单向空间CEO—于威

钛媒体注：如果上微博、秒拍、美拍，或者经常刷朋友圈、逛QQ空间，你一定时不时会撞见带有明快节奏特色的生活类短视频“微在涨姿势”。在国内主要短视频内容和社交平台上，“微在”这个活跃的媒体品牌常常出现在用户眼里。近日，微在团队宣布完成Pre-A轮 1000万人民币融资，这个以“干掉无趣”为己任的平台背后有怎样的团队？

微在一直被视为媒体中的“异类”，却由一群“老媒体人”创办。创始人于威、许知远、张帆和张一帆都曾是著名传统媒体人，曾在《经济观察报》、现代传播集团、搜狐网等主流媒体任职。而微在这个看起来年轻且酷劲十足的内容产品，最初诞生于他们创建的在国内文化界颇有影响力的独立书店品牌“单向空间”。

在今年《商业价值》和钛媒体联合主办的MIIC大会上，于威也曾经就文化类产品如何形成创新商业模式的分享（见钛媒体报道《文艺不是标签，而是一种生活理想》）。那么，拆分媒体业务对于这家老牌文化公司有着怎样的意义？

分拆后，首先优化团队搭建

为什么「微在」运作两年之后才进行分拆，单独融资发展？单读科技CEO于威告诉钛媒体，“微在成立之初，我们希望借助单向空间十年来积累的品牌和内容资源，特别是汇集在单向空间周围的创造力资源，让微在成为一个既适应移动互联社交传播的内容产品，又避免落入浅薄、庸俗和低级的陷阱。我们希望真正孵化一个无论在内容上还是在商业能力上，有扎实和飞速自我成长能力的项目团队。”于威有丰富的互联网内容管理经验，她曾担任搜狐网媒体副总裁、总编辑职务。

微在从成立至今，已完成内容形态的多样化，从最初的图文形态为主，发展为图文、Quiz和短视频内容共同成长，尤其短视频业务迅速成为行业翘楚，并培养出一系列带有微在鲜明特色的网红主持人和演艺人员。

“微在团队已经完成内容体系构建和商业化的第一阶段目标，分拆时机成熟。”于威说，“今年，单向空间和微在还引入了合伙人姚怡，主导商业化运营。”

姚怡将出任微在CEO，在市场及品牌推广、媒体与社交传播等领域经验丰富。姚怡曾担任多家文化及品牌传播公司董事长、CEO职务，并担任过美国迪斯尼电视公司中国区副总经理。她的工作履历还涉及多方面，做过体育经纪人和独立制片人。

“病毒传播”的短视频依然是主要业务

在国内网络媒体里，微在是最早宣扬“内容病毒传播”的新媒体。自从上线以来，微在生产和分发过海量的图文、视频等具备病毒传播属性的内容。这也是为什么微在的内容团队很精简，却一直保持很高的品牌曝光度的原因。

短视频《微在涨姿势》是一档主打生活类小窍门的栏目，在上线短短半年时间里，就斩获了“微博人气2015视频机构”等多项行业内大奖，并频频出现在各种媒体类排行榜上。比如，最近被网友疯狂转发的“还买什么冰棍啊，自己拿水果做啊”短视频，登上微博热搜榜首位，自主账号播放量超过3000万、全网传播过亿。

比“涨姿势”稍晚上线的是另一档主打情感类的栏目“不懂爱”，上线短短两个月就获得单期平均播放200万的成绩。微在在短视频内容的尝试上一直在验证“病毒式传播”的内容传播效果。

“微在”成功占领了90后、00后市场。

微在分拆获得融资，也可以看做市场对微在团队内容制作风格的认可。微在联合创始人、单读科技COO张帆说：“一直以来，微在团队以高效内容策划和制作在行业内成为大家模仿的对象，无论是图文稿件还是视频节目，微在常常出现在各种新媒体排行榜的前列。”

目前，微在已经建立了全网内容传播体系，覆盖微信公号、微博、QQ公号、QQ空间、秒拍、美拍，以及今日头条等各大资讯类应用平台和国内主要视频平台，并入驻了央视、北京电视台等多家主流电视播放平台，以及家用机顶盒，地铁新媒体、航空视频等丰富的播放渠道。

据张帆介绍，“微在目前每月在互联网自主运营账号内，产生可直接统计到的图文阅读量和视频播放量超过2.2亿次”。

张帆曾担任搜狐网副总编、现代传播集团彭博商业周刊数字版主编，在传媒和互联网运营方面经验丰富。未来，张帆将继续把控微在的媒体传播发展，“微在内容团队的主力都是90后，新一代网络媒体人才在个性表达上有自己的特点，对互联网语言生态的把握有天生的优势。”此外，他还对钛媒体编辑表示，未来在内容制作商依然会坚持“病毒传播”的理念。

按照微在团队的规划，未来微在将向更多垂直领域延伸。从目前的生活技能、美食、情感类栏目，向萌宠、美妆、时尚、健康、旅行、网络综艺和网剧等领域发展，打造一系列品牌视频节目，并逐步实现商业化。

商业化路径

在微在长期合作的客户名单中，钛媒体编辑看到了这些名字：Bayer、Intel、Jeep、Audi等国际品牌客户，也有联想、京东、青啤等国内一线大品牌客户。

即将出任微在新公司CEO的姚怡告诉钛媒体，微在目前已经完成商业化尝试的第一步。原生广告概念在微在上线之初就有所尝试，例如跟宝马、奥迪这样的国际客户在国内市场合作原生广告案例。“在美国， Buzzfeed已经将原生广告的概念普及，但是国内品牌客户对这一概念还处于尝试阶段。”姚怡说，“微在在这个领域一直走在最前端，我们跟很多客户合作的时候，他们在国内都没有尝试过真正意义上的原生广告，更不要说对这种未来的广告形式如何去定价了。”

中国正处于一场商业巨变之中，传统广告正在向社交广告转移，需求正在频繁衍化，新的广告范式正在形成，微在致力于探索效率更高的原生场景内容营销，一系列成功的尝试，得到众多品牌客户认可。（本文首发钛媒体，记者/董美圻）