在钛坦白第24期，我们邀请了六位钛客分享和探讨“泛娱乐时代VR的新玩法”（点击报名）。本文根据兰亭数字CMO&COO庄继顺的分享整理。

庄继顺是中国VR影像制作公司“兰亭数字”的CMO&COO；Air360china联合创始人；中国首届IEEE VR内容标准论坛委员；曾联合工信部发布《2016全球虚拟现实产业研究报告》。曾带领团队陆续出品中国第一部VR电影《活到最后》、中国第一支VR MV《敢不敢》、中国第一部VR直播对战真人秀《荣誉之战》、中国第一部VR格斗《昆仑决》、中国第一档VR综艺《谁是大歌神》等VR影像作品，并联合宝洁&淘宝制作杨洋、迪丽热巴VR微电影《我的VR男女友》。并在2015年成功将体育赛事、综艺真人秀节目、演唱会等内容进行VR直播100余场。

以下是庄继顺在钛坦白分享的干货，由钛媒体整理：

VR与IP的结合不能急

从我这边的定位来讲，VR的泛娱乐其实包含几个分类，一个是电影，另外就是综艺、真人秀以及明星周边，包括MV、定制以及明星IP剧。

至于VR跟IP的结合，其实老实讲在去年我认为，VR跟IP的结合是要马上进行的，也是非常关键的一个节点。但是其实做VR做了将近两年时间，目前看，我觉得VR与IP的结合需要推进但不要太着急，因为本身目前VR尤其是内容的呈现，无论是技术还是呈现的方法，并没有达到能够支撑起大型IP的阶段。所以如果在现阶段我们贸然进行IP VR化的话，如果作品不够好，会让用户产生非常不好的体验，这可能影响乃至于消灭中国的VR种子用户。所以我个人是比较倾向于两条腿走路，一个是与相对比较稳妥的大IP合作，另外一个是去创造一些更适合VR特性、特点的IP内容。

VR影视内容的坑

兰亭从2014年9月份成立到现在的两年时间，一共做了160多部VR内容，其中有一半是废片，相信这会让各位震惊。我认为它是废片的原因无非有几点：一个是它可能并没有展现VR的特性，比如说它可能是没有景深的，不是3D，没有交互的；拼接效果不够完美，灯光美术效果不够好；主题表达不够好……各种各样的原因，所以我们本身的废片率是比较高的。

做VR影视内容这么久，我最深的一个感慨是，如果你没有做好心理和生理的准备，不要轻易碰VR影视内容，因为它本身真的是一个巨坑。有各种各样的问题：没有标杆，商业模式不清晰，技术不够成熟，终端不够完善，钱也很难赚，离钱非常远，本身内容行业离钱是最远的，种种因素导致这个行业在发展速度和发展的稳定性和爆发性上都不够好。

关于VR内容我们有个观点，就是插个杆子不叫VR内容，那叫老年全景摄影团，因为只有具有景深、交互、完善的美术灯光才能称之为真正的VR影视内容。所以，如果现阶段的创业团队想要做好一部所谓的VR内容，他所要筹备的团队需要覆盖的方向和擅长的东西，都太复杂了，而且无论是软件、硬件，包括整个内容的逻辑，都没有一个清晰或者是直白点讲都没有足够你去抄袭的对象，都要自己去摸索，所以在整个制作难度和规模上是非常夸张的。

而且有几个关键节点是目前很难去解决的：第一个，你到底是选择180度3D还是选择360度2D，这是一个很重要的选择题，因为这对整个团队内容的规划、制作方式、策划方式以及逻辑等等都会有很深入的影响；第二哥，移动VR是否会是VR影响呈现中一个重要的方式，这跟普通用户的体验和硬件的体验有关；第三，你如何在一个可控的成本范围内去完成一部VR内容……在现在不成熟的阶段之下，所以这些问题都是VR影视内容创业者需要去思考和解决的问题。

兰亭的三个VR影视制作案例分析

• 国内第一部VR电影《活到最后》

《活到最后》是2015年制作完成的，被称为国内第一部VR电影。那部片子时间并不长，只有12分钟，但是整个制作周期前前后后有六个月，前期三个月策划，拍摄只用了一天半，后期差不多三个月的时间，因为大量时间都在解决一些你作为一个内容创作者不应该去解决的问题。比如你的监看、拼接、相机传输、美术、灯光，甚至你要去探索整个VR影视制作中的镜头语言，因为它整个360度的视觉化是完全摧毁了几百年形成的蒙太奇这项影视拍摄基础的，所以你需要从头摸索，这是一个很蛋疼的地方。

《活到最后》12分钟内容大概我用了42个人，这里现场的一些图片和效果：

绝大多数的精力其实都花费在了现场美术的搭建，灯光的调整，以及前期的360度剧本的构想上。另外由于这个片子做得早，2015年上半年开始，所以在整个后期制作上，要解决好多软件、硬件乃至于插件的问题，所以也是时间做得长的原因。你没有一个抄袭对象，所有的东西都要从头摸索，所以花费的时间精力都是比较夸张的。

• 《520我的VR男女友》

讲两个今年的案例。《520我的VR男女友》是我们跟淘宝一起合作，今年5月20号在淘宝上推出的一个虚拟购物加互动剧情的VR微电影，主角是杨洋和迪丽热巴。这次我们的步子迈的特别大，是一次风险很高的赌博行为，它的突破主要是：第一，它算是第一次商用化的180度3D；第二，它里面是交互剧情的，用户可以在任何一款眼镜中去选择剧情；第三，里面是立体声；第四，在里面可以直接实现购物下单。

在做520这个片子的时候，我们兰亭内部也引发了一次比较大的讨论。我们在思考，用户真的需要360度的内容吗？目前360度3D很难达到一个好的效果，同时360度还会导致一些美术灯光的限制，以及对演员的限制，使得有时候无法突出VR的一些特性，就是VR的沉浸感并没有得到很好的释放。另外，制作难度太高，用户在绝大多数体验影视类内容的时候还是喜欢坐在沙发上以葛优躺的姿势去观看，所以我们最后越来越倾向于180度3D。

从图片里其实大家也可以发现，这次的内容是第一人称的，就是你在用VR设备体验的时候，你低头是可以看到身体的，这个身体与明星之间也是有交互的。同时你可以通过中间剧情的交互选择，去选择不同的剧情。比如杨洋这版最后，当你选择我愿意的时候，杨洋会下跪跟你求婚，然后掏出一颗鸽子蛋大的钻石，如果你选择我不愿意，杨洋就会走上来给你一个拥抱，转身离开。

这部交互VR微电影的成本投入非常大。片子时间也不长，一共12分钟，杨洋6分钟，迪丽尔巴6分钟。前期准备时间是10天，后期的制作时间是15天，因为整个时间是很赶的，拍摄时间就每个明星各一天。有一个比较蛋疼的数字，是我在这个12分钟的内容上整整堆了51个人的制作团队，而且这51个人仅仅是我兰亭的团队，还没有算上淘宝的技术团队以及整个宝洁的团队还有明星那边的团队。

这次除了实现180度3D第一人称之外，实现了全景深，实现了交互剧情，最关键的是实现了在线购物和下载的突破，就是用户在观看过程中直接可以对片子内容中植入宝洁的产品进行下单购买，这一项是步子迈得比较大的一次，也差一点扯着蛋。因为无论是在做机型适配和内容适配上都遇到了非常大的阻力，我们团队包括跟淘宝团队之间也花了大量的时间去互相适配，以及解决各种各样的问题，包括3D的播放问题等等一大堆。

• 《sister》

这是兰亭在今年下半年最主力的一部内容，赌上了我所有的制作团队，大概60号人。

整个内容有几个突破：一个是它是360度3D的，这是我们第一次正式去应用360度3D；另外整个片子是CG数量与实拍数量差不多的，会有大量的特效与后期；这次有非常多的突破，一个是镜头语言，我们自己探索出了一种全新的镜头语言，会在这次内容上做呈现；在移动设置上，尤其是呈剧情化的移动设置上，我们也做了很多突破，这次用了“非猫”、滑轨，摇臂等各种各样的方式，包括无人机。

《Sister》这部片子这两天刚刚杀青，制作完成大概还需要三个月，因为步子迈得还是有点大，尤其是360度3D和大量CG这一点也是我们之前从未尝试过的。

之前几部内容都获得了一些肯定，比如说《活到最后》今年在韩国釜山亚洲一个电影节上获得了亚洲最佳VR短片奖，《520》也获得了整个宝洁全球在内部的最高奖项。今年这部《Sister》我们希望去完成一些世界级奖项，它是我们今年所有制作实力的一个集合，我们认为《Sister》这部片子已经是国内最一线的VR内容的标准了。

其实各位也能看出来，我们在对3D和交互的追求上发力更大。之前的全景位的内容在用户长时间体验以后，其实反响并不好：首先，360度你会错失大量的细节和内容，让你脱离整个剧情；2D效果你看久了会明显感受到所有的画面都是贴在那儿的，并没有景深，并没有所谓的沉浸感；第三，就是对于VR内容我们认为交互还是非常重要的属性之一，所以你要给观众，给用户在整个内容体验中一定的权限，让他去跟传统影视比，除了视觉以外有一种新的观看的方式，这是我们想要去探索的一些方向。

VR影视制作我认为是在VR所有产业链当中最痛苦以及坑最大的一个领域，因为它实在是太新了，它从整个前端到后端到流程到整个逻辑上完全颠覆了原有的影视的业态，所以大家加油吧，慢慢去探索这个全新的行业，这也是我们的机会所在。希望我们“活到最后”。

钛坦白群友互动：

1、鹿大仙：庄总，对于新人有哪些好的入行建议？

庄继顺：轻易不入行，入行就做好各种准备；做精品，别做老年全景摄影团；做能聚焦目光的内容，别轻易碰大IP，风险和投入太高。

2、Jessica：庄总好，VR目前还比较小众，您为什么选择影视切入呢？如果从功能或工具型角度或行业切入呢，如医疗、游戏、教育等？另，VR推广和宣传方面您是怎么考虑和规划的呢？

庄继顺：因为影视更颠覆，创业更有机会，不过我短期内更看好行业应用，就是你说的那些。

3、佳音：庄总，要推广、普及VR影视内容，IP的选择上有什么倾向？ 推广、普及方面，现在很多VR内容在打擦边球，你懂的……很多人把这视为一种吸引人的方法。除这种方法之外，VR内容借势，还可以从哪些方面考虑？

庄继顺：VR现阶段更适合借势或者创新。至于擦边球这件事情我还是建议大家在国内少做，因为广电查得越来越严，包括平台其实现在也很重视这部分，所以大家尽量避免通过擦边球去吸引大量的流量这种方式来操作，不然后患无穷，影响还是比较深远的。另外从其他方向借势的话，老实讲我并没有什么太好的思路，目前找到合适的IP去借势，无论是事件还是IP还是内容我认为是现阶段比较合适的一种方法。没有什么太好的思路，这块也希望大家一起讨论，大家有没有什么一些好的思路，因为我做VR做到现在目前是一个比较尴尬的时间点，因为有点遇到瓶颈期，整个行业发展其实瓶颈期也比较严重。

4、佳音：160多部片子，一半废片也剩下80度部片呢，目前成本回收情况怎么样？主要变现渠道有哪些？

庄继顺：抛开研发成本兰亭现在能打平，但压力也大，VR内容离钱还是太远。

5、北京电视台导演：庄总好，《520我的VR男女友》近距离拍摄时，因为超过了vr的安全距离，所以畸变也很大，现在新的片子解决这个问题了吗？为什么清显在这方面的拍摄畸变好像没那么明显？谢谢

庄继顺：这个问题问的非常内行。首先《520我的VR男女友》用的设备是红龙，两台红龙做3D最大的问题就是瞳距过宽，瞳距过宽就会形成畸变变大，整个人物会变小，而这个影响是目前无法解决的，因为红龙的架构就是整个构架和宽度就是那样，你无法做改变，你不做改变瞳距也是无法调整的，而为了追求画质和视觉效果我又必须选择红龙这种电影级的设备，所以在整个一个平衡状态之下我才是选择了后者，至于你说的清显，首先他的3D效果还是以后期处理为主，而不是前期做成3D，后期处理这种方式对于我来讲，我觉得投入产出比不够健康，不适合去做大规模的应用，所以我并没有选择。

（本文首发钛媒体，根据兰亭数字CMO&COO庄继顺在钛坦白上的分享整理）

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