“小钢炮”，是互联网4K电视销量第一。

这也说明了花样营销的打法效果不差。如前不久小米在邀请梁朝伟为红米Note站台后，雷军提及的那样，明星背书是有价值的，可以让消费者更容易地了解和接受你的产品。

“我觉得在互联网上只要你的产品好，大家会主动帮你传播，到线下的话，你发现大家既不了解这个行业，也不关心这个行业，怎么让他们关注到小米的产品，明星代言的价值就在这里。

我们今年年初决定开始从online都到Offline，就意识到如何最大化传播的重要性，我们这次请了梁朝伟，很久不见的人都会在跟我打招呼求合影，所以明星还是很有作用的。”

明星可以帮助品牌提高宣传力度，但是产品的性能才是留住用户的不二法宝。特别对于互联网电视而言，保证内容多、更新快才是品牌形象塑造的重中之重。（本文由钛媒体实习编辑张娜整理报道）