万达影讯开发中心副总陈洪伟

由钛媒体与《商业价值》发起的BT创新周之“影视创新主题日”上，曾经成功营销电影《北京爱情故事》，成就《北爱》一天一个亿票房的幕后推手，万达影讯开发中心副总陈洪伟，带着他的新电影《十万个冷笑话》来到现场。

《十冷》究竟是个怎样的电影？一部动画片如果进行品牌植入？它如何成为未来电影的模板？陈洪伟幽默的演讲风格，赢得所有观众的掌声和笑声，在演讲当中，他所提及的IT价值和互联网基因，更为观众带来深层次的商业思考。

到底什么是冷笑话?

在座的朋友看过《十万个冷笑话》的，你们都很年轻啊。这货是一个动画片，看过的都知道，这是一部动画片，数据嘛真不好说，互联网的这些东西，数据都特别的虚。动辄我十几亿人，几十个亿的用户。“幽默轻松”是这部电影是整个的一个互联网的调性，“吐嘈娱乐”是这部电影的精神。

《十冷》是一个二次元的东西。我们做这个电影的目的，就是在一个二次元跟三次元之间架起的桥梁，所以它是打通次元墙的产品。这是一部超级英雄的电影，这么说吧，我整了半天之后，我才整明白，我是这个项目的制片人，我决定做这个项目的时候，我也没明白，我也觉得这个东西就是一个特别逗逼的电影，我们做到后来，上映的时候我才发现，咱们也是做超级英雄呢。

我们为这个电影还量身打造了一个在互联网上你看不到的一个角色，时光机。不对，是时光鸡，这是我们特别一个重要的角色，姓时名光鸡。这个角色在电影里面特别重要，而且很招人喜欢，大家看了就会知道。

在整个电影调性的宣传上，我们从来没有想成是它是一个动画片，你会发现这个电影的调性和目前所有那些特别正经的，或者是中国人特别愿意装逼的那些国产电影，完全不一样。这个电影，一点都不装逼。我们提倡年纪大的观众要有年轻人陪同观看《十冷》，这是我们说的一个诉求，也是我们在营销过程当中发现的，确实不是年龄的问题，其实是心态的问题。

可能心态稍微的老成稳重一点的时候，对一些东西，这种接受起来会稍微的难一点。我们就提出来40岁以上的观众，最好在青少年的陪同下观看，这是我们营销过程中发现的一个现象。

打破常规玩法的营销手段

当然说白了，大家可能觉得《十冷》是个奇葩，它是一个玩玩闹闹的90后随便创作的东西。当这个东西放在我们手里的时候，我可不是这么看的，我觉得它是一个预示性的东西，我们马上在特别高冷的地方，高冷的日子，在电影诞生的那一天，12月28号我们要做我们首映式。我在朋友圈里说过一句话，我们从现在开始的未来，我们看的不是现在，不是今年也不是明年，而是未来。

这样的文化，这样的年轻人的东西，我们越来越能感受得到，不管是互联网的视频，奇葩说，或者我们看到的万万没想到，或者我们看到越来越年轻态的东西，年轻人的东西好多时候不会有那么多的包袱，没有那么大的对抗性，愿意轻松娱乐地去看待一些我们觉得可能很沉重的问题，所以这是一个文化的发展方向，而我们这个电影算是走出来的第一步，后面还有很多。

怎么能让这部电影更好的跟我们观众见面呢？你光靠他足够的特别，也不够。光靠做几支预告片，做一些小的物料，让大家哈哈一笑，还是不够的。大家始终觉得你们做的是个笑话，我们最好让他们觉得，我们不是笑话，怎么办呢？这个电影是比较奇葩的，我们有很多联合出品方，没有任何一个电影是有这样的多个联合出品方的。炫动、万达、有妖气、新浪娱乐、小米、万达电商、格瓦拉、蓝港互动、爱奇异，简单这么一说，你觉得没什么奇怪。你想想我们还有苏宁易购，我在互联网的平台资源利，每个方向，我码了一个比较领军型的在我联合出品方的阵营，我不是只挂他们的名字，他们每一家把他相应的优势放到我这个项目里来，以供我吹牛逼使用。

除了联合出品之外，我们电影里还有品牌植入，苏宁易购，新浪，小米，招商银行，这个只有看了电影你才知道。一个动画片，怎么把商品植入放进去？只有这个电影具备了让各种东西植在里面的气质，给大家看一看我们怎么玩法的。这是《十冷》IT价值的一个开发，手游已经在内测了。我们还会有真人版的征选，小剧场话剧等等形式的版面。

我相信有些看《十冷》的人，会说自己看不懂，会像十年前有人看《大话西游》的没感觉是一样的。所以我们当时做了一个北师大的校园内测上，这是学生发的朋友圈，现场效果非常好，大概95分钟的正片的内容笑了87次，鼓掌7次。这电影都上新闻联播了，谁说我们中国体制不好？兼容性，包容性都很OK的，这个电影很健康，绿色环保，小朋友看一点问题没有。我们还做了一些周边产品，比如玩具，我们自己做的一些潮牌的衣服，还做了抱枕，这些东西都在互联网时代传播的。比如说青春就是一个冷笑话，我们主旨的传播，包括网友随便画十冷的东西。

《十冷》已经定了元旦档期，28号在全国的首映，对这个电影的口碑，我们现在已经越来越有信心了，基本上属于一个新的互联网产品的电影内容。