钛媒体注：本文由钛媒体综合编译自TheVerge.com、PCmag的报道，若离、Joyce/编译。

很多留心的人可能都注意到了，Uber刚刚推出了全新图标，公司也就此换上新的Logo，整个品牌都起用了全新的设计（上图）。

你可能一眼看过去就无法忍受，当然也有可能会对它越来越有好感。在回味这款新的标志时，请别忘了，从它身上能清楚看到一个人的影子，那人就是Uber的联合创始人兼CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）。

《连线》杂志针对Uber此次全新设计推出了一篇长篇特写，其中就提到了卡兰尼克的影响：

卡兰尼克不是设计师……可他拒绝将重新设计品牌的重任托付给别人。在他看来，这是一项不同寻常的决策。如果企业要彻底改变形象设计，大部分首席执行官都会聘请专家操刀，比如专业的品牌设计公司，他们擅长用字体和颜色体现企业价值观。这些高管也可能会指定一支室内设计团队完成设计任务......

但卡兰尼克不这么做。过去三年，他和Uber的设计总监沙利姆·阿明以及十多位设计员工合作，在他们称为‘作战室’的一个通风很差的房间构思创意。这期间，他钻研了从字距调整到调色板等多种设计元素的理论知识。卡兰尼克说：‘对这些东西，我一窍不通，只知道是很重要的，所以我想把它做好。’

卡兰尼克的个人喜好在敲定新设计时起了很大作用。Uber希望替换原先金属质感的黑色与银色标志，觉得它不适合节日的喜庆氛围，想让标志看上去感觉没那么挑衅，风格温和一些。因此，该公司的设计团队不得不带着这种使命进行创作。据《连线》报道介绍，沙利姆·阿明和他领导的团队是这样设计新配色的：

卡兰尼克着了迷，开始根据自己美其名曰“独特”的种种偏好来评估像素和用色。作战室的设计人员渐渐都轻笑起来，表情不大自然。沙利姆对他说：“我基本上不打算去理解你有什么个人偏好了。我的感觉就是：他在用一些鲜艳的颜色涂鸦。”

最后，设计团队意识到，对一家业务遍布全球65个国家的企业而言，让住在旧金山的一位40岁单身白人男士设计它的形象毫无意义。于是，除了五个全球通用的设计以外，Uber各个地区的机构都得到了重新设计的机会，可以让各自的设计带有“各国自己风格的色彩和调色模式”。

Uber CEO把这次设计当作自己的分内事，重新设计的影响是双方面的。

《连线》杂志高级撰稿人、以上长文特写的作者杰西·哈亨佩尔这样评价：“在今年就将迈入不惑之年之际，卡兰尼克为自己丰富的人生经历又添了多彩的几笔，这次品牌更新是他自我探索的行动。他试图以此界定他是谁的答案，让自己在和这家一手创立的公司共同成长时能灵活应对。”

卡兰尼克看来也同意这种说法。“他边说边朝着新的品牌点头：‘这种温暖、这些色彩、这项工作就是这样。当你开始懂得自己是谁的时候，事情就自然发生了。’”

毫无疑问，对于每一件新事物，总会有人喜欢它、有人讨厌它，想吐槽的同志们可以在留言区尽情评论了！

不过这些年里，我们吐槽过的大公司新logo可远不止Uber一家：

微软

微软原来的logo完美符合了上世纪七十年代的特色，能让人回想起很多当时时兴的梦幻又古怪的未来主义想法。当然，这样的logo到了务实发展的八十年代就不受用了，于是微软第一次采用了看起来更严肃的无衬线字体，后来改成了加粗的意大利斜体，看起来多了些动感，此后这个logo一直用了二十五年。

根据西雅图时报的报道，现在采用的logo是2012年推出的，并采用了四种跟微软的产品品牌联系紧密的颜色。字体没那么粗了，这是为了看起来更新颖清爽，不过“f”和“t”还是跟以前一样连在一起，这是为了提高整个logo的连续性。

雅虎

2013年，雅虎公布了自家的新logo：字体更瘦了，但还保留着感叹号。“我们希望，新logo能够保持我们本质的一些东西（比如特有的紫色和感叹号），同时又能够体现产品的革新。”雅虎当时如此对外表示。

CEO梅耶表示，她也深入地参与到整个设计的过程中。刚开始，团队就把不喜欢的特点一一剔除，比如直线和衬线，并加上了他们所认为的“数学上的一致性”和“稀奇古怪的特质”。

虽然这些变化总体说来比较细微，不算什么大刀阔斧的改变，但是公众的反响并不热烈，甚至有人说，logo的刻板、缺少变化恰恰是公司缺少活力和创新的表现。

苹果

当年乔布斯还只有21岁，就参与设计了苹果的第一个logo，那是牛顿坐在一棵苹果树下的图案。但是，站在远处看，那个logo也太复杂、难以辨认了，于是不到一年，公司就撤下了这个图案，换成了那个熟悉的“彩红苹果”商标。再后来，从1998年开始，苹果不断地在logo上下文章，改成其他的金属色、加上光泽等等，不过还好“苹果”的形状一直保留了下来。

谷歌

谷歌可能是全世界有过最多logo的公司了，这都多亏了那些人人喜欢的Google Doodle。不过不管怎么说，谷歌原来的logo看起来都像是对平面设计一窍不通的学生设计的（事实也的确如此）。1999年，谷歌简化了自己的logo，首先去掉了最初的感叹号，2010年又去掉了阴影，到2015年就变成了无衬线字体。老实说，看起来还真的有点像芝麻街。

推特

推特的新logo倒没有引来那么大的争议。2012年，推特对它标志性的小鸟标志做了一些改动，并对外表示新的logo“有所简化”。跟以前的版本相比，现在的推特小鸟看起来瘦了不少，而且昂首挺胸，更有活力。（本文首发钛媒体）