最近有个朋友提出，想找些电视购物的节目模式。问及原因，自然是受到前段时间热播的东方卫视《女神的新衣》启发。电视购物并不是新鲜事，但是在移动互联网时代，电视购物的体验更加生动，更加需要电视节目内容的挑动。

最初的电视购物通常是叫卖式的，主持人们不遗余力地，声嘶力竭地号召观众们立刻打进电话，还在节目中刻意把电话铃声放出来，似乎有成千上万的人正在抢购一般。

后来节目模式出现了创新，在英国比价竞购的频道Price Drop TV中，一定数量的商品会在不断降价中销售，售完为止。而观众为了抢到商品往往会在很短时间内出价购买，因此商品其实并没有降价多少就已经卖光了。但是在这个时期电视购物从某种程度上讲还是作为广告存在的。

2014年，日本东京电视台推出了一部深夜剧《我的绅士时尚》，讲的是一个外表平平的公司中层干部想讨好时尚的上司，开始研究如何改变形象，之后遇到一家销售绅士用品的商店，12集电视剧就围绕着手表、钢笔、皮包、鞋子展开。节目得到克勒们的追看，也实现了边看边买的购物效果。

类似的情况更多地在韩国发生，韩国的电视剧中有大量的商品植入，这些商品也可以在电视台的购物网站上找到并购买。而由于中国观众的同步追剧，这些网站甚至推出了中文版本或中文代购网站。

法国电信开发了一款手机应用“TV Check”，可以用手机的摄像头识别电视画面，并将节目中的产品，如男主人公脚上的鞋、厨房里的炒锅之类，推送到观众手机上供消费者选择购买；美国电商eBay也开发了一款iPad App“Watch With eBay”，迎合人们电视购物的需求。

国内的电商也在加大这方面的投入，比如天猫与东方卫视合作，在电视剧《何以笙箫默》播出时，观众通过扫描东方卫视台标即可进入网上商店购买剧中同款商品；苏宁则在几年前购买了视频网站PPTV，期望利用视频网站带动电商的消费流量。相信随着“边看边购”的流行，更多的电商会和电视节目合作，不仅是简单的赞助，更多的是植入，让观众在轻松的气氛下，乐呵呵地“出手”。

其实电视一直以来都是最佳的推销平台，不仅仅对于生活消费品，在其它文化娱乐消费方面也能产生带动。未来“边看电视边玩游戏”将成为现实。事实上随着国家相关管制的放松，一些游戏开始在电视上做广告，一些游戏也被改编成电视剧播出，边看边玩并不会很困难，毕竟这也算是电视业界20年来一直希望看到的一种互动形式。

在移动互联的时代，购物变得越来越容易，越来越轻松。但是如何打动消费者的芳心，变得越来越难。而如何通过热门的电视节目把东西销售出去，把收视率提高起来，既赚了金钱又赚了眼球，成为电视人更高的追求，当然也是电商从业人员的新追求。在互联网+电视+电商的形势下，这样的融合会加速实现，谁会是下一个《女神的新衣》？新的节目灵感也许会从过往的节目改进而来，也可能是凭空创造。相信创造了光棍节这样奇迹的中国电商人会有类似“秒杀”的神来之笔，也会有“微信红包”这样的中国智慧。

【本文刊登于BT传媒·《商业价值》杂志6月刊，网络独家首发钛媒体，作者方世彤 独立新媒体观察、研究者】